探索年輕人的快樂源泉，《年輕使用者群體內容消費分析報告》正式釋出

【摘要】：現在的年輕人，就喜歡看別人談戀愛，磕CP

“現在的年輕人，就喜歡看別人談戀愛，磕CP”。

在最新一期的《脫口秀大會4》中，脫口秀梁海源的這句話引起了眾多網友的共鳴。磕CP磕到上頭，追戀愛綜藝陷入其中無法自拔，可以說是現在大多數年輕人的真實寫照。

他們關注的熱門內容不僅反映出當代年輕人的內容消費需求，同時反向影響著他們的自我認同和創造表達。而且不同年齡段的年輕人有著自己不同的想法，對內容、形式和平臺也有不同的需求。

現在各年齡圈層使用者關注的哪些內容領域？他們的內容消費行為有何特徵？不同平臺的內容消費又有怎樣的特點？

現在，克勞銳與你一起解讀這份《年輕使用者群體內容消費分析報告》，走進年輕人的世界，發現更多吸引年輕圈層內容消費者的內容創作特點。

年輕內容消費者在哪裡？

如何定義年輕人？是瞭解年輕群體內容消費特徵前要明確的一個問題。不同機構對年輕人的年輕範圍有著不同的定義，但總體來說，14—35週歲範圍內使用者的都可以稱為年輕人。

根據中國網民各年齡段佔比分佈，網路內容消費群體中，主力網民使用者為10~49歲（佔比70.6%），年輕網民使用者群體為10~39歲（佔比51.8%）佔比過半。年輕網民群體已經成為網路內容消費的中流砥柱。

在各大內容平臺上，35歲及以下的年輕使用者群體佔比均超7成，年輕化趨勢十分明顯。尤其是小紅書和B站，憑藉自身獨特的屬性，年輕使用者佔比超過85%。

愛美之心人皆有之，顏值成為年輕人共同的追求。在顏值之外，各年齡圈層使用者在內容興趣上也呈現出不同的偏好：00後愛萌寵，95後看娛樂，85/90後更關注母嬰生活。

在內容消費態度層面也有著不同的特點，00後追求感官上的滿足，看著開心就完事；95後則更加註重自己的外貌和穿著打扮，面對時尚永不放棄；而85/90後則更加追求精神層面的滿足，充實自己的內心。

在瞭解中國年輕使用者群體的概況及特徵的情況下，我們再來詳細分析一下不同年齡圈層使用者群體的內容消費行為。

各年齡層使用者內容消費行為分析

00後用戶群體

現在的00後愛看什麼？帥哥美女懟臉拍、情侶博主秀恩愛、幽默搞笑有槽點，只要能夠帶來感官上的愉悅，都是他們關注的重點。尤其博主的顏值在00後用戶愛看內容中更是佔據主導地位，佔比高達28%。

這類高顏值類作品的拍攝手法也有相似之處，基本都採用了直拍面部或物體的特寫形式，視覺上放大了高顏值的畫面，滿足了他們對顏值的“滿屏”追求。畢竟，在00後的世界裡，顏值才是王道。

在不同平臺上，00後熱門互動內容也有著明顯區別。在抖音上偏愛對情侶日常記錄作品進行互動；在快手上愛說土味情話；在微博上除了追星之外，還會關注文化類、校園類的內容；在小紅書上溝通和學習萌寵內容；在B站交流遊戲雜談、以及熱門遊戲博主的生活記錄。

總之，在其他人聊三觀時，00後只看五官。美美的人和甜甜的戀愛在00後看來是YYDS。

95後用戶群體

作為職場中新晉的頂樑柱，95後追求的內容更偏向於乾貨，專業技巧、專業知識講解，時尚穿搭，旅行攝影，致力於提升個人技能和生活儀式感。

95後的生活經歷相對豐富，抖音上的情感話題、快手上的生活記錄、B站上的遊戲鬼畜、小紅書上的美妝時尚、微博上的影視綜資訊，都是他們日常熱門互動的內容。

追求時尚、個性表達、社交創新，現在95後在內容消費上最大的特點，可以用“拒絕一成不變的生活”直接概括。

年輕使用者群體的內容消費特徵

生活經歷不同，平臺調性差異，包括時代潮流也在發生變化，導致各年齡層使用者在不同平臺上的內容消費呈現出明顯的差異化特徵。

以小紅書為例，00後更愛情感類撒狗糧劇情和萌寵日常，95後更愛美妝/P圖教程、時尚穿搭，85/90後經常看備考筆記、育兒知識、旅遊攻略。

內容消費上的差異化也反映出各年齡層使用者在內容需求上的不同，以娛樂主導的00後渴望填補親密關係空缺，提升自我價值的95後追求圈層認同與個性創意，實用導向為主的85/90後需要獲取經驗知識。

實際上，現在內容消費對於年輕人的生活意義，已不是簡單地消磨時光，而是在追求更深層次的心理和價值認同。娛樂之外，我們也看到了當代年輕人被激發出的自我表達，以及對繁雜內容的理解能力。

年輕人在內容消費上所表現出的偏好，對如今的內容創作或者資訊傳播而言，是一種挑戰，更是一種激勵。