現在內衣品牌圈，似乎颳起了一道“做自己”的營銷風氣。

內外、CK等內衣品牌，都請來了各種身材的模特，為自己的產品代言。

曾經主張“性感營銷”的維多利亞的秘密（以下簡稱維密）自然不甘落後，最近他們官宣了幾位品牌摯友，其中就有並不是好身材的楊天真。

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維密新“天使”——楊天真

說到維密“天使”，大家腦海中應該都會浮現那些在維密大秀上，帶著翅膀走T臺的模特們。她們擁有姣好身材和修長美腿，在T臺上盡情展示自己的魅力。

可這種“性感營銷”放到現在已不再奏效，所以維密不得不停下每年的大秀，開始思考品牌新出路。

5月10日，維密官宣了三位品牌摯友，分別是：楊天真、趙小棠、陳漫。

這三人不僅不是專業模特，身材也各異。尤其是楊天真，一位身材豐腴的明星經紀人。

結合去年簽約的周冬雨和楊冪，我們不難看出，維密就是想透過簽訂更多風格的明星，來打造一個多元化的品牌形象。

對於啟用楊天真，網友看法也不一樣。

有的人認為維密理念很好，“做自己”就是要自信，不用管身材怎樣；但也有人覺得維密用楊天真是用力過猛，她的形象和品牌理念其實並不合適。

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維密的轉型

維密轉型，就是從2019年大秀停辦開始的。

在早些年，維密的確依靠大秀獲得了鉅額聲量。隨著每年大秀的進行，維密與“性感”的連結被不斷加深。

與之相對的，是消費者對內衣的要求，逐漸從“要性感”變成了“要舒適”。

比起內衣上的蕾絲、荷葉邊，消費者更在乎內衣穿上是否舒服。

可一開始的維密並沒有察覺到這一點，2017年，仍然在舉辦的維密大秀總觀眾數開始下滑，剩下不到500萬，2018年維密大秀的收看人次僅為327萬。

每一年下滑的觀眾數量都在不斷警告著維密：“性感已經過時，你該轉型了！”

從2019年開始，維密不僅停辦了大秀，還請來了“大碼模特”，意在表明品牌並不沒有盲目崇拜好身材，不是有意在製造身材焦慮。

可是，為啥消費者還是不買單呢？

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不需要矯枉過正

不知大家是否還記得當年CK大碼模特被群嘲的故事。

當時，CK啟用了一位變形的同性戀黑人做大碼內衣的模特。要素過多，連在一起看簡直就是時下內衣營銷最愛的“多元化”。

但就是這麼一個“多元化”，遭到了網友的口誅筆伐：“既然我們會因為不健康批判時尚界過度瘦弱的模特，為什麼能接受同樣不健康的過度肥胖模特？”

楊天真和維密的合作，也同樣存在這樣的聲音。

不僅是因為楊天真在給維密拍攝內衣海報時，都穿著睡衣遮遮掩掩，根本看不出文案中所表達的“自信”。更何況，楊天真曾經還因為過度肥胖，患上糖尿病，最後不得不切胃進行治療。

結合這事來看，寫在海報上的“做自己”，就顯得有些許諷刺。

難道，“做自己”就是要消費者們放任肥胖，從而導致身體出現健康問題嗎？

女性身材的確很多元化，但前提必須是健康。過瘦不行，過胖肯定也不行。

維密轉型心切，品牌君能夠理解。

但面對內外、蕉內、Ubras等多個新內衣品牌圍剿，維密更應該冷靜下來，謹慎行事，切勿矯枉過正。