什麼是野性消費

近來，鴻星爾克爆紅到頂點。相信很多人已經能夠感受到這個熱度了，在各大社交品牌上，關於鴻星爾克的話題越來越多，不管是在鴻星爾克的直播間還是線下門店，都是一片火熱的場景。

甚至有消費者購買500元的商品，扔下1000元就跑。不得不說，這波操作，小夥伴都驚呆了。國人在以自己的行動來鼎力支援鴻星爾克，其原因就是，不能讓這樣的一家企業倒下。

作為一家經營困難的企業，僅剩6000萬元，卻給河南捐款5000萬元。國人紛紛表示，中國人民不會讓這樣的企業輸。鴻星爾克之所以如此火熱，就是因為鴻星爾克的企業精神。

馳援河南的捐款名單中，鴻星爾克並不是最多的，但是對於鴻星爾克來說，5000萬元幾乎是公司能夠拿出的最大資金了。也正是這種精神讓無數國人動容了，於是就上演了“搶購潮”。

就連老闆在直播間呼籲消費者要理性消費，網友給出的迴應是，你野性捐款還不允許我們野性消費了。可以說鴻星爾克的井噴式的銷售額，國人的野性消費是鴻星爾克野性捐款引發的。

這下打臉了

捐款5000萬，但是短短几天的時間，鴻星爾克總體銷量已經突破2億，令人擔心的事情發生了。捐款原本是一種自發性、自願的行為，在河南大暴雨之後，國內企業、個人、明星等等，紛紛出手了。

雖然捐款金額不一樣，但是他們都為河南災情貢獻了一份力量，他們都應當值得我們尊重。但是隨著捐款名單、金額的公佈，有些網友卻對於他們認為少捐的企業，或者對於那些不捐的企業開始發表言論了。

鴻星爾克大火之後，他們也開始抨擊其他一些同行業企業，甚至還有人對於鴻星爾克的捐款意圖，進行了“黑化”。認為這是在營銷，現在的銷售額已經遠遠高於捐款額了。甚至還表示，鴻星爾克在詐捐。不過很快相關的部門就出來澄清了，所謂的詐捐就是子虛烏有的。鴻星爾克的5000萬元捐款，分別是向深圳壹基金和鄭州慈善總會進行捐款，分別是3000萬和2000萬，目前已經到賬。

這還只是現金，物資也已經在分批運送中，這下打臉了。對於網上有人所說的營銷，顯然有點牽強了，相信沒有哪家企業會賭上企業僅有的資產，並且鴻星爾克的捐款行為並非今年才有。

寫在最後

鴻星爾克接連登上了熱搜，擠爆直播間，商品賣斷貨。鴻星爾克的老闆也接連呼籲，請不要神化鴻星爾克。對於鴻星爾克來說，如今的局面也是巨大的壓力。這種火熱局面能維持多久，而企業將如何保留住這種市場？一個品牌屹立不倒還得是品牌本身，相信鴻星爾克會越走越遠。