年輕一代消費趨勢的變化影響每個行業。尤其在影片遊戲、美容、時尚以及食品飲料行業，Z 世代的身影無處不在。本期，北京AAA教育邀您繼續關注：世界下一支隊伍——Z世代影響力。

大約三分之二的 Z 世代將遊戲稱為他們的第一愛好。

2018 年，影片遊戲行業預計將產生 1400 億美元的收入，其中約 300億美元來自 Z 世代。在美國，90% 的青少年都玩某種電子遊戲。谷歌每天有超過2 億活躍使用者登入觀看遊戲內容，而YouTube在2018年的觀看時間超過 500 億小時。

這個高度認知的一代，將遊戲視為逃離壓力生活的一種方式。因為過多的資訊、社交媒體壓力以及對成功的擔憂，讓Z世代需要一些時間休息，遊戲可以幫助放鬆。

這是深思熟慮的靜休和提高生產力的方法，大約三分之二的 Z 世代將遊戲稱為他們的第一愛好。他們將遊戲視為協作體驗而不是競爭體驗。

Z 世代表達自己的方式正高度視覺化。

護膚品和化妝品是身份建設者，也是健康計劃的一部分。Z世代男孩往往以更私密的方式消費美，而女孩則偏向透過“化妝與護膚”尋求更多的社交體驗。

到2023 年，化妝品市場預計將增長到8000 億美元以上，2017 年價值超過 5300 億美元。根據Statista 的資料，2018 年 YouTube 上有1690億次與美容相關的內容觀看次數（2010 年為 50 億次）。如今，Z 世代表達自己的方式高度視覺化，大約 80% 的青少年每天至少自拍一張。WGSN 估計，女性Z世代每年在美容方面的花費約為 370 美元。

與Z世代建立聯絡時，品牌應該是真實的。語氣非常重要，保持真實性並建立真正的聯絡。這是關於透明和現實，而不是過度承諾，你會以這種方式贏得他們的尊重。

服裝時尚領域，Z世代亦有強烈偏好

2019年時尚領域的全球收入將達到 5800 億美元，預計未來幾年將平均增長約 12%。中國對時尚市場的貢獻最大，幾乎佔全球收入的一半。

Z世代喜歡成為獨一無二，喜歡宣揚多元化、前衛和真實願景的品牌。喜歡尋找運動休閒、標準、中性和舒適的物品，並有充分的社會責任感。

隔代親，生活方式正在迴歸基礎

高盛 (Goldman Sachs) 報告顯示，“當今越來越少的消費者靠一日三餐來滿足食物需求——相反，他們正在吃更小的“迷你餐”。到2025 年，速食零食行業銷售額預計將超過6000 億美元。

有機、新鮮和可持續是三個關鍵的形容詞。雖然過去零食是由垃圾食品推動的，但今天它更多地被視為一種營養提升。事實上，Z世代消費者也越來越青睞優質和健康的零食。

現在，我越看年輕一代的消費習慣，就越想起我的祖父母。想想看。我的祖父母喜歡非常健康的食物——他們只吃當季的食物，從土壤到餐桌，有機的，新鮮的。他們充分意識到植物性蛋白質（如鷹嘴豆、扁豆和豆類）的好處。早上半個檸檬加水是他們的日常生活，快餐在他們眼裡是不入眼的。

不僅僅是食物。想想時尚。我的祖母非常關注“衣服的可持續性”，甚至會重新設計一件自己的衣服，並以不同的方式縫製以適應她的需要，而且特別具有財務意識。

中國有句俗話，叫隔代親。生活方式上，Z世代追求健康，追求復古，追求實用，和爺爺奶奶輩很相像。即使現在的世界在朝著數字化的方向全力前進，但Z世代的生活和消費趨勢，似乎有很多生活方式正在“迴歸基礎”。