整合設計的對立面是單項設計，即提供片段式設計服務，比如設計一個logo、一本畫冊、一張海報、一場活動等服務。而品牌整合設計，是從品牌根部出發構建完整的品牌系統，這一點對於成熟的連鎖零售行業的品牌升級尤為重要。

那麼，對連鎖零售行業的品牌整合設計時，從何處開始著手，有哪些方面可以進行最佳化呢？今天就為大家簡單分享幾點。

1. 品牌戰略檢查界定品牌現階段核心問題

開始品牌整合設計業務前，可以先透過檢查連鎖零售品牌的品牌基因，對品牌使命、願景、價值觀等品牌戰略的診斷，幫助品牌完成雙定，即精準定義品牌核心價值和精確定位品牌品類。品牌核心價值確定品牌發展優勢和方向，品類定位幫助品牌產品劃立“山頭”，幫助品牌劃分核心消費人群和確定產品價值。

2. 什麼樣的品牌logo是好的logo？

品牌整合設計中，logo設計是最簡單也最複雜的，簡單的logo，承載的是整個品牌的“門臉”，是消費者對品牌的第一印象，所以logo設計顯得尤為重要，好的logo設計一般遵循以下兩點。

①內涵越少越好，而不是越多越好。消費者沒有時間閱讀“logo釋義”，因此“只有一個內涵”是最佳狀態，越簡單就越容易進入人們的心裡。

②縮短人們記憶品牌名的路徑。正如“蘋果”的logo、“支付寶”的logo，好的logo能縮短人們記憶品牌的時間成本，這將幫助企業節省大筆的推廣費用。我們正在進入Logo去圖形化趨勢，直接用名字做logo成為最“划算”的做法。

3. 零售連鎖品牌零售終端設計是重中之重

對於零售連鎖品牌的品牌整合設計最終是需要線下實體店落地呈現的，所以對於零售終端空間設計的開發也是特別重要的一環。

①連鎖零售品牌的終端資訊規劃

零售空間是一個舞臺，顧客就是主角。要創造一個指令碼，讓消費者樂於享受自己的角色。因此圍繞整個顧客體驗流程，從資訊、燈光、氛圍、購買衝動環節等做整體動線規劃。

②連鎖零售品牌的空間元件製作特點

以標準化、快複製、工廠造的整合元件構成為最佳，方便品牌快速複製成功店鋪。

關於品牌整合設計，包含品牌logo、品牌vi系統、品牌包裝系統、品牌超級IP建立、品牌空間系統等方面。整個系統過於複雜，具體應對到連鎖零售行業的品牌打造還會有更多細節，今天就先分享這些。