核心提示

英國D&AD獎（Design and Art Direction）是每年最受設計師期待的創意大獎，由英國設計與藝術指導協會創立於1962年，致力於推廣和表彰設計及廣告領域的優秀作品。D&AD獎項等級從低到高依次為：木鉛筆獎、石墨鉛筆獎、標誌性的黃鉛筆獎，以及極少數具備突破性創意的黑鉛筆獎。獲獎作品涵蓋了圖形設計、產品設計、書籍設計、包裝設計以及動畫藝術方向的創意等40個參賽類別。

獲獎產品：阿迪達斯GMR鞋墊

獎項：Graphite Pencil

設計機構：adam&eveDDB

adam&eveDDB是由來自廣告、設計、數字和社交媒體領域的人員組成的創意通訊機構。2020年，adam&eveDDB與阿迪達斯合作推出了一款智慧鞋墊“adidas GMR”。GMR採用了谷歌的Jacquard晶片，它的原理是藉助人工智慧技術，將物體變成互動介面。過去兩年裡，谷歌致力於將其融入日常生活中，使這一技術產生更廣泛的商業價值。

藉助Google Jacquard晶片，GMR鞋墊可以追蹤到使用者在真實世界的足球技能，並將資料同步至EA SPORTS FIFA Mobile的遊戲中，以提高玩家和團隊的作戰能力。GMR鞋墊適用於任何一款球鞋中，其創新技術可以將遊戲中的FIFA移動技能與現實生活聯絡起來，給年輕的玩家營造出更具沉浸感的遊戲體驗。透過這一創新產品，阿迪達斯也正式進軍電子競技遊戲領域。

獲獎產品：“Design For Everyone”Campaign

獎項：Wood Pencil

設計機構：The&Partnership 英國

隱私對每個人來說都極其重要，但一些盲人和視力有缺陷的人卻無法保護自己的隱私，妊娠測試就是一個例子。每年在英國進行測試的人超過500萬，這其中大部分盲人無法看到結果，只能藉助別人的眼睛，這意味著她們的隱私是公開的。

The Royal National Institute of Blind People（RNIB）是英國最大的盲人慈善機構，致力於為盲人和部分患者創造一個包容性世界。她們與The&Partnership合作建立了第一個可觸控的妊娠測試的原型。產品具有一個較大的觸覺按鈕，當結果為肯定時，該按鈕會升起。這一原型使用的是與其他妊娠測試相同的技術，只是將輸出結果從數字螢幕改為機械按鈕，更重要的是這些設計是開源的。這項技術在全球範圍內引發了關注，吸引了瑞士品牌ClearBlue的注意，未來或將有更多品牌藉此實現無障礙測試。

獲獎產品：Donation Dollar

獎項：Wood Pencil

設計機構：Saatchi & Saatchi Australia/Saatchi & Saatchi Melbourne

Donation Dollar在今年的D&AD獎上可謂大獲全勝，它獲得了兩個木鉛筆獎，三個石墨鉛筆獎以及三個黃鉛筆獎。在產品設計類別中，它獲得了木鉛筆獎。

數字革命或將永遠改變貨幣流通。不幸的是，人們口袋中的硬幣逐漸減少會產生意想不到的後果。例如，在澳大利亞，許多慈善機構都依賴硬幣捐贈。過去兩年裡，隨著經濟的下滑以及疫情的爆發，許多慈善機構遭遇了巨大危機。Donation Dollar是世界上第一款旨在捐贈而非消費的法定貨幣。澳大利亞皇家鑄幣廠與多家非營利組織合作構思出這種硬幣，預計年產2500萬枚，相當於澳大利亞每人一枚。

硬幣整體為金色，正面印有伊麗莎白二世女王的形象，背面印有文字 ：“捐贈美元，幫助他人。”背面中心位置設計有一個綠色的圓形，內部呈現出一系列金色漣漪，寓意著此款產品為公益帶來的持續影響。

獲獎產品：Nest Thermostat

獎項：Wood Pencil

設計機構：Google

2020年，谷歌推出了一款入門級智慧恆溫器Nest Thermostat，極簡的外表下包含了遠端應用控制以及運動感測器等技術。產品外觀整體呈圓形，相比此前的舊款機身厚度顯得更輕薄，並且加入四種顏色，以搭配不同的室內家居風格。恆溫器正面採用鏡面處理面板，為了減少操作，側邊僅有一個觸控條，可以透過觸控它來改變溫度。當然作為智慧恆溫器，使用者也可以透過APP來控制一切，包括Google Home應用的支援。新推出的Nest Thermostat內部裝有兩塊電池，為了在沒有供電的情況下確保恆溫器一直穩定工作。

獲獎產品：Vave Health

獎項：Wood Pencil

設計機構：Box Clever

Vave Health是一家數字健康領域的創業公司，由Amin Nikoozadeh成立於2014年，致力於使用最先進的技術為醫療保健專業人員和消費者創造高價值、低成本的工具。去年，公司與舊金山工作室Box Clever合作設計了一種創新的手持式超聲裝置。它能夠與任何智慧手機或平板電腦進行無線連線。

憑藉出色的影象質量以及袖珍探頭，Vave成為臨床醫生和醫學院學生打破物理位置或環境障礙的理想工具。相比傳統超聲波檢測裝置，Vave的使用更加簡單、靈活，白與藍的時尚配色減弱了大眾對於醫療器械的不安感。

Datapark總結

隨著網際網路的發展以及現代科技的進步，產品設計開始走向智慧化時代。藉助前沿技術，設計師能夠更快地挖掘消費者的使用需求，同時關注其情感價值，尤其是對那些弱勢群體。無論是關注盲人女性的妊娠試驗原型，還是慈善硬幣，亦或是Vave Health的手持式超聲裝置，這類以人為中心的設計理念，越來越得到重視。從獲獎作品我們也不難看出，D&AD Awards 的評選標準是強調包容性和多元化，提倡設計應該解決現有的社會問題。