在這篇文章中，我們將看一下原因，為什麼細微的排版變化，會產生相當大的影響。我們將參考一兩個語言學和符號學的例子，以及設計案例研究，以瞭解為什麼細微的變化會產生重大影響。

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讓我們考慮幾個簡單的句子：“男孩遛狗”和“男孩遛狗”。僅僅改變一個小詞，意思就大不相同。“狗”是任何一隻老狗，而“狗”是我們認識和認識的。同樣，排版的微小變化可以從根本上改變影響和解釋。例如，可以增加字型大小，可以更改粗細或字型，可以更改框架內的位置；每一次改變，意義也隨之改變。一個權威的、緊急的、大的、大膽的“STOP”突然變得更加輕鬆和不那麼沉重，甚至在被渲染為“哦，停下，停下來！我喜歡！”

最後幾個例子源於 20 世紀語言學之父之一費迪南德·德·索緒爾 (Ferdinand de Saussure) 的想法，他認為每個詞（或“符號”）都有一個特定的含義（意指）。將此概念應用於排版，德索緒爾的原則意味著每個字型和設計選擇都帶有預定的含義。就像在關於“the”和“a”狗的兩個句子中以及兩個對“Stop”表現出不同看法的視覺效果中一樣，每個句子都有明顯不同的含義。（要深入瞭解德索緒爾的思想，請參閱一般語言學課程。）

然而，意義不僅僅來自將一種視覺解釋與另一種視覺解釋進行比較。正如德索緒爾所暗示的那樣，意義也是由視覺設定的背景確定的。這個想法來自 20 世紀法國哲學家羅蘭巴特，被稱為“次要意義”。Barthes 指出，視覺解釋（符號）不僅僅具有一種含義，正如從 de Saussure 的作品中推斷出來的那樣，而且可以從視覺處理出現的上下文中收集到第二個社會和文化特定的含義。在西方社會，你可以在時尚品牌Juicy Couture的排版風格中找到一個例子。

標誌性時尚品牌的命名風格。

英國首屈一指的報紙之一的線上刊頭。

型別無疑在意義的創造中扮演著重要的角色，但內涵也扮演著同樣的角色。例如，可以故意使用手寫文字的不同樣式來為訊息帶來一系列含義。在下面顯示的Ben and Jerry 網站的頁面上，我們可以看出經濟性、個人關懷和友好性，但看看休閒字型如何讓您暫時放鬆警惕。這讓 Ben 和 Jerry's 可以談論像公民身份這樣嚴肅的事情，而您期望它談論的是富有想象力的冰淇淋口味！

本和傑瑞慈善基金會網站上的一個頁面。

在 2010 年由 DDB UK 設計的英國大眾汽車廣告活動中，看似有點無辜、精心手寫的文字強化了大眾高爾夫汽車的運營成本比（未指明的）競爭對手便宜 18% 的資訊。這種排版方法還傳達了次要但同樣重要的資訊，即大眾汽車的價格可以負擔得起，並且該公司不會製作奢侈、昂貴的廣告——所有這些都是為了為客戶保持低價。

大眾高爾夫的廣告

加強意義和背景的排版 #

Gunther Kress 和 Theo van Leeuwen在他們的《閱讀影象：視覺設計語法》一書中證實了排版視覺方面的作用。

文字的視覺成分是一個獨立組織和結構化的資訊，與口頭文字相關聯，但絕不依賴於它，反之亦然。

令人驚訝的是，我們習慣於將某些排版風格、顏色、形狀和圖案與某些產品和情況聯絡起來。例如，您不太可能願意用棕色、輕質襯線字型包裝的牙膏清潔牙齒。當符合我們的期望時，視覺語言可以產生比口頭意義更大的影響。回到我們的第一個例子，“STOP”這個詞現在可以說“LOVE”，並且仍然被視為一個權威的、緊急的、大的、大膽的警告標誌。

設計師參與文案的編寫或編輯所產生的影響是巨大的。如果我們將文案的口才與設計師或排版員的知識和技能結合起來，我們就能夠為設計問題提供令人驚訝但完全有凝聚力的解決方案。精心挑選的詞語不僅根據字面意思，而且根據聲音、長度和形狀，有助於“塑造”特定資訊，從而提高其價值。

這種合作水平的一個例子可以在英國住宅建築商 Wimpey 的宣傳手冊中找到。與大多數消費品一樣，所有新房都可以說具有許多相似的特徵，並且可以說大多數房屋建築商採用了相似的促銷、語言和術語。因此，供應商需要與眾不同才能創造出這種必備的感覺。

這本英國購房手冊中的型別和語言的協同作用營造了氛圍並最大限度地提高了吸引力。（圖片：亮粉色傳播設計）

這份雙頁展摘自克里斯蒂娜·羅塞蒂 (Christina Rossetti) 的詩歌《春天》(Spring)。它的描述性基調不僅傳達了開發地點與鄉村和自然的親近，而且還被用作紮根，開始新生活得令人愉悅的隱喻。

羅塞蒂詩的排版處理強調了某些詞的含義以及它們的聲音和形狀。突出顯示的單詞除了作為整首詩的組成部分之外，還可以單獨作為一個組使用。這首詩允許設計師對線條長度進行深思熟慮，將單詞作為一個交錯的組舒適地坐在一起，與頁面上的其他組成元素相輔相成。

Ben and Jerry's 的許多宣傳產品都體現了作家和設計師之間合作的結果。冰淇淋口味被賦予幽默的名稱和描述，伴隨著充滿活力的設計和排版的繁榮。這種謹慎的方法強化了這樣的資訊，即 Ben and Jerry's 是一種特殊產品——甚至是手工製作的——採用高品質原料生產，關心具有幽默感和對所有有趣事物的眼光的個人。

在其線上畫廊（目前不可用）中有一系列 Ben and Jerry 令人難忘的廣告。

這些廣告是半開玩笑的，重點關注冰淇淋中的成分，並暗示競爭產品的成分數量和質量可能與消費者期望的不同。插圖捕捉了前面提到的手繪風格，也提高了顧客的期待——櫻桃被畫得特別大而且多汁；堅果是多種多樣的和豐富的。精心挑選的排版將這些特徵帶回家，讓您的味蕾動起來，讓您相信 Ben and Jerry's 是唯一值得吃的冰淇淋。

當然，可以找到無數的例子來說明微妙的排版選擇是如何產生差異的。無論設計師和作家是一起工作還是獨立工作，微調他們的文字和設計都可以帶來巧妙而有效的結果。然而，毫無疑問，理解印刷細節的含義和口頭語言的使用使我們能夠最大限度地進行交流。有效的設計產生有效的溝通，雖然主要的設計決策顯然很重要，但小事情往往會產生影響。