這個5000億的市場，已經進入到了投資人的目光。

寧挨千刀剮，不胡第一把！

么雞二條，不打要遭！

八萬九萬，不打輸完！

“始於顏值，忠於才華”的老年網紅經濟開場了？

老年人的唱、跳、RAP

抖音火爆，讓人們發現，“夕陽紅”場景不僅僅在停留在旅行團，更是入駐到了一個又一個的直播間裡。

根據《2019年中國網路視聽發展分析報告》，對比50歲及以上使用者在2018年12月與6月的短影片使用行為，使用率從54.5%上升到了66.7%。從短影片使用者年齡構成上看，50歲以上使用者佔比從6.5%上升到11%，而20歲以下、20-29歲、30-39歲等年齡段的使用者都呈現下降趨勢。

快速崛起的銀髮市場催生出了大量銀髮網紅，“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“淘氣陳奶奶”、“濟公爺爺遊本昌”等具有代表性的頭部網紅，粉絲數量均已突破千萬。

“你認我做姑婆，我教你耍朋友”這句簡明扼要的直播間介紹正是羅阿婆打造的人設。

她操著一口地道的四川方言，以唱rap一般的說話風格，“穩準狠”的愛情語錄以及幽默毒舌的風格，成功俘獲了一大波粉絲。“彪想，彪哭，彪回頭，你的溫暖、他的冷漠讓愛起了霧，放手吧姑娘，拜拜就拜拜，下一個更乖。”如果說這些“人生哲理”從中年人口中說出還稍顯油膩，那麼從將近70歲的阿姨口中說出，就變得溫馨而富有啟迪意義。

羅姑婆的背後的是一個來自成都邛崍的初創公司椒鹽影片，公司有4、5個人，主要創作方言短影片。

而另一個知名IP“淘氣陳奶奶”背後的MCN重慶魅影文化傳媒有限公司，擁有十幾個自營IP，簽約數十名紅人，涉及舞蹈、探險、娛樂、遊戲等多個品類。

一定程度上這也意味著，唱、跳、rap這些被定義為“年輕”的事物邊界，正在延展到中老年人身上。

除了專業MSN機構運營，個人網紅也是中老年直播場景的中堅力量。

一方面，以“濟公爺爺_遊本昌”和“張雙利”為代表的演員明星佔據了大部分流量；另一方面，依靠搞笑、才藝、健身等個人特質出道的草根網紅也深得年輕人喜愛，比如，比如樂觀愛笑的“炮手張大爺”，90多歲的吃貨奶奶“蔡昀恩”，練得一身肌肉的“最潮劉老頭”等，粉絲數量分別從幾萬到幾百萬不等。

老年人的流量，好“收割”不好“變現”

從2018年下半年開始，“銀髮”這個小而美的賽道開始頻繁傳出融資的聲音，時至今日，中老年市場已經跑出來了三大流量產品

1） 美篇。美篇APP於2015年上線，核心使用者是中老年人，它的一大特徵是社交分享發圖不受9張圖的限制，如今已經成長一個圖文創作分享社群。

根據官方資料，截止2019年8月底，總計註冊使用者超1.2億，總計發文量1.8億，日均訪問量3600萬。根據企查查，其最近一次融資資訊是在2018年8月，公司獲得芒果文創基金領投、經緯中國和真格基金跟投的過億元B輪融資，投後估值10億元。

儘管中老年市場格外大，但是難點似乎都在“變現”這個關鍵詞上。細細梳理下來，這幾款社交APP的變現方式還是聚焦在“廣告”“付費課程”“商城”等“傳統”變現方式上，成效也都不盡如人意。如今它們也都轉戰短影片領域，只是“叫好不叫座”現象依舊沒有改變。

答案也許出在老年人對移動網際網路並不熟悉上。根據騰訊聯合社科院的調查顯示，46.3%的中老年人表示從來沒用過手機支付，36.4%的中老年人表示偶爾用，僅有17.4%的中老年人表示經常用；半數中老年人表示在使用手機支付時擔心金融資訊會洩漏。

但在適道（ID：survivalbiz）看來，不會使用手機支付並非什麼大問題，畢竟，一方面市場在逐步被教育，老年人也越來越會用手機；另一方面，成長在網際網路時代的中年人也終究會“慢慢變老”。

更何況，拼多多、抖音直播帶貨等的火爆也正說明了，老年人不是“不會”花錢，而是“不想”花錢。

怎麼才能讓他們“想”花錢？

還有哪些行業值得“重做一遍”？

實際上，養老產業並不僅僅侷限在娛樂業。廣義的養老產業包括上游資金端的養老保險業、中游供給端的養老地產業、醫療行業和養老看護行業。

在紅杉中國推出的《2019年中國城市養老消費洞察報告》裡，有付費能力的不僅僅是老年人，更是他們的子女。

本質上，老年人是這一市場的重要目標群體，年輕人自然也是，但他們的需求之間明視訊記憶體在差異。紅杉中國將養老產業分為六大板塊，分別是：老年器械及醫療，老年生活用品，養老金融，家政、醫護等專業服務，老年居住及養護，以及文化娛樂類。而在這這裡面，老年人的所需與所獲存在代際鴻溝：體檢、旅遊和文化娛樂相關產品，是老年人自己購買排名前三的養老產品；而子女們更傾向於為父母置辦保健品、老年生活用品和商業保險。

目前，國內養老潛在市場超5000億元，已經進入到了VC圈的視野。華映資本創始管理合夥人季薇曾在採訪中表示，重點觀察人群和需求的迭代，“要麼是年輕人，要麼是銀髮人群”；而紅杉資本中國基金合夥人周逵也在公開活動中表示，“比較關心養老這個市場，這是一個巨大的趨勢”。

有意思的是，之前在創投領域，養老絕對不是一個熱門賽道。這個領域的玩家以重資產著稱，看起來還是做地產、保險、康養業的傳統選手“悶聲賺大錢”，尚沒有被網際網路選手入場“攪局”。

那麼未來，這個賽道里的生意是否值得“重做一遍”？是否會跑出幾家獨角獸？商業化方面該怎樣落地？不管怎麼樣，老年人群體曾是創造財富的價值的主力軍，一定不會成為社會中最大的“灰犀牛”。