從9月底到現在，上海迪士尼新推出的「小狐狸」玲娜貝兒完全屬於「殺瘋了」的狀態。

最開始，因為她的推出時間和9月20日正式開業的北京環球影城相撞，所以很多人都覺得她的熱度會被分走一大半，但隨著環球一些譭譽參半的遊客體驗相繼發酵，這隻粉色小狐狸瞬間就在輿論場上翻身了。

先是和毛曉彤、趙露思這樣的甜妹來了波可愛互動，然後首次亮相時用粉色耳朵驚豔全場，隨後便拖著讓人瘋狂想rua的大尾巴正式營業。

會跑著去見遊客，主動給別人搖尾巴，給每一個人打招呼飛吻，特別有活力和熱情。在這樣的可愛攻勢下，沒有人會不被玲娜貝兒蠱到，沒過多久玲娜貝兒被網友們封為「川沙妲己」。

#一些小細節，因為上海迪士尼位於上海市川沙鎮，所以「川沙妲己」就是地名＋人名的結合體#

某音上有大量她的影片，「親愛的你啊，再跳個舞吧」成了她的專屬BGM；日常社交裡，朋友們都開始用玲娜貝兒的表情包聊天；

每天都會有進迪士尼的遊客更新她的花車巡遊focus鏡頭，眼尖的網友甚至分出了三位不同風格的玲娜貝兒演職人員……

什麼玲娜貝兒是徹頭徹尾的營銷大戶＋資源咖，沒有作品天天上熱搜；什麼今天迪士尼雙頂流女明星打破不和傳聞當街擁抱，但兩人是肉眼可見的敷衍，一定是塑膠姐妹花啥的……活脫脫腦補出一部新老頂流大混戰。

她的周邊價格之貴、數量之多，讓人深刻體會到了《小時代》裡顧裡所說的「沒有物質的愛情就是一盤散沙」。從書包水杯，到頭箍掛件，再到真愛粉必備的毛絨玩偶，周邊全部賣斷貨了。

#像阿槓這種不愛買玩偶,一直覺得玩偶啥用沒有的人，都很想買點周邊回家放著。#

很多遊客一清早去排隊，只能搶到一到兩個。外地旅客如果想購買，只能選擇溢價好幾倍的黃牛，周邊完全處於有價無市的地步。

因為這層原因，很多網友都喊話讓達菲別交朋友了，等我們的錢包緩一緩再說，還有人覺得玲娜貝兒這個日常姿勢特別像幹金牌銷售的，她帶出的這股消費熱潮也確實對得起自己的頭銜。

畢竟對於玲娜貝兒來說，川沙妲己❌ 迪士尼2021銷售冠軍⭕

其實從消費層面來說，迪士尼新推出的玲娜貝兒走的是慣用的強勢營銷套路。

如果套用在大家熟悉的娛樂圈身上，就能清晰的看出以下幾個環節：

力抗對家環球，作為新一代流量出道——精修美顏出圈上熱搜——路人偶遇生圖來一波——自身可愛屬性被二次挖掘——營銷號瘋狂搬運到每個角落——網友被引導後開始叫她「女兒」，並考古她和迪士尼系其他玩偶的關係……

就怎麼說呢，雖然大家深知迪士尼的強勢營銷，也明白這是變相的刺激消費和飢餓營銷，但就是沒能拒絕一個營銷出來的粉色小狐狸……

估計未來類似「限定」「生日」「聯名」類的玲娜貝兒周邊只會多不會少，像今年中秋上海迪士尼推出的星黛璐限定玩偶這種套路產品，會重複出現好幾年。

那麼問題來了，既然大家明知這是個消費陷阱，為什麼還要往裡跳呢？

這個問題阿槓覺得換個角度是很好理解，即「你願不願意為自己喜歡的東西付出些什麼？」或者說「你有找到自己快樂的東西嗎？」。

迪士尼作為全球公認的「最快樂的地方」，除了大家都知道的那句「全世界都在逼著你長大，只有迪士尼告訴你要相信童話」的造夢主旨外，延伸出的溫柔人偶其實也成為了很多人的情感寄託和生活樂趣。

拿最近笑死人的雪莉玫來說吧（雪梨玫是達菲系的一個熊型玩偶，達菲是男熊，雪梨玫是熊），在花車巡遊時雪莉玫被一個男性遊客錯認成了達菲，隔空大喊了她好幾聲「達菲」。雪莉玫聽到後原地生氣，立刻揮拳。

明明誰都知道迪士尼人偶是不會有表情變化的，可是你愣是能從雪莉玫的動作姿態中解讀出「愣住」「他在說什麼？」「好氣，想打人」「吃我一拳」等等表情和語言……

退一萬步說，就算你不認識雪莉玫這個迪士尼玩偶，也會覺得可愛。

某種程度上講，迪士尼的人偶互動對於迪士尼來說是錦上添花的作用，這也是阿槓認為迪士尼最神奇的地方。迪士尼IP是死物，迪士尼玩偶卻是能承載感情的存在。

觀眾難道傻到不知道人偶是工作假扮的嗎？難道不知道對工作人員來說這是份工作嗎？難道不知道人偶的動作非常受限制嗎？這些大家都知道，可是你就是能從人偶的表達感受它的真實、它的情緒，相信它有它的靈魂。

很多常去迪士尼的遊客，甚至和固定的某個玩偶達成了默契，他們互相能認出對方並會及時地給予對方情感反饋。

有這樣的認知和情感表達，大家才會在人偶們被手賤遊客打頭時氣憤成那樣。

今年5月6日，噗噗熊被小孩追打，家長非但沒有道歉，還不滿為何盯著孩子不放。之前迪士尼也曾有人偶合照時被遊客拍出腦震盪，人偶鬍鬚被遊客拔掉等情況。

10月8日，達菲在熊攤營業時被打頭，捂著臉非常傷心。

過了沒多久，新晉頂流玲娜貝兒在下班途中被遊客直接打頭、摸尾巴。

對於這種無良遊客，大家生氣的點，一方面是因為玩偶被拍頭遠比想象中危險，根本不是手賤遊客所想的「又不是啥大事，拍拍怎麼了？還不能拍了？」的淺薄認知。

迪士尼玩偶套裝重量可達10-30公斤，有些玩偶為了還原扮演者動作，頭套內安裝有大量硬質傳導結構。所以當扮演者受到外力打擊時，就算只是輕輕一拍，力度都會伴隨整個頭套的重量砸在扮演者頭上。

除了外力撞擊造成的頸椎、頭部的潛在危險，被拍頭的演職人員還面臨著鼓膜受損的不可逆危害。

玩偶≠摩托車頭盔，起不到對人的保護作用，反而會增加不可控的危險性，這是無良遊客們考慮不到的。

另一方面，則是因為玩偶的用途是為遊客們傳遞開心的，你可以不喜歡，可以不互動，但不能因為你的一時好奇而傷害他們。

而且很戳阿槓的一點在於，幾乎每個扮演迪士尼人偶的工作人員都有極強的信念感。

在達菲被打頭後，玩偶始終保持著角色完整性，跟自己的同事呈現出了撒嬌和委屈哭哭的狀態；在遊客向玲娜貝兒表達愛意時，玩偶的第一反應是搖搖腦袋又害羞的轉過身；當遊客想找美國隊長合照卻不在營業時間時，工作人員會用無比真誠的語氣跟你說「美隊去出任務了」……

可能有些人會覺得這種互動方式很假，每一個沉浸式樂園只要用心都能做到這種程度，阿槓也並不否認迪士尼就是有圈錢行為，他們推出的一系列周邊很明確的對準了遊客們的錢包，但我們也不能忽略這種把童話展現在生活中人們獲得的精神喜悅。

對於遊客來說，治癒或者說圓夢，是走進樂園的最大收穫。

#當然，對於工作人員來說，遊客快樂的代價是他們的辛苦。因為工作繁重，每年迪士尼演職人員的變動也很大#

阿槓沒有吹捧迪士尼周邊的意思，也不是啥唯迪士尼主義奉行者，只是覺得生活已經很苦了，如果有一個地方能讓你放鬆、給予你快樂，那為什麼不選擇享受呢？

購買周邊也好，不買也好。喜歡迪士尼也好，不喜歡迪士尼也罷，雖然做出選擇總會受環境、經濟等客觀條件的限制，但沒有人能「規定」你的喜好，也不會強迫你認同別人的觀點，這也是很多人明知迪士尼圈錢還要往消費陷阱裡跳的最大原因。

快樂可以是迪士尼，可以是線下追一場演唱會，可以是見到了心心念唸的人，快樂是什麼都好，只要你能找到它。

希望大家都能找到它。