9月9日，霍格沃茨正式“開學”，微博熱搜數破十，在遊戲網站TapTap安卓站熱門榜排行第一，App Store免費遊戲榜霸榜九天。

沒過幾天，遊戲在TapTap上的評分降至6.2，新浪財經、預言家遊報等媒體直接點出《哈利波特：魔法覺醒》“賣情懷失敗”。

情懷營銷，一開始很有用

不得不說，原著黨真的很吃情懷這一套。

試問哪一個看《哈利波特》系列電影或小說的人，會對這款官方授權的遊戲不感興趣呢？

後來，遊戲開放下載，有不少玩家表示接到了來自霍格沃茨的“入學通知”電話。

9月8日，#你要永遠相信魔法#話題初登微博熱搜榜，隨後#你收到霍格沃茲的電話了嗎#殺入熱搜前三位。

在情懷話題輿論把控上，《哈利波特：魔法覺醒》毫無疑問地贏了。

作為電影粉絲，三口也在第一時間下載了遊戲，當代表我的巫師小人坐上海格摩托、當我在選擇自己的貓頭鷹和魔杖時，我的心情都是快樂的。

在設定上，遊戲也大打情懷牌——上魔法課、打魁地奇、探索禁林、參加舞會等元素應有盡有。

可隨著遊戲的推進，三口漸漸發現這款披著《哈利波特》情懷外衣的遊戲，少了一點味道。

《哈利波特：魔法覺醒》陷入爭議

當三口的角色來到霍格沃茨，戴上分院帽時，我其實是被分配到了與主角哈利波特一樣的格林芬多學院。可我自己比較喜歡拉文克勞，於是點了不去。

嘿，還真能隨便選擇啊。

在原著中，分院帽的選擇不可違抗，可為了讓玩家們更開心，遊戲方終究抹去這一設定。

三大“不可饒恕咒”在原著裡不能隨意使用，可玩家只需要足夠幸運或者氪金，剛入學的一年級生也能盡情在城堡中施展。

雖然在9月15日的更新中，遊戲已經宣佈頻繁使用“不可饒恕咒”的玩家將被提醒，但並沒有提到會有什麼懲罰。

那個與夥伴一起在城堡探險，即使很弱也要勇敢面對困難的魔法世界，被各種黑魔法和遊戲捷徑包圍。“巫師”們正義與勇氣的心，早就被商業化給埋沒。

總的說來，“退學”的玩家就是認為自己完完全全被遊戲方的情懷營銷給騙了。

大部分手遊都走下載免費，含內購的路線。所以如果不引導玩家氪金的話，遊戲流水很難升上去。

《哈利波特：魔法覺醒》各種遊戲設計得商業化一點，三口其實也能理解。

但這恰好違背了情懷玩家的初衷。

遊戲本來是讓人放鬆的，可出品方為了足夠的商業化，《哈利波特：死亡覺醒》各種複雜的玩法，讓玩家又肝又氪，下了班之後還得在遊戲“上班”。

情懷有用，但要節制

《哈利波特：魔法覺醒》的熱度現在仍然很高，但不少人預測它最多隻能火三個月。

上一次引發網友集體回憶殺的遊戲還是《摩爾莊園》，可你是不是已經好久沒見過它了？

同樣如此的還有手遊《跑跑卡丁車》，三口就下載後玩了一把便再未開啟遊戲。

為什麼擁有先天情懷優勢的遊戲，卻無法留存玩家呢？

捆綁情懷IP雖然是一條捷徑，但捷徑也預示著你會錯過更多沿途風景。

為了儘快變現，大多數品牌都沒有把握IP精髓，而是為了圈快錢，讓遊戲與IP價值觀背離。

要知道，玩家是為IP買單的。如果只是一味消耗IP的文化價值和粉絲情懷，那這款遊戲，始終走不遠。

或許，《哈利波特：魔法覺醒》的命運，在玩家可以左右分院帽選擇時，就已經註定了吧。