8月25日，美國連鎖服裝品牌 Urban Outfitters天貓旗艦店釋出閉店宣告，店內商品將在8月23日-9月1日進行清倉，商品低至2折銷售，所有商品會在9月12日下架，停止銷售，客服則會繼續運營至9月24日。

這意味著,這個尚未在中國開設實體店的美國服飾品牌將徹底退出中國市場。截至目前，Urban Outfitters天貓旗艦店粉絲數約為114萬。

值得一提的是，2018年，Urban Outfitters 品牌全球CEO Trish Donnelly 在評論國際業務時指出，該品牌設在天貓國際的海外旗艦店取得“矚目的成功”，集團已計劃在中國探索其他機會。二季度期間Urban Outfitters 品牌與天貓Club 合作在上海首設線下跨境體驗遊擊店，Trish Donnelly 稱該活動的顧客參與度和反響積極，未來品牌在繼續擴張數字業務的同時也有可能伸向實體渠道。Richard Hayne 更透露明年與天貓的合作可能會在目前Urban Outfitters 與Free People 的基礎上，引入Anthropologie業務。

Urban Outfitters並非個例。有訊息稱，快時尚品牌Zara的的姊妹品牌Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius將在2021年中前全面退出中國線下市場；英國快時尚品牌New Look於2018年10月宣佈退出中國市場；英國快時尚TOPSHOP則於2018年11月宣佈即將關停天貓旗艦店和尚品網，退出中國市場。

據前瞻產業研究院分析，海外快時尚品牌在中國的發展放緩，主要受商業地產行情低迷、電商平臺的衝擊和消費升級趨勢的影響，而2020年疫情的發生和全球經濟環境的持續低迷則加劇了國際快時尚品牌的退出。

業內人士認為，這些國際時尚品牌的品牌定位，從概念上來講高不成低不就，其本質上還是靠價格驅動，而由於渠道無法下沉，導致品牌投入產出不成正比。對於這些品牌來說，要研究中國使用者消費群體的需求，不要把歐美生活場景強加給中國消費者。特別是在“國潮風”的興起下，國際時尚品牌更應“補課”中國風。