《讓營銷變簡單》的作者是北美廣告業教父級的人物奧萊利，他說當今世界最暢銷的雜誌，是創辦於1974年的《人物》，人物雜誌最大的特色在於它是一本以名人和普通人的不尋常的故事為特色的雜誌。人物雜誌能夠暢銷的主要原因也是因為它聚焦於它的特色。
營銷的任務在於不斷的練習精簡，每一個有效的廣告都應該只賣好一件東西。
在這個資訊爆炸的時代，一個人每天會接收超過三千多條的廣告資訊，但是在這三千多條的資訊裡，被人注意到的只有六條，而能被人記住的只有兩條。想要做一個能讓人記住的廣告的秘訣就兩個字，精簡。
一個精簡的廣告必須是專注的，它只包含一個引人注目的戰略和創造性的表達。這就好比我手上有五個蘋果，我同時把五個蘋果扔給你，你可能一個也接不到，但是如果我只扔一個，那麼你就會專注，然後你就能接到它。
一兩句話就能打動顧客的創意才是好的創意。
作者說，史蒂夫喬布斯曾多次試圖說服百事可樂的CEO約翰斯卡利加盟蘋果公司，但都被斯卡利拒絕了。斯卡利拒絕了喬布斯開出的天價薪酬和天價股權，卻沒法拒絕喬布斯的一句話。喬布斯說：你是想後半輩子都賣甜水，還是想要一個機會來改變世界。這句話讓斯卡利徹夜難眠，第二天他就答應加入蘋果公司。
里根剛開始競選美國總統的時候，表現的非常的不好，大家都一致不看好他，民調結果也非常的不理想。但是里根說出：你現在比四年前過的更好嗎？這句話後，選民們沸騰了，他們紛紛在里根的名字前打上了鉤。
如何才能創造出一兩句話就能打動人的創意呢？你需要思考下面的問題。
你的公司填補了市場上的什麼空白？
你的公司的創始理念是什麼？
你的公司為什麼要這麼做？
除了利潤，推動你公司的唯一的驅動因素是什麼？
你的公司的戰鬥口號是什麼？
你的公司與它最大的競爭對手有什麼不同？
你公司的創始人和競爭對手的創始人有什麼不同？
你在競爭對手的辦公室與在自己的辦公室有什麼不同的感受？
你的企業理想是什麼？
你的公司對顧客的獨特的理解是什麼？
你的公司是如何真正的融入人們的生活的？
你的公司是如何將一個行業的產品特點轉化為自己的獨特之處的？
假如以上的問題，你都能回答，那麼你的企業就走在了一條告訴發展的道路上了。
假如以上問題你沒法回答，也沒有關係，因為作者說，他認識很多的大企業的成功人士，他們也沒有幾個人能全部回答上面的問題。
我不生產知識
我只是知識的搬運工