8月4日，快手官方宣佈，即將關閉旗下的短影片應用Zynn，這標誌著快手在北美市場挑戰TikTok的計劃受到重挫。

據媒體報道，最近快手在給使用者的通知中寫道，8月20日，Zynn的服務將會終止。另外通知還特別說明，會給使用者45天的寬限期，最終將會把所有使用者資料刪除。快手還補發了一則宣告，重申了關閉Zynn的訊息，並補充說明快手在海外的其他產品不會受到影響。

雖然快手一再強調其海外戰略不會受到影響，但是快手在北美市場對Zynn極為倚重。快手的海外戰略和抖音差不多，期望借旗下子品牌在海外開啟市場，抖音已經靠TikTok開啟局面，而快手在東南亞佈局的棋子是Kwai和SnackVideo這兩款產品，在北美市場佈局的正是Zynn。

據資料統計顯示，2021年上半年，Zynn在北美市場的下載僅為40萬次，TikTok同期下載量為4.55億次，已經遠遠將Zynn拋在了身後。

Zynn的燒錢戰略

快手創始人宿華曾對媒體表示，快手仍沒有做好在美國市場迎接挑戰的準備。Zynn在2020年面世時，或正是快手倉促間推出用以對抗TikTok的重要佈局。

2020年5月9日，Zynn登陸美國APP Store，僅僅一週就闖進了娛樂類別榜單的32名，Zynn如同開掛一般，下載排名也一路攀升，甚至創下過一天內超越139個APP的記錄。當時Zynn還被市場譽為“現象級產品”。

5月27日，Zynn迎來了高光時刻，當日Zynn下載量成為美國APP Store總榜冠軍，在當天Zynn還超過了TikTok和Zoom，這兩者之前一直是APP Store霸榜常客。

據天眼查顯示，Zynn是由Owlii公司（即北京貓頭鷹視界科技有限公司）開發，該公司成立於2016年，主要業務之前一直是研究3D全息動態影像技術，在2020年5月被快手併購。

也就是說，Zynn在北美市場與TikTok角力，背後站著的正是快手。

而Zynn的運營模式，快手也簡單粗暴地照搬了國內那一套燒錢推廣的老辦法，這也是為什麼Zynn上線僅僅19天，就成為美國APP Store總榜第一的原因。

然而好景不長，在上線僅僅兩個月後，Zynn就被App Store 和 Google Play強制下架。有媒體曝出 Zynn下架是因為被“使用者舉報抄襲”，但是，真正的原因可能是因為蘋果和谷歌的應用市場認為Zynn存在違規操作引導使用者下載。

2020年7月21日，Zynn經過整改後重新登陸蘋果和谷歌的應用市場，但是現金獎勵的機制已經悄悄取消，取而代之的是新的積分功能，使用者對此興趣大大降低，Zynn在下載榜單上一落千丈。

目前來看，快手在海外的產品中，Zynn是曾經在北美市場做得最成功的，但是從下載資料來看，遠遜於快手的另兩個產品SnackVideo和Kwai，Kwai 2021年上半年下載量就超過了7600萬次，SnackVideo下載量也逼近5000萬，Zynn的半年下載量僅為40萬。

快手在目前的重重壓下，選擇關閉Zynn或是正確的選擇。

快手的出海之困

隨著賽道內競爭逐漸激烈，國內的短影片使用者增長紅利見底，抖音和快手都將新的增長希望寄託在海外市場。

2021年，抖音和快手開始在海外市場上近身搏殺。據報道，2021年快手預計在海外市場上投入10億美元用於擴張，僅僅一季度，快手已經消耗掉2.5億美元，可見快手對海外市場的重視程度，但是瘋狂燒錢背後是不相匹配的使用者增長。

2021年中旬，快手CEO宿華對外宣佈，快手在海外的使用者月活為10億。

但是根據快手的一季報可以看出，快手的平均月活為5億左右，平均日活為3億。當時就有媒體指出，快手的資料沒有去重，而且宿華說的是月活不是日活資料，其中有一定的水分。

快手出海的麻煩不只來自投入和增長不相匹配和使用者資料存疑，更大麻煩來自快手資金的捉襟見肘。

從2021年2月國家反壟斷力度的持續加強，在股市反應為讓網際網路企業經歷了一輪斷崖式下跌，這其中跌得最慘的網際網路企業之一就是快手。

快手剛剛在2021年2月在港交所上市，股價曾在2月16日迎來高點達到517.8 港元/股，此後便開始了“跌跌不休”，截至8月4日收盤，快手股價為105.2港元，目前快手較最高價已經跌去了近80%，總市值蒸發了1.2萬億港元。

透過快手的一季報也能看出快手的困境。一季報資料顯示，快手營收170.2億元，同比是增長了36%，但環比下跌5.97%。

另外快手一季報可以看出，目前日活使用者2.95億，但要知道快手在去年日活就已經達到2.82億，使用者日活基本沒怎麼增長，而且月活使用者為5.2億，環比增長也只有9%。

這說明快手出海迫在眉睫，國內的使用者增長已經陷入瓶頸期，而出海需要大量的資金支援，但是快手卻在此時陷入了虧損泥潭。

據快手一季報顯示，快手的營銷等開支達到117億元，同比暴增44%，淨虧損為49億元，2020年同期快手的淨虧損為43.45億元。

快手的虧損在進一步擴大，這對快手在海外秉持的燒錢戰略來說，可能走不通了。

目前快手的海外戰略是燒錢推廣，這隻會加劇快手的困境。這個時機關閉Zynn，或是快手目前斷臂求生的無奈反應。