上海的一家奶茶品牌，透過僱人排隊來割加盟商韭菜，被警方查獲的訊息，最近傳得比較火熱。而且在昨天，因為品牌代言人馬伊琍的道歉，傳得更熱了。

其實早在5個月前，今天的局面就已經露了端倪。

5個月過去了，經過警方的深入調查，我們看到原來這是一起大案，涉案金額高達7個億，而且不止這一家奶茶店，“茶芝蘭”只是涉案的50多個虛假網紅品牌之一；也不只是發生在上海一地，涉案人員還包括河北省秦皇島市的某團伙，犯罪嫌疑人多達90餘人。

這樣的局面讓人觸目驚心，這樣的結果讓人拍手叫好。

不過，馬伊琍的道歉卻讓人有些意外。

根據現有的公開資訊，很明顯，“茶芝蘭”所屬的是一個快招（快速招商）公司，它招加盟商（割韭菜）的套路，是很常見的一種：在網路上以知名品牌的名義廣撒網，然後對有意向的“韭菜”說，“知名品牌沒指標了，但有個兄弟品牌可以加盟”，接著透過各種虛假承諾和實力證明，來促成簽約。

對於這種情況，快招公司姑妄言之，我們也就姑妄聽之——相信任何一個理智的人，都不會真的認為它請了這些代言人。

這就是馬伊琍和茶芝蘭讓人意外的地方了：

原以為是冒用照片來圈錢，沒想到是真的明星在代言。

△圖自網路

昨天（5月15日），馬伊琍工作室及其本人都發表了道歉宣告，稱已在“第一時間向該品牌提出解約通知，並積極配合經偵工作，提供線索及資訊”，並表示“我與工作人員也更要自省自糾，在今後相關工作中必須更為嚴謹，合作前細緻核查，合作中積極監督”。

然而網友並不買賬。

“既然代言，就要承擔責任，不是一句道歉就可以了”

“代言人真好當，廣告一拍錢一拿，出了事只要道個歉，這錢那麼好掙，難怪隨隨便便就代言”

“有多少加盟商是衝著明星代言來的，這些損失誰負責，一句道歉就了事？”

5月14日，網上曝出一段一位受騙的奶茶店主的影片，受害者十分氣憤地表示：自己是看到馬伊琍代言，相信她，才會去開店，前後投入十幾萬，並且特別註明是動用了父母的所有積蓄，想不到一下子全沒了。

馬伊琍該不該擔責？

這個問題並不陌生。2020年6月，理財App“愛錢進”因非法吸收公眾存款罪被立案偵辦，據稱超過37萬投資者血本無歸，涉案金額230億。7月2日，曾經的代言人汪涵釋出道歉宣告，表示“將積極地和大家一起跟進共同面對，全力和平臺方密切溝通，為妥善解決此事儘自己的力量”。

馬伊琍的情況則稍有不同。儘管她和汪涵的道歉比較相似，但代言的有效性卻完全不同。馬伊琍工作室的宣告指出，雙方於2020年10月開始合作，直到2021年5月15日才提出解約。也就是說，代言品牌“翻車”，是在代言合作期內。

還有一點，如前文所述，在馬伊琍代言合作開始僅僅兩個月後，“茶芝蘭”人民廣場店就被立案調查了。

除此之外，代言人還要承擔行政責任，例如法律明確規定，要沒收代言人的違法所得，即代言費，同時還可以判處違法所得一到兩倍的罰款。此外，有關部門還可以責令他們在3年內不得代言任何商業廣告。