（VRPinea 11月12日訊）近日，抖音一位虛擬人物徹底火了。上線僅4天，就狂攬300多萬粉絲，截至P君發稿時，粉絲數已突破453萬。她就是會捉妖的虛擬美妝達人——柳夜熙。一時間柳夜熙仿妝也引起各路同行甚至明星爭相模仿。

10月31日，柳夜熙釋出的第一條影片，配文為“我看到的世界，你也能看到了”，且帶上了“元宇宙”的話題標籤。正巧釋出時間趕上Facebook更名為Meta，柳夜熙便搭上了元宇宙這輛便車，“當美妝遇到元宇宙”的話題隨即衝上了抖音熱榜，而這裡的“世界”也就是指元宇宙。

既有電影級別精良的畫質，又有略帶懸疑色彩的劇情，加之站在了元宇宙風口上，這三重元素給柳夜熙造勢，走紅似乎也在情理之中。柳夜熙讓大家驚喜地發現，虛擬人物不再只存在於二次元，也可以走古風路線，出現在接地氣的短影片平臺。可以說，柳夜熙讓虛擬人的概念破圈了，為虛擬偶像帶來了新的熱度。

名聲大噪之後，疑惑和推測接踵而至，有人覺得柳夜熙是在蹭元宇宙的熱度，也有人認為柳夜熙難以長虹下去，還有些人預測柳夜熙下一步就是帶貨。秉著理性看待的原則，P君與大家分享一下對柳夜熙“錢途”的看法。

製作成本太高，維流恐成難題

隨著柳夜熙的爆火，其背後MCN——創壹影片也出現在大家視野中。創壹影片是一家做特效起家的公司，成立至今三年有餘。常刷抖音的朋友應該不會感到陌生，“慧慧周”、“非非宇Fay”、“宇航員小五”等擁有百萬級、千萬級粉絲的賬號均出自該公司，且皆以特效見長。

從創壹影片公佈的製作流程來看，要做出柳夜熙這種精度的虛擬人物，耗費的成本在短影片領域絕對是一筆龐大的開支。基礎的3D建模，後期對人物細節進行調整和渲染，虛擬人背後還有動捕演員，動畫師要對每一幀進行最佳化。即便只是個2分鐘的短影片，製作班底卻是遊戲、電影的同款專業團隊，成本保守估計也近百萬。

這樣的重金投入，也難怪很多美妝達人調侃柳夜熙以一己之力拉高了整個美妝圈的門檻。創壹影片創始人樑子康也在一次採訪中表示，柳夜熙每期影片的創作週期仍然需要一個月左右。距離上條已過去兩週，P君也沒等來更新。眾所周知短影片的更新節奏與維繫粉絲是息息相關的，現今資訊氾濫的時代，柳夜熙作為月更博主，恐難以保持粉絲粘度。

定位模糊不清，人設似曾相識

雖然柳夜熙背後的製作技術我們有目共睹，但也有不少人質疑其劇本漏洞，比如臺詞生硬，缺少過渡劇情。此外，後續劇情是否銜接前面的影片，柳夜熙的人物形象能否展現出多面性，這些還是未知數。

《銀翼殺手2049》

在P君看來，柳夜熙的人設像是多種元素整合出來的。男孩手指觸碰柳夜熙手的片段有《銀翼殺手2049》裡男主K與其智慧人工女友互動的感覺；最後鬼怪的出現又形似百鬼夜行的場景；影片畫面充滿科技感和未來感，總體走的是賽博朋克風，柳夜熙卻是東方長相和古風打扮。因此柳夜熙的定位其實是含糊不清的，或者說不夠垂直。

《陰陽師-百鬼夜行》

在元宇宙這股熱潮的帶動下，像創壹科技這類以特效見長的MCN機構將會不斷湧現出來。柳夜熙這個IP能否不被同質化，還得看其打造的人設，以及為了維護這個人設所產出的內容。

技術門檻過高，粉絲粘性不足

除了更新與定位問題，柳夜熙還將面臨如何變現的難題。雖然其團隊並未透露直播計劃，但不少人猜測已收穫百萬粉絲的她，是否會透過帶貨來實現商業變現。而且據創壹科技CEO樑子康透露，已有品牌表示想與柳夜熙合作，品類不只涉及美妝護膚，還有食品日化、網際網路科技等。

一般在賬號有一定粉絲基礎後，變現就會變得簡單。然而要知道，大部分人關注某個賬號只是由於某條影片的某個點具有足夠的吸引力，所以這些關注者並不是所謂的粉絲，並不具備粘性。要想培養忠誠度高的粉絲，就只有持續產出類似的影片。因此，賬號定位越精準、越垂直，那獲得的精準流量自然會越多，“篩選”出的粉絲越會有“價值”。

定位直接能決定商業變現能力，從柳夜熙定位不明朗這點來看，其商業價值暫時還是打問號的。假設柳夜熙能夠保持內容的垂直性和持續穩定的產出，精準粉絲也增多，可後續變現方式也是不樂觀的。

李佳琦×洛天依

抖音最粗暴簡單的變現方式非直播帶貨莫屬，考慮到柳夜熙是虛擬人，虛擬人直播要用人工智慧，才能讓其能像真人一般，與粉絲進行互動。而支撐虛擬人進行反饋互動的技術是相當有難度的，成本自然也不會低。

變現之路，步履維艱

從柳夜熙的第一個影片來看，透過商品櫥窗的方式來實現變現，可能性會更大。這也是短影片平臺的美妝達人最常使用的方法，劇情類美妝內容以故事為主，往往在帶感的劇情中嵌入美妝產品，觀眾的關注重點在於劇情發展，所以會更具觀賞性和趣味性。

與此同時，虛擬人無法像真人一樣有測評體驗環節，所以很難營造出真人博主的信任感來。所以無論是直播帶貨，還是掛商品櫥窗，像柳夜熙這類虛擬博主的變現之路註定是艱難的。

這幾年裡，幾家美妝護膚品牌也都推出了各自的虛擬人，例如美即的“M姐”，屈臣氏的屈晨曦、花西子的同名品牌虛擬形象等。然而其商業化價值還是存疑的，商業化方向也不明確。柳夜熙能否打破虛擬人變現的僵局，P君還是持猶疑態度的。

即便柳夜熙在更新、定位和變現等方面還存在著不小的問題，可我們不得不承認柳夜熙的出現，是短影片領域在元宇宙的一次的試跑，收穫了開門紅，但其能否成為元宇宙大勢下的前浪，還有待時間的檢驗。

初音未來

總的來看，虛擬人雖然基於炫酷的技術，分散了大量使用者的注意力，但因其很難與粉絲建立牢固的互信關係來，暫時沒有取代傳統藝人和真人主播的趨勢。且製作虛擬人的技術、成本門檻太高，為其商業變現造成了很大的阻礙。影響力頗大的虛擬偶像初音，從誕生到破圈用了六年時間，國內的洛天依也用了四年，都經歷了一段較長的醞釀期才迎來爆發。

因此，不只是虛擬人，真人博主也是，要想獲得持續的關注和熱度，打磨打磨內容才是要緊事，畢竟在“內容為王”的時代，我們只會為優質、有價值的內容買單；一味蹭熱度、自以為掌握了流量密碼，殊不知最後宿命就是被拍死在沙灘上。