作者|劉小土

編輯|李春暉

火了多年的戶外真人秀，這兩年突然有點不香了。

最直觀的變化是，幾檔大名鼎鼎的競技型戶外綜藝都不復當年之勇，收視口碑是一季不如一季。即便經歷了陣容換血、題材迭代、風格轉型幾輪搶救，仍未能徹底解決同質化、套路化等問題，漸失民心。

當然，綜藝人也沒閒著，開始嘗試對戶外綜藝做加法。透過嫁接露營、美食、自駕遊等潮流生活方式，試圖以更鮮活的形式重新勾起觀眾興趣。這些探索也初見成效，《恰好是少年》《追星星的人》都令人眼前一亮，製造了不少熱搜話題。

公允的說，戶外真人秀不再能獨領風騷，不光是內在創新力不足，外部力量的擠壓不容忽視。直播、短影片興起後，快手、抖音、陌陌、B站等平臺湧現出大批戶外主播，都在瓜分著大眾的注意力。戶外綜藝或許註定要此消彼長。

而隨著直播平臺全面發力自制綜藝，戶外綜藝的競爭只會愈演愈烈。5月20日，陌陌推出的國內首檔大型戶外直播綜藝《2021 MOMO直播巡遊記·重慶站》（以下簡稱《巡遊記·重慶站》）上線。節目集結了劉維、吳俊餘兩位藝人以及12位人氣主播，以多元視角呈現重慶的城市文化。節目連播三天，吸引無數觀眾圍觀 。

《巡遊記·重慶站》不只是陌陌在自制內容上的創新探索，事實上，直播綜藝的每一小步前進都對整個綜藝市場的破局具有重要參考意義。新玩家如此強勢，老牌戶外綜藝究竟要師夷長技，還是堅守自我呢？

來重慶“爪子”嘛？

要拍好一座城市，尤其是網紅城市，很不簡單。就說重慶，洪崖洞、長江索道、李子壩輕軌等打卡聖地，都曾在直播、短影片、社交媒體熱傳。在過度曝光後，城市便很難再帶給大眾新鮮感。

《巡遊記·重慶站》的成功在於對敘事空間的合理取捨。節目將標誌性地標作為任務點，有效利用城市符號帶給觀眾熟悉感。與此同時又精心設計出幾條“小眾”路線，營造出探索未知的神秘氛圍。

12位參賽主播先在“主播之家”兩兩分組，再按照不同路線前往對應站點，完成節目任務後獲得透過卡。他們只有快速集齊四張巡演拼圖，才能為自己隊伍後續行程爭取更多權益。

白象居的復古、洪崖洞的魔幻、鵝嶺二廠的文藝、麻辣江湖的熱情鋪面而來。顯然，節目組規劃路線時，不僅把鏡頭對準重慶的城市風景，還有意呈現美食、人文、建築等元素，以此確保內容的多元性和豐富度。

一口氣觀看重慶的六幅面孔，還是很有視覺衝擊力的。尤其是風格各異的主播相互碰撞，也極大增加了節目整體的看點。

97號汽水和魚妹搭檔的“水煮魚”組合熱度最高。兩位主播途經麻辣江湖、重逢1980、藝術山城，最終順利抵達交通茶館。他們一唱一和，時而驚歎山城風景如畫，時而哭訴重慶火鍋“辣”無人性，可謂精彩紛呈。

綜藝嘛，必須得有足夠的娛樂性、趣味性。和常規戶外綜藝一樣，《巡遊記·重慶站》採取的也是“遊戲模式”，用主播行動帶出城市文化。不同的是，這檔節目的任務設定很注重關聯性，從而避免了城市淪為噱頭、背景板。

走進“麻辣江湖”後，水煮魚組合解鎖了吃辣挑戰。重辣下肚，魚妹瞬間五官變形，惹得粉絲直呼“壯士”。另外幾隊亦是歡樂不斷，葉之軒、藝寶寶的“火了火了”組合打卡《風犬少年的天空》取景點，堪稱雙廚狂喜。觀眾遊走各大直播間，就怕錯過啥名場面。

幾番考驗後，水煮魚組合總算到達“交通茶館”，率先湊齊巡演拼圖，一舉奪得“任務王”的稱號。二人深得使用者老爺歡心，最終拿下首日人氣組合榜榜首。

通常情況下，錄播綜藝會藉助話題徵集、榜單投票等形式，儘可能增強觀眾代入感。可這種互動缺乏即時性，效果往往不及預期。這一點在選秀節目裡體現得最明顯——完整的成團夜必須有現場直播。

因此，直播平臺打造自制綜藝就具有天然優勢。也正是牢牢抓住了這一點，《巡遊記·重慶站》頗得年輕使用者青睞，口碑和聲量遠超預期。硬糖君體感最明顯的是：綜藝粉的悲歡總算相通了！我終於能感受到“整蠱”遊戲的快樂！

別的節目關心嘉賓慘不慘，陌陌卻關心咱們嗨不嗨。人氣助力、任務選擇等配套的互動玩法，極大提升了觀眾的沉浸式追綜體驗。螢幕前每個人都可以參與節目共創，都會影響主播的挑戰進度和綜藝的劇情發展。

六組隊伍出發後，首先面臨資源爭奪的考驗。他們需要展現個人魅力，以此博得更多人氣值換取飲料、加成卡一類物品。別小瞧這些玩意兒，畢竟在“麻辣江湖”的魔法攻擊面前，可樂可是續命藥。

真正的直播綜藝裡，幾乎所有任務都不再是節目組內定，而是由直播間使用者投票選出來的。各隊的挑戰時長和結果，與最終的比賽結果緊密掛鉤。因此，粉絲若想幫自家主播爭取機會，還得講究個排兵佈陣。

就這樣，《巡遊會·重慶站》一路從站內火至全網，線上觀看人數一路飆升。顯然，這樣的榜單設定不在於讓人砸票，而是在觀看和互動間形成良性迴圈，真正服務於節目本身。

任務選擇則是節目的最大變數。遊戲的難度係數，決定著主播們實際挑戰的成敗。為了鉗制對手，粉絲既要確保自家主播輕鬆完成任務，還要儘量給其他隊伍製造“麻煩”。

因此，水煮魚試吃重慶火鍋環節，便是由直播間使用者確定麻辣程度。任由魚妹怎麼撒嬌求饒，各路觀眾還是郎心似鐵地票出了“重辣”。結果落定前，看著投票資料蹭蹭變化，硬糖君都不禁替主播緊張起來。

尤其到了後期，人氣組合榜前列的主播不得不時刻注意局勢，以防對手囤票追平。全員鬥智鬥勇，路人也忍不住投入這場充滿使命感的活動，使用者參與感得以充分釋放。

對於綜藝，如果觀眾一直處於看客位置，慢慢會對所有流程、劇情爛熟於心，極易產生審美疲勞。而在直播這種形式裡，他們身份轉變為參與者，互動積極性自然高漲。主播、觀眾、節目組都無法預判劇情，追綜藝等同拆盲盒，讓人怎能不著迷。

陌陌綜藝，自成一派

直播、短影片在自制領域其實已探索多年，選秀、明星、訪談等型別都試過，可直播綜藝並未如想象中迎來爆發，更別說推出面向大眾的頭部作品。

時至今日，雖說任何內容都有機會在直播、短影片裡找到種子使用者。可一檔微綜藝的發酵時間有限，如果前兩期錯過傳播的最佳視窗期，後續就很難再實現熱度逆襲。

《巡遊記·重慶站》的創作就很討巧。戶外、音樂、脫口秀一直是陌陌的熱門品類，早已培養出大量固定受眾。因此，這檔綜藝一經上線便快速引爆話題，贏得眾多戶外內容愛好者的追捧。此外，魚妹、藝寶寶、葉之軒等主播長期積累的粉絲，亦是推動節目由熱轉爆的重要力量。

發力自制的另一方面，陌陌也在持續輸送主播參演各類綜藝、劇集。大壯在《幻樂之城》同臺鬱可唯表演音樂短片，張依依（張鑫磊）現身《創造營101》，靚麗形象圈粉無數。此外，網劇《小女上房揭瓦》《戀愛百科全書》，以及大電影《誰說我們不會愛2》裡都出現了陌陌主播的身影。

在《巡遊記·重慶站》，陌陌請來全能藝人劉維探班教學，對青春主播們的才藝表演進行考核、點評，幫助其認清自己的優勢，從而找準未來的發展方向。在劉維的突擊培訓下，安安、小魚兒、雅雯幾位主播舞臺掌控力明顯長進。

5月22日晚，六組主播空降重慶朝天門碼頭黃金郵輪5號進行遊輪巡演，紛紛秀出了酣暢淋漓的表演。“火了火了”組合表現最是不俗，贏得直播間觀眾如潮好評，最終拿下大獎。藉此機會，使用者也挖掘到了更多寶藏主播，迅速轉粉。

而這檔綜藝結束後，陌陌官方還將給予人氣主播直拍、流量曝光、專屬榮耀等扶持，持續放大其商業價值。在平臺的資源加持下，主播打破了勢單力孤、缺乏個人代表作而止步網路的侷限，開始邁向更大舞臺。

三年前，新人主播藝寶寶首次登上陌陌自制綜藝《燃燒吧！少女》，表現還略顯青澀侷促。三年後，她經過重重磨鍊早已蛻變成王牌主播，在《巡遊記·重慶站》獨當一面，甚至還培養了許多新的職業主播。

總之，直播平臺的加入助力著綜藝在內容和形式上不斷探索。而這種為娛樂賦能的發展模式，也為直播自己注入新的活力。跨界創新和物種融合引發的娛樂變革一直在進行，陌陌系綜藝能否殺出重圍、自成一派，我們拭目以待。