潛水簡介：

為了在持續的大流行期間接觸美容消費者，絲芙蘭將之前的現場活動絲芙蘭變成了將於 9 月 18 日舉行的虛擬活動。 今年的絲芙蘭：虛擬美容之家將採用類似 3D 遊戲的設定該公司週三宣佈，為與會者提供了一個互動式美容“房子” 。

這家美容零售商計劃為來自各個品牌的與會者、有影響力的美容人物和驚喜客人釋出現場和預先錄製的內容。該公司表示，與會者還可以與品牌創始人和專家進行虛擬聯絡，玩數字遊戲來贏得絲芙蘭獎品，並在線上照相亭拍照。

根據公告，虛擬活動將有 30 多個品牌參與，包括蕾哈娜的 Fenty Beauty、賽琳娜戈麥斯的 Rare Beauty、Gucci 和 Adwoa Beauty。

潛水洞察：

Sephoria 活動的一部分將繼續推動這家美容零售商向更可持續的美容產品和美容品牌的多樣化代表邁進。

根據公告，客人可以在虛擬房屋中探索的房間之一陽光房將突出絲芙蘭的清潔和可持續產品，並提供預先錄製的例程、教程和品牌故事。多年來，該公司在其產品線中增加了清潔美容產品，包括最近的Vegamour Gro，並禁止其“絲芙蘭清潔”產品組合中的50 多種成分。

與此同時，絲芙蘭的家庭房將與絲芙蘭加速計劃的前創始人進行圓桌討論，該計劃在 2021 年將重點支援有色人種的美容品牌企業家。在承諾增加其多元化品牌的代表性後，包括去年簽署了 15% 承諾，絲芙蘭最近報告了其在這些目標方面的進展，包括到今年年底，其陣容中黑人擁有的品牌數量有望增加一倍年。

即使冠狀病毒大流行使店內購物變得複雜，絲芙蘭也一直在規劃其實體店擴張。去年 12 月，絲芙蘭宣佈計劃在 Kohl's 門店開設約 850 家店中店；它後來表示將 在 2021 年開設60 多家獨立商店。在 Kohl's 的絲芙蘭商店中，這家美容公司將擁有超過 125 個美容品牌，包括 Drybar、Fenty Beauty 和 Drunk Elephant。

“在 2021 年，我們認為與客戶共度歡樂時光很重要，我們一直在努力重建客戶熟悉和喜愛的特殊 Sephoria 環境，提供無與倫比的虛擬體驗，他們可以隨時隨地免費享受，”絲芙蘭首席營銷官 Deborah Yeh 在一份宣告中說。“我們期待著歡迎客戶回到 Sephoria 的（虛擬）世界。”