新技術時代轉型與疫情共同衝擊之下，中國廣告營銷行業正在經歷十年來最大一次轉型與升級週期。
CTR公佈的最新資料顯示，中國廣告刊例花費繼2019年下滑7.4%後，2020年下滑幅度達11.6%，再次觸底。另一個值得關注的是，傳統電視、報紙、雜誌等渠道投放皆出現大幅下滑同時，網際網路廣告也出現了18.8%的明顯下滑，波動甚至高於行業均值。
對於廣大開發者而言，移動網際網路紅利走向終結，流量獲客成本高啟並加速向頭部集中，在廣告行業整體波動加劇的情況下變現越來越困難，產業天花板頻現。同時，伴隨短影片、IAA遊戲等應用服務型別爆發，廣告載體與形式本身也在積極尋求創新，帶來了更多挑戰與機遇，進一步加劇了開發者群體的分化與格局洗牌。其中，覆蓋使用者全場景、全時段、全服務的終端媒體崛起與創新尤為令業界關注。
終端媒體，開發者的新機遇
5G、IoT、AI、雲計算等眾多新技術聚合之下，移動網際網路時代正在加速向萬物互融時代變遷，對於開發者而言主要帶來三大層面的變化：
使用者入口變遷。從PC網際網路到移動網際網路時代，線上廣告形式經歷了搜尋排名+品牌廣告投放入口，到超級APP開屏+多應用型別服務入口的轉變，而萬物互融時代，“去中心化”趨勢意味著傳統APP之間的“資料壁壘”被徹底打破，終端本身變成雲端一體、服務伴隨場景切換高效流轉的新型入口平臺。對於開發者而言，搶先卡位新使用者入口從而獲得新流量紅利至關重要。
廣告展現形式與創新能力變遷。當用戶在不同APP、不同終端、不同場景下的資料全部打通，在AI與雲端一體計算能力支撐下，資料+技術形成的雙輪驅動將會加速廣告形態與體驗創新的演變。對於使用者來說，廣告將會變得更加“懂你”而非“打擾”，日常高頻使用的終端媒體成為最優介質之一。對於開發者而言，必須善於利用新技術與開發工具，打造更加智慧、精準與高效的廣告應用與服務體驗。
新廣告生態與商業模式的變遷。網際網路每個時代都有對應的新生態與商業模式，這也導致了PC到網際網路時代，無論是企業、應用服務，還是開發者層面皆出現了明顯格局轉換。因此開發者群體中有句話：“努力很重要，但選擇有時比努力更重要”。終端媒體的崛起，讓開發者在新生態平臺選擇與快速商業化變現中找到相對優質的“主路徑”。這不僅僅是“押寶”，更是基於對技術趨勢與具備引領實力企業的超前判斷。
《壹觀察》認為，作為移動網際網路時代全球“創新兩極”之一，中國擁有全球規模最大的開發者群體，同時擁有全球最具活力的智慧終端企業，這為面向萬物互融時代的終端媒體新賽道與廣告營銷行業的引領變革奠定了堅實基礎。對於目標打造終端媒體的智慧終端企業而言，“開發者得天下”這一定律仍將延續，而對於開發者來說，這無疑將是一個影響未來十年的“新賽道”必選題。
5月20日，主題為“在一起，煥啟增長”的2021 OPPO廣告聯盟峰會上，宣佈啟用聯盟新品牌形象與“融合增長平臺”新定位。OPPO廣告聯盟相關負責人對此表示：聯盟的使命，是依託終端優勢，秉持健康可持續發展理念，助力開發者達成“使用者增長+流量變現”的商業閉環。
如何打造“融合增長平臺”？
“融合增長平臺”必須解決兼顧現階段與面向未來的流量變現、使用者增長、生態持續繁榮等核心問題，並且擁有相比當前產業現狀更好的服務與平臺支撐能力。
作為開發者生態與廣告商業生態的集合，OPPO廣告聯盟顯然非常敏銳地意識到了這一點，並且圍繞開發者的共同普遍需求打造了四大核心優勢：
一、流量高效變現優勢。
相比移動網際網路時代較為單一的APP開屏+內建模式，依託OPPO軟硬體一體化能力與終端入口優勢，可以為開發者提供終端系統級接入能力，以及行業最豐富的多樣接入方式。比如系統開屏+APP開屏，使用者功能切換、退出過程中的插屏廣告，使用者下載APP過程中的引導與“互推盒子”等合理激勵方式，可以覆蓋使用者使用終端與APP服務的全過程，透過打造全變現鏈路的解決方案開啟開發者的變現“天花板”。
同時，依託OPPO自有客戶體系、覆蓋遊戲、電商、影片等行業主要客戶群，以及整合聯盟三方渠道的資源混合競價模式，為開發者提供持續穩定的流量變現保障。而藉助系統級的廣告創新能力，可以根據品牌商與開發者的需求定製更多樣化的廣告形態，同時嚴把廣告質量確保不影響使用者體驗，相當於在原有場景上做加法與增量，同時加快資金週轉速度，進一步提升開發者的流量變現效率與創新動力。
資料顯示，OPPO廣告聯盟自2017年成立以來，媒體類開發者數量超過12萬，分成連續四年實現了持續高速增長，分成規模提升高達十倍。OPPO廣告聯盟已成為連線開發者、品牌商與使用者的高效率、高成長性連線平臺，成為海量流量變現的高效通道。
二、使用者高效增長優勢。
歷經十年的高速增長擴張，中國移動網際網路使用者滲透率已超過70%（中國移動網際網路資訊中心資料），BAT巨頭很多應用在移動網際網路使用者中的滲透率更是超過90%，顯現出典型的“高成熟度飽和市場”特徵。易觀最新發布的資料顯示，2021年一季度我國移動網際網路使用者規模達到10.30億人，環比上季度下滑0.19%，首次出現環比負增長。存量使用者的“零和博弈”時代已經來臨，意味著開發者的獲客成本將會持續高漲。
藉助軟硬一體化的終端入口與能力優勢（如瀏覽器、軟體商店、遊戲中心、鎖屏等入口），OPPO廣告聯盟可以透過終端獨有資源、終端獨有能力與終端底層資料，打造商業+自然的“雙增長引擎”幫助開發者解決持續獲客難題。比如透過廠商多渠道流量資源，定期進行流量扶持，制定清晰的廣告變現LTV價值體系；透過智慧簡訊、O企業號、系統Push資訊的方式為開發者建立海量觸達與多維覆蓋能力；以及基於全場景使用者資料洞察與演算法結合，打破移動網際網路時代的資料孤島，提升開發者的產品最佳化，包含精準獲客、活躍度激勵、流失使用者召回等“全週期使用者運營”能力，持續降低開發者的獲客成本等等......
資料顯示，OPPO廣告聯盟如覆蓋高價值的日活躍使用者（DAU）超過2億，聯盟每日服務請求量級超過50億次。繼軟體商店發生終端變革之後，以OPPO廣告聯盟為代表的終端媒體正在成為行業主流的使用者獲客與服務分發平臺，並且這一趨勢已經非常明顯。
三、新生態的健康持久發展優勢。
對於開發者來說，投入往往與風險並存，廣告平臺的生態完善度與健康持久發展能力至關重要。
一方面，OPPO向開發者提供APP自更新、系統級引擎創新能力（如拍照、影片、AI語音助手等），幫助開發者面向使用者打造更加極致的體驗。
另一方面，OPPO廣告聯盟提出“構建綠色流量生態”，透過建立清晰的規則，以及素材分級與預審機制，充分保障開發者的利益與開發體驗。同時，透過建立流量評估體系幫助開發者更透明的評估流量價值與投入產出比，嚴厲打擊違規行為，維護聯盟的健康發展生態。OPPO廣告聯盟還透過“優質流量”扶持策略，幫助優質流量獲得更高的變現價值，夯實業務的健康生態與持續發展能力。
四、面向開發者的服務深度支撐優勢。
從基於APP模式開發，到現階段基於終端媒體的新生態模式打造，開發者的扶持與激勵同樣重要。
值得重點關注的是OPPO廣告聯盟此次針對IAA領域推出的開發者專屬激勵扶持政策——“領航計劃”，以及OPPO廣告聯盟成長護航體系。
領航計劃面向2021全年所有的休閒遊戲開發者，滿足單款或組合門檻的開發者將會獲得最高現金激勵300%、總額激勵5億元的激勵政策，目標助力新IAA遊戲產業的加速開發與高效變現。以某IAA遊戲為例，在入選“領航計劃”後ROI（投入回報率）突破180%，成效非常明顯。預計整個計劃執行週期將覆蓋超過2000款遊戲，大大加速IAA遊戲產品的開發熱情與生態豐富度的建立。
OPPO廣告聯盟成長護航體系將包括創新成長體系+專業媒體服務雙重支撐，為開發者提供包括終端生態、市場洞察、實戰變現、工具呼叫等專業能力加持，充分發揮終端媒體的差異化服務優勢，助力開發者順利達成開發投入-使用者增長-流量變現的完整商業閉環，進而達成商業成功驅動分發增長+使用者增長反哺商業規模繼續增長的“正向持續良性增長模式”。
廣州金科CEO柏翔在聯盟峰會上表示：移動網際網路紅利終結後，開發者對流量變現+使用者增長兩大需求特別迫切。“萬物互融”是未來趨勢，註定會給開發者展示一個全新世界。伴隨裝置、資料與服務的融合創新，希望OPPO廣告聯盟為開發者提供更多技術開放工具、場景終端展現型別，以及使用者觸達方式，而OPPO天生具有這一優勢，可以更好地洞察使用者與開發者需求，加速終端媒體的成熟與持久健康發展。
《壹觀察》評論
過去40年，中國商業的核心競爭邏輯實際上一直都在改變與進化：從最初的以產品為中心，過度到“渠道為王”，再升級為如今的“使用者為王”。OPPO廣告聯盟尋求能力升級、品牌煥新，同樣突顯了OPPO“以使用者為中心”的品牌宗旨。為開發者提供最好的新技術、新能力與新服務背後，最終目的還是與開發者、合作伙伴一起更好的服務使用者，這應該也是OPPO廣告聯盟此次明確提出“融合增長平臺”的重要原因。
中國移動網際網路時代的流量紅利已經確定走向終結，這是產業走向成熟週期與新技術變革週期共同作用使然。
OPPO如今已是中國手機市場的絕對TOP頭部品牌。CINNO Research資料顯示，2021年第一季度，OPPO在中國市場手機銷量約2040萬部，同比增長209%，市場份額為23.5%，登頂國內第一。同時，OPPO已經發布了智慧電視、智慧耳機、穿戴等IoT新品，並計劃推動平板電腦等新品類產品。從移動網際網路到萬物互融時代，OPPO這場關於終端、資料、場景使用者連線重構的新變革才剛剛開始。
而OPPO廣告聯盟此次選擇品牌煥新、能力升級可謂時間點“剛剛好”，對於開發者而言，這是投入新技術時代新萬億產業的重要起點。就如OPPO網際網路銷售運營高階總監陳海鵬所說：OPPO廣告聯盟目前還處於“價值窪地”，未來增量市場與創新空間都充滿巨大想象力。