新一代網路內容生態蝶變，或許將從短劇賽道開始。

近一年來，短劇行業逐漸成為繼網路電影、網劇之後，第三條成長起來的網路內容賽道。

快抖微重金扶持，愛優騰芒接連下場，源源不斷的熱錢湧入，市場已經湧現多部短劇作品。

作為最初誕生微短劇題材的短影片平臺，快手公佈七月份娛樂營銷報告，平臺上粉絲數破100萬的短劇作者數已經接近1400人，粉絲數超過1000萬的作者超過30人，而快手上累計參與短劇創作的作者數，已超過6萬。截止6月底，快手觀看量破億短劇已超800部。

不知不覺中，短劇行業已經從散漫的野生內容，逐漸歸攏、上岸，成為網路影視生態裡備受期待的最新一環。

快手短劇頻道

2021年，真的會成為短劇行業爆發元年嗎？

早在2013年左右，影片網站就誕生出一批以《萬萬沒想到》系列為首的自制短影片內容，優酷與萬合天宜聯合出品，每集5分鐘、情節不連續，以穿越、惡搞、反轉等必備資訊素為賣點，捧紅了白客等演員，也帶火了萬合天宜廠牌。

這些曇花一現的影片此前並沒有確切定義，被稱為迷你劇、網路劇。時長不固定、內容不連貫、製作套路化，迅速爆火，又因為觀眾的審美疲勞而迅速被市場拋棄。

《萬萬沒想到》劇照

自從2018年短影片行業起飛，影片內容創作主體從傳統平臺大公司迅速下放到數億普通觀眾，“草根網紅”時代來臨。

當下微短劇賽道原型，大多即脫胎於豎屏短影片時代眾多草根創作者的“野生原創”。從個人風格獨立短影片，逐步發展、完善，形成幾分鐘一集的短時長連續劇，有些已經連續創作到數百集。

為快速抓住受眾眼球，短影片平臺微短劇逐漸歸攏成“素人變身、草根逆襲、爆笑喜劇”等輕體量、高反轉的文字模式，以最快速度吸引大批觀眾，形成獨有市場。

其中，“歪嘴龍王”、“逆襲贅婿”、“這個男主有點冷”等系列內容已經完成破圈式傳播，包攬上億播放量。

“歪嘴龍王”扮演者管雲鵬粉絲破百萬

截至目前，快抖微等頭部短影片平臺已經定製多項扶持計劃，助推短劇內容賽道規模化發展。

這兩年來，快手都在著力重點發展微短劇扶持計劃，2019年推出“光合計劃”、2020年“星芒計劃”再到2021年度“加強版星芒計劃”，長期現金+流量扶持使平臺創作者數量持續攀升，已完成中腰部創作者及其微短劇作品積累。

快手短劇星芒計劃分賬模式

相比起快手的先發優勢，抖音雖然入場較晚，但迅速確定了“廣撒網”扶持方針，將微短劇分為“新番計劃”和“千萬爆款俱樂部”兩類。其中主要以流量形式扶持的“新番計劃”幾乎無門檻，個人使用者也可參與短劇製作，給新人待遇比快手更為優厚。

而且，抖音基於強大的明星入駐團，率先牽頭製作了眾多流量明星加盟的跨屏微短劇《做夢吧！晶晶》，由金靖飾演的女主角晶晶以拆盲盒做夢的方式與不同的虛擬男友進行限定戀愛。這部劇開播僅48小時相關話題播放量便破億，截止收官劇集主話題播放量達到7.5億，正片播放量破1.1億，正式領跑抖音微短劇內容。

抖音出品短劇《做夢吧！晶晶》

與短影片領域兩大巨頭相比，騰訊微視在使用者量、日活量方面稍微遜色，對微短劇賽道創作者扶持力度也相對偏弱，更多把重心放在與專業影視機構的合作上。

但背靠騰訊系強大的IP儲備，也許微視微短劇會後發先至，在IP短劇再開發方面突出重圍。

快抖微重點短劇播放量

步入2021年，快抖微三家短影片頭部平臺都已歸攏大量短劇創作者，各自推出短劇專屬頻道與分賬計劃，形成規模化生產。完成前期大盤積累後，當下短影片平臺發力重點轉向“提質減量”，推出更多精品化優質短劇、穩定輸出頭部創作者。

隨著短影片平臺重點傾斜短劇內容，為應對短影片爆發式增長帶來的行業衝擊，愛優騰芒等傳統平臺迅速跟進，先後開啟微短劇賽道佈局。

愛奇藝稱之為“劇情短影片”，單集時長5-15分鐘；優酷稱為“短劇”，開設“優酷小劇場”，單集時長1-20分鐘；騰訊則稱為“火鍋劇”，單集時長1-10分鐘；芒果TV入局最早，率先提出“橫屏微短劇”概念，單集時長10分鐘左右。

針對不同的短劇賽道規劃，四大平臺也都推出了對應的流量扶持計劃與分賬模式。

愛優騰芒短劇賽道初始佈局

2020年8月，廣電總局重點網路影視劇備案後臺在網路劇、網路電影、網路動畫片常規三大類別之外，新增了“網路微短劇快速登記備案模組”，定義為“網路影視劇中單集時長10分鐘以內的劇集作品”。

這份官方蓋章，等於正式宣告精品微短劇賽道已成為網路內容行業的流量新貴，在官方層面得到階段性統一，擁有無限可能。

微短劇備案示例（圖源網路）

近一年來，各大傳統長影片平臺重點製作的短劇頻道已經初見成效，湧現多部知名作品。

芒果TV為短劇賽道定製的“大芒計劃”持續發力，製作、上線近百部短劇作品，型別涵蓋青春、古裝、搞笑、懸疑、美食、無限流等多個領域，並且為短劇開設特製“下飯劇場”頻道，聚集垂類使用者。

其中，《進擊的少年》《食分喜歡你》《進擊的皇后》系列等作品播放量均已破億，幾與長影片頻道分庭抗禮。

芒果TV移動端“下飯劇場”

其中，騰訊27集短劇《大唐小吃貨》表現尤為卓越，播放量破兩億，以百萬級成本獲得了超千萬級分賬，創下短劇賽道分賬金額新紀錄。

《大唐小吃貨》劇照

反而是在傳統平臺中最早推出豎屏短劇模式的愛奇藝，近期在短劇內容賽道有些落後，並未推出規模化排播作品。

2021年傳統平臺短劇排播單（以實際播出為準）

2021年上半年結束，愛優騰芒等傳統平臺同期公佈半年度財報。芒果系首度未公開付費會員使用者數量，被指資料增長不理想。在騰訊公開的財報裡，2021年度Q2付費會員使用者數量與Q1持平，維持在1.25億，首度出現使用者零增長。

在遭遇短影片平臺爆發式衝擊過後，各大傳統平臺不可避免都遭遇了付費使用者新增艱難、內容播放量持續下跌等問題。如何應對、甚至反擊短影片，拉回使用者注意力，成了傳統平臺新一發展階段的重中之重。

此時，介於3分鐘短影片與30分鐘+長影片中間的短劇，就成了兼顧長影片內容優勢與短影片碎片化資訊輸出的絕佳選項，引得各大平臺紛紛下場競跑。

NetFlix出品高品質短劇《愛，死亡和機器人》

短劇賽道自有其獨有優勢，輕體量、強反轉、觀劇爽感線上，又因為製作週期短，可以更快調整出觀眾更喜歡的內容。

快手出圈短劇《這個男主有點冷》就曾被評價，“儘管極盡狗血抓馬之能事，觀眾腳趾摳地摳出一座精絕古城，但還是忍不住看到上頭，好土好喜歡。”

但也必須承認，微短劇賽道發展近兩年，依然存在市場混亂、內容蕪雜、質量參差不齊等問題。為了持續吸引使用者關注，部分短劇內容強行追求反轉效果而忽視邏輯，編劇瞎寫、演員尬演，甚至存在“擦邊球”傾向，仍屬於偏野生行業。

快手短劇《這個男主有點冷》

網路電影、網劇初初邁入影視劇市場時，也曾被廣泛詬病准入門檻太低、質量參差不齊，但經過幾年發展，網路視聽內容一步步提質減量、走向正規，已經湧現出大量優質作品，分賬金額也在逐步走高，成為近幾年拓寬國產影視劇市場的新藍海。

短劇賽道能否重複網路影視劇的發展脈絡，成為下一個起飛風口，還要看它究竟能不能實現最終的進階破圈，化繭成蝶。

新新人類的注意力，只為你停留一首歌的時間，短劇內容生態的興起，正是順應了當下網際網路使用者碎片化接受資訊衝浪習慣的新型產物。

短影片平臺發力短劇、傳統平臺隨之入場，都是為了在對方領域內搶奪更多使用者，誰將率先啃下這塊大蛋糕，實現內容生態的進一步爆炸式增長？

用心做內容，爭取長期收益，期待短劇賽道起飛。