不看廣告，看療效

近日被MAXHUB的一則廣告刷屏了，從早晨開始，最先刷屏的是一張海報。這陣仗，感覺像是整個微博所有的大V都被拉來恰飯了。截圖只是冰山一角。

而他們釋出所用的配圖都是不同角度的同一張圖——好好的電梯廣告不知道被什麼人用紅漆噴上了大大的“X”。多損哪！

這張海報被不同型別的博主配以不同風格、方向的文案陸續發出，吸引了大眾足夠的關注和好奇心，密集而廣泛的傳播在社交網站上一時間形成了聲量很高的聲勢，引起人們對MAXHUB品牌及產品的好奇心以及主動了解的慾望。

時隔一天之後，MAXHUB用一支影片揭秘了製造紅叉的“幕後黑手”。

電梯裡的攝像頭記錄下了這位神秘男子的所有行徑：他揹著大大的揹包，戴著帽子和口罩，將自己的真面目藏得嚴嚴實實，穿梭於各大辦公樓的電梯裡，將每塊MAXHUB的廣告牌都打上了紅叉，並在上面貼上一張自己列印的標語“廣告說了不算”，還附上了0元適用的二維碼。事情變得更迷惑了，這難道是對家派來搗亂的？

“廣告說了不算”迴應的是海報上的文案——MAXHUB智慧會議平板，超一半中國500強企業都在用。

廣告片來到尾聲，神秘男子的身份也揭曉了。原來他竟是MAXHUB的總裁劉洋。看來大Boss是對宣傳廣告不滿意，特意偽裝成神秘人親身上陣了。

廣告全片沒有介紹品牌背景，也沒有吹噓產品效能和用法，而是以反套路的營銷方式向人們傳遞一個很質樸的資訊——廣告語說得再好，如果沒有觸達消費者的心智贏得他們的好感或是改變消費意願，那就是無效廣告。倒不如讓使用者親自體驗一下是否真的好用。

campaign全程沒有介紹過產品到底好在哪兒，用懸念劇情引起了大眾高度的好奇，引發人們試用產品的衝動。同時，否定“廣告”的營銷方式也更能得到消費者的認同心理，試想一下，我們平時看到吹噓過度的廣告是不是會很自然而然地想：吹得太過了吧，根本就沒那麼好，還不都是騙人的。

MAXHUB的做法就相當聰明瞭，到底好不好，好在哪兒，一試便知。趙本山有句很知名的廣告詞：不看廣告，看療效，大抵是同一個意思。