和預想的一樣，又不一樣。

在建黨100週年的主題引領下，“紅”不僅成為了第27屆上海電視節的視覺主色調，也是內容的主基調。另一邊，為做好疫情防控工作，本屆上視節沿用了“線上＋線下”的形式進行，這使得“冷清”依舊是大部分現場人的直觀感受。

但與這份直觀感受對立的是，本屆上視節白玉蘭獎共收到來自40個國家和地區的報名作品近900部，較2020年同比增加近100部；去重之後，註冊電視市場、電影市場和國際影視雲市場的展商共751家，超過2019年電視、電影市場近600家的資料，其中，海外展商402家，產業平臺的含金量顯著提升。

另一邊，從#白玉蘭獎入圍名單# #白玉蘭評委傅東育談主旋律#等相關詞條的檢索熱度提升，我們又能明確感受到，幾乎每個置身於行業或關注行業發展的圈內外人，仍迫切想要了解，這個引領中國電視劇行業風向、激勵創作的專業平臺，在傳達什麼。

基於此，文娛君從關注度最突出的白玉蘭獎、網際網路影視峰會、影視公司新片單出發，做了三“向”觀察。

一“向”觀察：現實的中國故事該如何勾勒？

2020年的白玉蘭獎頒獎典禮，被視為網際網路出品內容標誌性的一夜。三部“重點影片網站首播電視劇”——《破冰行動》《慶餘年》《長安十二時辰》在10個重要獎項中斬獲6個，《破冰行動》更拿下了最具分量的——最佳中國電視劇獎。

但今年，入圍作品中沒有一部網劇，包括去年豆瓣評分最高的兩部懸疑網劇《沉默的真相》《隱秘的角落》，但這不意味著今年的白玉蘭獎含金量降低。

一方面，不是所有網劇都可以參選白玉蘭，“重點影片網站首播電視劇”指代的是取得了《電視劇發行許可證》的網劇，而純網劇依然被擋在門外。

另一方面，在10部入圍作品中，豆瓣口碑8分以上的有7部之多，其中，《覺醒年代》《山海情》甚至均達到9.3分的神劇級別，而同為“新主流”劇的《大江大河2》《跨過鴨綠江》《在一起》分別為8.9、8.8、8.6分。

值得注意的是，“新主流”劇也是第28屆北京電視節目交易會的一大熱詞。《中國電視/網路劇產業報告2021》指出，“新主流”劇的特徵為“主流價值+主流市場”，既符合主流價值觀、又符合市場訴求，反映了電視劇隨著產業發展和觀眾審美升級，產業性和商業性因素被納入創作生產考量這一時代特點。

為什麼“新主流”劇能接連破圈，並讓大批年輕人成為忠實擁躉？

評委之一的傅東育導演認為，當主旋律作品開啟了對人們生活細節，包括對歷史的回顧以及歷史與當下關聯的表達時，會潤物細無聲地對受眾輸出感染力，“它就像我們的父輩傳承到我們，我們再延續到下一代的一些品質，這種美好的傳承能影響到當下的年輕人是再自然不過的事情了。”

本屆評審團主席劉進則做了更延展的分析，他認為，年輕人愛看主旋律，本質上是劇集所折射出的現實主義創作態度受到了觀眾的一致褒揚，“主旋律也好，其他題材也罷，它首先是一部影視作品，永遠需要我們投入現實主義的創作態度”。

劉進也認為，現實題材應當是有鏡鑑、有態度、更有理想底色，能予人溫暖善意的提煉與重塑。

二“向”觀察：激化中的“存量戰”與“長短戰”該如何破局？

白玉蘭後，我們把目光轉到網際網路影視峰會。

第一，在短劇風潮的引領下，2020年的網路劇更加精煉——230部上線網路劇中，12集短劇佔比最高，數量達到80部，佔網絡劇35%的體量；24集的劇集佔比20%，共46部；相形之下，曾經常見的“40+劇集”只有6部，佔比僅為2%。

第二，2020年，網劇在培育使用者消費習慣方面進展顯著，30%的網路劇、59%的網路首播電視劇實現了超前點播，調查中，更有66%的觀眾表示使用過超前點播功能，累積花費10-50元的觀眾佔比達到30%。

長影片平臺進一步推動了網劇精品化的發展程序，並帶動了使用者付費意願的提升，但透過接連進行會員提價、對壘劇場運營、抱團嗆聲短影片等動作，以及財報中愈來愈缺乏驚豔感的會員增量，我們仍能清楚感受到它們的生長焦慮。

新的增量空間和機遇在哪裡？徹底公開化的長短矛盾該如何調和？

關於第一個問題，北京大學視聽傳播研究中心主任陸地認為，新的增長點需要到“黃髮垂髫，怡然自得”的年齡層和“阡陌交通，雞犬相聞”的鄉村中尋求。

這一觀點呼應了《中國視聽新媒體發展報告(2021)》的發現：截至2020年底，農村網民佔網民總體的31.3%，規模達到3.09億；同時，網民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀髮網民擴充套件，我國已經有2.6億“銀髮網民”，20歲以下網民達到1.6億。

而針對第二個問題，他提出了“鮮桃一個好過爛杏一筐”的破局之道。所謂“鮮桃”，就是內容上追求精耕細作，實現品質輸出，至於“爛杏”，報告否定的就是曾經的網際網路影視市場跑馬圈地、“大水浸漫”式的粗放生產策略。

這與騰訊公司副總裁、騰訊線上影片執行長孫忠懷在2021騰訊影片影視年度釋出上提出的“藝術驅動戰略”，有些不謀而合的味道，而愛奇藝創始人、CEO龔宇也曾在2021愛奇藝世界·大會向全行業發出倡議——“要像愛護自己的眼睛一樣愛護自己和行業”，以影視工業化的理念掙脫行業無序、消耗式的競爭現狀。

答案都是指向了精品。陸地強調，精品要從“奢侈品”向“必需品”轉變，而隨著使用者欣賞品位的提高，無法產出更多精品的生產者、企業有可能被邊緣化甚至於被市場淘汰。

三“向”觀察：影視劇作公司的下一步？

最後，我們再窺探一下影視劇作公司們的佈局。

在本屆上視節，SMG、華策影視、騰訊影業、新麗傳媒、完美影視等均設立了線下展臺，而在此期間，華策影視、完美世界以及耀客傳媒等釋出了最新的片單。

華策影視整體延續了以往的創作思路，儲備專案中主旋律與甜愛劇仍佔據絕對比例，包括《我們的新時代》《憑欄一片風雲起》《沉睡花園》《當愛情遇上科學家》等。

完美世界的儲備專案偏重多元化、青春化的風格，包括《溫暖的，甜蜜的》《星落凝成糖》《心想事成》《捨我其誰》《昔有琉璃瓦》等，而《月裡青山淡如畫》《千嶼千尋》等劇皆以24集的精良創作講述年輕人成長逐夢的故事。

不過，相較華策影視，完美世界主控的專案數量以及“新主流”劇的儲備，都較匱乏。

耀客傳媒借2021騰訊影片影視年度釋出公佈了《和平方舟》《大博弈》《順義媽媽》《英雄聯盟電競劇》（暫定名）《精銳行動》五部大劇，涵蓋了軍旅、商業、家庭親子教育、電競四大類別，但總體以“現實”為基調。

其中，《英雄聯盟電競劇》與《精銳行動》這兩部“遊戲+”作品將成為騰訊影片全新“熱血競技系列”的兩大支撐作品，且值得注意的是，這五部劇皆由企鵝影視主控、耀客傳媒二番出品。

上述三家外，尚世影業重點展推的《誤入浮華》《兩個人的上海》《商業調查師》《在不安的世界安靜地活》，新麗傳媒與企鵝影視合作的《不信蜜糖便信鹽》、與騰訊影業等合作的《大奉打更人》，檸萌影業與企鵝影視合作的《蔣懟懟重生記》，也頗受關注。

此外，檸萌影業還透露，公司已與《小歡喜》的主創人員達成約定,每四年拍一部續集作品。

綜合來看，加碼現實題材已成為影視劇作公司們的主創作趨勢，與此同時，其與影片網站間的合作趨勢也在持續增強。