文 | 何西窗

好萊塢市場上，迪士尼處在風口浪尖，風波與資本訊息接踵而至。

日前，有外媒報道，迪士尼宣佈取消和“寡姐”斯嘉麗·約翰遜的全部合作，所有電影都將不會再有任何續集，未來也不會再合作了。訊息迅速引起大眾注意，但是很快有人對訊息的真實性進行質疑，表示迪士尼官方並未透露任何相關訊息，該訊息也沒有註明任何可靠來源。而好萊塢權威媒體們也並沒有跟進這個訊息。

顯然，這是有心人士想借著事件發酵無風起浪。但是也從一定程度上顯示出了公眾對斯嘉麗狀告迪士尼事件的關心。此前，斯嘉麗因為迪士尼將電影《黑寡婦》在流媒體Disney+與影院同步上映，違反了雙方合同約定，嚴重影響了該片的影院票房，並很大程度上影響了她的電影薪酬，於是斯嘉麗一紙訴訟與巨頭撕破臉。

官司風波發酵的同時，迪士尼公佈了2021年財年第三季度的財報，財報披露，報告期內迪士尼營收達到170.22億美元，超過去年同期的117億美元，也超出了市場預期的167.6億美元；公司淨利潤達到11.23億美元，已經脫離了虧損。

疫情對於好萊塢的影響已經漸漸消散，雖然情況不算十分順利，但是海外電影市場已經逐漸適應了疫情節奏，製片廠們也從虧損狀態逐漸回血。只是現在問題在於，疫情的陰霾終會過去，但是好萊塢流媒體的進擊狀態已經不能撤回，流媒體對影院、明星片酬、製片公司們的影響也已經不可逆。矛盾已經顯現，如何處理疫情意外帶來的“併發症”，才是當務之急。

寡姐情況不明，《庫伊拉》續約，明星VS巨頭誰能取勝？

以目前的情勢來看，斯嘉麗·約翰遜與迪士尼之間的關係正處在一個僵持狀態，誰也不肯先低頭，但誰也沒有把握能夠取勝，但似乎這場風波不會成為好萊塢製片公司與明星的博弈之旅中一個標誌性或者革命性的轉折了。

在官司風波爆出之時，就有好萊塢相關人士預測，雖然迪士尼與斯嘉麗目前溝通狀態不佳，但是大機率會達成和解。這個預測是基於此前好萊塢製片廠們與明星博弈的歷史經驗。

此前華納兄弟採取電影流媒體與影院同步發行策略，成功得罪了傳奇影業等一眾合作方和威爾·史密斯、丹澤爾·華盛頓、蓋爾·加朵等好萊塢一眾演員，而在各方律師函和各方譴責之下，華納兄弟並沒有改變混搭發行的策略，只是對合作方與演員們進行了補償。華納兄弟對威爾·史密斯、丹澤爾·華盛頓等演員支付了超過2.5億美元的補償，同時採取了新的分成模式，允許他們從電視版權銷售、數字租貸這些收益中進行分成。

這個結果在意料之中。一直以來，好萊塢製片廠與好萊塢一線演員都保持著和平共處、求同存異的原則。雖然製片廠們掌握著產業的話語權，但是一線演員象徵著強大的票房號召力與市場熱度，一般情況下製片廠不會貿然與一線演員決裂。

此前派拉蒙曾經終止與演員湯姆·克魯斯的合作，派拉蒙方表示終止原因，一方面是因為湯姆·克魯斯在銀幕之外的諸多行為產生了負面影響，如其在《奧普拉·溫弗萊秀》上以跳沙發來展現自己的戀情，或者在公開場合表達不合宜的言論等。另一方面，湯姆·克魯斯主演的《碟中諜3》投資成本達到1.5億美元，但是彼時電影票房收入僅3.9億美元，入不敷出。

但是這場“決裂”在2011年就反轉性的和解了。派拉蒙重啟了湯姆·克魯斯主演的《碟中諜4》，電影投資1.45億美元，取得了近7億美元的全球票房，重新整理了《碟中諜》系列的票房最高紀錄。

只有當明星公共形象嚴重受損，完全喪失了票房價值，製片廠們才會果決地“斷尾”，如此前因為家暴風波形象受損的約翰尼·德普，迪士尼宣佈不再與德普合作，德普不再能出演《加勒比海盜》系列的傑克船長，而華納兄弟也要求德普退出《神奇動物在哪裡3》的拍攝。

而在起訴風波之前，斯嘉麗·約翰遜與迪士尼的關係算是十分融洽。斯嘉麗因為“黑寡婦”的角色晉升為好萊塢一線女星，並在商業市場上擁有了認知度，而迪士尼也成功打造出一個獨立的女英雄形象，開發單體電影。雖然斯嘉麗在漫威超英電影宇宙中的故事已經完結，但在《黑寡婦》之外，斯嘉麗還預計與迪士尼合作《魔法飯店》，該片由她擔任製片。

同時，此前被傳聞也在考慮起訴迪士尼的演員艾瑪·斯通，近日傳來訊息已經與迪士尼達成合作協議，將回歸電影《庫伊拉2》。而這也預示著公眾預想中的“好萊塢明星聯合反抗製片廠，改變混搭發行薪酬分賬制度”的革命性場面已經潰散。

這場熱鬧的官司似乎終將沉寂，而好萊塢的執行規則還沒有到改弦更張的時刻。

主題樂園重新盈利，迪士尼帝國重回正軌？

值得注意的是迪士尼新一季度的財報。

報告期內，迪士尼的流媒體業務依舊是最引人注意的板塊。截至第三財季季末，Disney+、ESPN+、Hulu累計使用者達到1.74億。迪士尼直接面向消費者的營收同比增長57%，達到43億美元。ESPN+和Hulu的每戶每月平均營收也略有增長。這其中Disney+的訂閱使用者數量達到1.16億，相比第二季度的1.036億增加了近600萬用戶，總體上超過了相關機構預計的1.145億。

而2021年迪士尼推出的《洛基》《旺達·幻視》等漫威衍生劇均獲得不錯的反應，《花木蘭》《庫伊拉》《心靈奇旅》等電影也為Disney+帶來了相當的流量，Disney+成為市場上繼Netflix之後躥升速度最快的流媒體平臺。據資料平臺據StreetAccount估計，到2024年，Disney+的使用者將達到2.3億至2.6億。

只是平臺飛速奔跑，不代表就能順利實現盈利。財報顯示，Disney+每位使用者平均每月的收入同比下降10%至4.16美元。官方表示，Disney+每戶平均營收的下降，原因是其Disney+和Hotstar的套餐服務在印尼和印度的價格較低。在這兩個地區的收費套餐每戶每月平均營收都低於傳統的Disney+服務，拉低了三季度的整體平均水平。

但是迪士尼同樣也迎來了好訊息。第三季度迪士尼主題樂園、體驗和產品業務營收達到43.41億美元，同比增長了308%，營收利潤達到3.56億美元，而去年同期虧損18.78億美元。今年4月，疫情情勢相對穩定，各國迪士尼樂園放寬了對遊客佩戴口罩的要求，雖然客流量依舊無法與正常狀態相比，但是消費人數已經逐漸增加。

據瞭解，美國佛羅里達州迪士尼和上海迪士尼整個季度都對遊客開放，香港迪士尼樂園開放72天，美國加州迪士尼樂園開放了65天，巴黎迪士尼樂園也開放了19天。這其中消費衍生品貢獻了主要的盈利支撐，迪士尼米奇、米妮、星球大戰、迪士尼公主、蜘蛛俠等周邊商品實現了較高的營收。而這意味著迪士尼的主題樂園在逐漸恢復正軌。

只是命運的改變總是猝不及防，迪士尼主題樂園收入剛剛回溫，全球疫情又再次出現反覆，線下娛樂活動似乎又將再次回到此前的半封閉狀態。

在迪士尼財報釋出之後，受利好訊息影響，迪士尼盤前漲幅達到4.72%。而資本市場對於迪士尼的側重點也發生了改變，相比傳統的主題樂園、消費衍生業務，市場將更多的注意力放在其流媒體業務上。主題樂園的暫時性退縮，被生猛前進的流媒體業務補齊，相比等待情況好轉，主題樂園業務復甦，資本場對迪士尼的期待更加著眼於未來。

而對於迪士尼而言，這同樣是一個分叉路口。疫情黑天鵝讓帝國迅速滋生出新的動力馬達，但是前進速度也伴隨著意想不到的矛盾，最關鍵的問題在於，流媒體業務聚集流量，但是尚且不能達到收支平衡，何時能夠實現盈利更是不能預計。

迪士尼像是一艘巨輪，所有人都希望透過它前進的方向來浪潮的走勢與時代的發展，但是巨頭轉身難，調頭慢，它面對瞬息萬變的市場也在思考如何選擇下一步，如何讓這個帝國持續走在繁榮的道路上。