“愛情是現代社會的神話嗎？為什麼對現代人來說，‘被愛’/‘得到愛情’是如此重要？我們究竟為什麼需要愛情？我們又應該用什麼樣的角度來看待愛情？”

在同質化嚴重的“520”營銷戰役中，大多數品牌都在試圖瘋狂地討好熱戀情侶，鮮有品牌真正與他們一起去探討、溝通、交流關於愛情的話題。在此方面，頭部國貨美妝品牌PROYA珀萊雅卻能一次次以愛情為話題，不斷引發廣大年輕消費者的情感共鳴，一同去領悟並倡導愛情中應有的價值觀。

這個520，珀萊雅攜手單向空間與上海譯文，和駱王宇一起重新追問愛的核心，發起#敢愛，也敢不愛#主題活動，並告訴每一位年輕人：愛情不是人生的必需品，愛才是。敢愛，是愛情裡最大的冒險；敢不愛，是愛情裡最大的自由；愛情不只是無所畏懼地奔赴，也可以是義無反顧地退出。

聯合打造破圈跨界合作

發起#敢愛，也敢不愛# 主題活動

我的恩情，像大海，是無邊無際；我的愛，海一般深，我給的越多，我越有，取都取不盡，給也給不完——《羅密歐與朱麗葉》；我很滿意現在的自己，熱愛我的自由，不會為了哪個世俗男子而草率地放棄它——《小婦人》；我的靈魂跟你的一樣，我的心也跟你的完全一樣——《簡愛》......

5月14日，珀萊雅官方微博釋出520聯名活動主題海報：這個初夏，珀萊雅攜手@上海譯文和@單向街圖書館，以小王子/羅密歐/朱麗葉/簡愛/小婦人/梁祝的愛情箴言為靈感，策劃 #敢愛，也敢不愛# 主題策劃，特別設計 #致愛裡的勇敢者# 520限定果凍包，無論是“敢愛”還是“敢不愛”，都能獲得一袋愛的勇氣，愛海無涯勇作舟。

上海譯⽂作為中國最⼤的綜合性專業翻譯出版社IP，單向街圖書館作為國內一流強文創品牌、中國本⼟頂流書店IP，珀萊雅聯合文創領域具有廣泛知名度和粉絲基礎的兩大IP打造破圈跨界合作，是在消費升級大背景下，對新一代消費者精神表達的最大滿足。

懂得如何站在新一代年輕消費者的角度思考問題，才更有可能走進他們的內心世界，尋找共情，從而打造品牌情感共情力。這也是文創賦予品牌創造獨特消費價值的力量。

聯合抖音達人駱王宇

TVC全新詮釋“愛”的核心

除了發起520聯名活動主題之外，珀萊雅拍攝品牌TVC，將譯⽂系列的世界名著中#敢愛，也敢不愛# 故事的全新演繹，傳達更多⿎勵、溫暖、治癒的情感態度，詮釋#致愛⾥的勇敢者——敢愛，也敢不愛#。

5⽉19⽇(BIGDAY)，抖音知名美妝博主駱王宇出演的TVC在全平臺矩陣聯合⾸發，並在微博、⼩紅書、抖⾳、⾖瓣、bilibili等重點平臺進⾏矩陣式傳播聯動。

我們可以看到，TVC以書店⾥的店員為視角，從店員看著書店內/外發⽣的愛情故事，引出對愛的思考：“愛情是⼈⽣的必需品嗎？我們為什麼需要愛情？”又透過人物的主觀鏡頭個性鮮明地表達出角色的愛情態度。每一個鏡頭裡的小場景都是我們現實生活裡的模樣，一不小心就產生了共同臨場感，彷彿自己也置身其中，最後也終於明白“當你敢愛，也敢不愛”的時候，才真正學會了愛情。

此次與珀萊雅合作的駱王宇是超人氣抖音美妝達人。他始終堅持為使用者發聲，而非為品牌背書，這樣的堅持成就了他自己。此次出演#致愛⾥的勇敢者——敢愛，也敢不愛#主題TVC，駱王宇表現出的積極正確的愛情觀，感同身受的使用者思維，亦使其形象有了更大的突破。

全平臺投放再創千萬級播放量

品牌態度實力圈粉

在今天，愛情越來越成為一個勇敢者的遊戲。縱使如此，你依然要嘗試去做這樣的勇者。

社交媒體時代下的社交平臺是年輕人的聚集地，也是品牌的種草地和流量收割地。每個平臺都以其獨特的定位吸引著各自的使用者群體。毫無疑問，珀萊雅選擇在全平臺矩陣聯合⾸發的這一營銷策略，能最大限度地輻射到各個圈層的消費群體，擴大品牌聲浪的同時，更易於在品牌精神與價值觀上與使用者產生更深層次的連結。

值得一提的是，2021年是⼩王⼦誕⽣75週年，在20210520這個充滿愛的節⽇裡，珀萊雅攜⼿經典IP⼩王⼦，帶來了全新的【致愛裡的勇敢者】雙抗系列限量禮袋。從微博平臺KOL以及粉絲們的發文曬圖來看，此次雙抗系列限量禮袋深受使用者們的喜愛。

愛情是每個時代都繞不開的話題，更是年輕人嚮往又害怕觸碰的東西。一直敢於並堅持創新的珀萊雅，主張每一個個體在愛情中都應當#敢愛，也敢不愛#。這一愛情觀念的傳達，非但讓品牌與受眾產生了情感上的共鳴，也賦予了珀萊雅產品除功效之外帶給消費者的價值認同。