此時,策劃者對公司領導說:“如果你只想以原價銷售,那麼就不必請我們來策劃了。策劃最大的本事就是將好產品賣出好價錢。”策劃人給公司負責人講了一個例子,一個杯子能賣多少錢?不僅僅是說服負責人,更充分地證明了策劃對於產品價值創新的重要性。
第1種賣法
賣產品本身的使用價值,只能賣3元/個
如果你把它當成一個普通的杯子,放在一個普通的店裡,用普通的銷售方式,也許最多隻能賣3塊錢,還可能遇到鄰店老闆娘降價的暗招,這是沒有價值創新的悲慘結局。
第2種賣法
賣產品的文化價值,可以賣5元/個
如果你將它設計成今年最流行款式的杯子,可以賣5元錢。鄰居小賣部老闆娘暗中降價也拿你沒辦法了,因為你的杯子有文化,衝這文化,消費者是願意多花錢的,這就是產品的文化創新。
第3種賣法
賣產品的品牌價值,就能賣7元/個
如果你將它貼上著名品牌的標籤,它就能賣6、7元錢。鄰家3塊錢也沒有用,因為你的杯子是名牌產品,幾乎每個人都願意為品牌買單,這就是品牌的創新。
第4種賣法
賣產品的組合價值,賣15元/個沒問題
如果你把三個杯子都做成卡通形狀,組合成一組溫暖精緻的家庭包裝的套裝杯,叫我愛我家,一個叫父愛杯,一個叫母愛杯,一個叫童心杯,賣50元一組沒問題。鄰店老闆娘就是3塊錢一個喊破嗓子也沒有用,小孩子會拉媽媽去買你的“我愛我家”全家福。這就是產品組合的價值創新。
第5種賣法
賣產品的延伸功能價值,賣80元/個絕對可以
假如你突然發現這個杯子的材料竟然是磁性材料做的,那我就幫你挖掘出它的磁療,保健功能,絕對可以賣80元/個。這時隔壁老闆娘估計都不好意思叫3塊一個了,因為誰也不相信3塊一個的杯子會有磁療和保健功能,這就是產品價值的延伸。
第6種賣法
第7種賣法
賣產品的包裝價值,賣288元/對賣得可能更火
若將具有保健功能的情侶生肖套裝做成三種包裝:一種是實惠裝,188元/對;第二種是精裝,賣238元/對;第三種是豪華裝,賣288元/對。當然,最後賣得最好的肯定不是188元/雙的實惠裝,而是238元/雙的精美裝,這是產品創新的包裝價值。
第8種賣法
賣產品的紀念價值,賣2000元/個
如果這個杯子被某位名人喝過,這樣的杯子就可以賣2000元/個,這就是產品的紀念價值創新。