近期，在聯合國氣候行動峰會發言的瑞典“環保少女”成為諾貝爾和平獎熱門人選的新聞，將環保話題推向高潮。

環保，這一關乎人類自身命運的主題，也越來越多地與商業相結合，國內購物中心的環保美陳、藝術展愈加豐富多彩。

環保主題的美陳和藝術裝置，在國外已有幾十年的發展史。

當前全球範圍內，商業體和藝術家如何把環保主題做出新意？有哪些可以引發共鳴的創新路徑？

環保美陳：商業引發強共鳴的表達方式

無論你是否認同瑞典“環保少女”，在世界範圍內，環保話題的探討熱度越來越高。隨之而來的，是環保作為各國國民話題在各個領域的倡導。

國內商業領域也不例外。近兩年來，環保主題的藝術裝置、主題活動等在購物中心有增多趨勢。

K11合作的短時裝置作品 《冰碑》

一方面，無論集團型商業地產商還是非集團型購物中心，對環保題材的關注，都是注重企業社會責任的體現，能夠更好地塑造企業形象，另一方面，也是購物中心美陳求新求變，產生新話題、新關注的方式之一。

在國內的商業環境中，環保主題的美陳發展才剛剛開始，在國外卻有著幾十年發展歷程。

以環保為主題的美陳，是從藝術領域演化而來的。在上世紀60年代晚期，“環境藝術”開始成為成為藝術領域的一個分支，以自然風景為主題的藝術品從畫作形式，演化到雕塑等多種形式。

至今，“環境藝術”產生了兩個重要變化方向——

一個方向是向生態主題靠近，並衍生出“生態藝術”。其核心是呼籲人們關注人類對地球施加的影響，並倡導綠色環保的生活方式。一大批專門從事“生態藝術”的工作者是成為這個領域的帶頭人。

例如藝術家Shelly Marshall用1200根菸蒂創作了一個海龜模型，呼籲關注海灘汙染問題。

另一方向是專注於藝術品的節能與可再生資源的利用。這是隨著科技發展而來的另一藝術形式，兼具美學與功能性。

對於商業體來說，利用“環境藝術”產生的藝術品作為商業空間的美陳，是國外很多商業體塑造品牌形象的舉動之一。

大型商用物業能耗巨大，且是消費主義的代表，在西方國家被認為是“環保”的反面。因此，建設綠色商用物業、節能減排、環保主題營銷活動與美陳，成為了國外購物中心常用的“環保宣言”。

世界範圍內的商業體

怎樣把環保主題做出新意？

世界範圍內的購物中心是怎樣設定環保主題美陳的？總體來說，我們能觀察到3種類型，即行為藝術類、抽象設計類和作品展類。

1. 行為藝術類，藝術裝置與行為活動結合

結合行為藝術的美陳裝置，對環保主題的倡導不僅停留在藝術裝置層面，更包括一些相關的環保活動，以提倡環境保護和可持續的生活方式，特別常見於一些提倡迴圈利用的環保主題中。

例如，位於英國杜倫市的商業街在聖誕節前面向消費者回收塑料購物袋，並將這些購物袋製成聖誕樹和小裝飾，並在裝置內部點燈。在聖誕節的夜晚，杜倫市的街區商業全面應用了這些可回收物製成的美陳。

因為有實際的環保行動，集合藝術化的創意與表達，這一類藝術裝置往往能給人留下深刻印象。

2. 抽象設計類，藝術屬性更強

抽象類的環保主題美陳多源自與藝術家的合作。這些裝置藝術性更為強烈，強調的更多是氣候變暖等較大的環境話題，表現形式也更為抽象。

2018年，美國購物中心 The Prudential Center 利用藝術家 Stephanie Cardon 作品倡導對地球環境的愛護。作品以羅馬教皇對環境保護的通諭為基礎，將文字縫在網狀布料上，以橘色和藍色為主色調。

The Prudential Center 不僅將作品懸掛於玻璃立面處，還將內部樓梯換成相同色調，以配合這件作品。

3. 作品展類，與藝術家深度合作

在購物中心中，還有許多以展覽為表現形式的美陳，用櫥窗、畫展等傳遞環保理念。從舉辦形式上來說，購物中心可選擇與藝術家合作，或承接環保主題展覽。

奧地利藝術家 Wolfgang Trettnak 專注於用藝術品呼籲人們對海洋汙染的重視，其以海洋生物為主題的作品從2017年開始在世界範圍內展出，還曾在北京喬福芳草地和華貿中心展出。

Wolfgang Trettnak 展出作品

哪些環保美陳創意路徑

更能夠觸達人心？

相比國外，國內的環保主題美陳還在起步階段。參照國外的發展經驗，在國民環保意識逐漸增強的狀況下，環保作為社會性話題，會在商業體的品牌打造、企業形象方面起到重要作用。

現階段，除了有意識地與藝術家、藝術機構建立合作聯絡，環保主題美陳還能有哪些創意路徑？

1. 從最貼近人們生活的藝術品做起

人們身邊最熟悉的事物，最容易引發廣泛共鳴。在這一藝術裝置起步階段，購物中心的環保美陳使用貼近消費者的藝術品非常有必要。

位於以色列 Zichron Ya’akov 的社群購物中心為了喚起當地民眾對塑料袋汙染的重視，號召消費者捐贈塑料袋，並參與到製作塑料美陳的過程中，並將合力製成的美陳進行展出。

Zichron Ya’akov 的社群購物中心

塑料袋汙染是一個被廣泛使用的主題

2. 結合環保熱點，引發社會共鳴

環保話題在營銷活動中的本質是一個傳播源，因此，要想達到最好的傳播效果，就要與其他營銷活動一樣，找到最熱門的結合點。

2017年，文章開頭提到的藝術家 John K. Melvin 在高棉的 Siem Reap 國際機場放置了由大量塑料瓶製成的美陳。當時，全球旅遊業在每年的碳排放中佔比高達3%，這一藝術裝置也引發了業內的火熱討論。

3. 使環保美陳真正具有環保意義

上文提到英國杜倫市商業街的回收主題美陳，一大亮點即是“真正做到了環保”。空有噱頭的做法很難打動人心，為倡導環保而造成大量浪費或汙染，可能會造成反效果。

在安置環保主題的美陳時，商業體應格外注意一點，即環保美陳本身應不對環境造成影響，否則環保主題會成為一場空談，也會對企業品牌造成影響。

小結

馬雲曾在聯合國氣候變化大會上說，“如果地球病了，沒人會健康。”

環保主題的美陳和活動之所以打動人心，是因為它觸碰了人們內心深處對於自身命運的關注、對所處環境未來變化的隱憂。

商業永遠關心人，而人永遠關心自己的未來。

作為日趨重要的全球性話題，環保在未來很長一段時間都會是具有高關注度的傳播源、內容源。在這一主題中，我們應該思考的是如何更加貼近人、打動人，喚起人們內心深處的共鳴，讓環保與藝術成為商業的“精彩表達”。