以前常說，品牌的主色調，是一個品牌的視覺識別符號，百事藍，可口紅，芬達橙，雪碧綠，已經深刻烙印在消費者的心目中，不能輕易改變。但最近，可口可樂今天正式宣佈，從 8 月 1 日開始，雪碧包裝將從綠色變為透明。

也就是從左邊的經典綠色瓶，變成右邊的白色透明瓶。

你從小喝到大的綠色雪碧，將一去不復返了。

一、告別綠色瓶 雪碧結束60多年的歷史據中國新聞網援引美國有線電視新聞網（CNN）報道，可口可樂公司當地時間27日表示，自8月1日起，雪碧將把綠色瓶包裝改為透明塑料包裝，從而結束了綠色瓶60多年的歷史。經過60多年的發展，雪碧將放棄其標誌性的綠色瓶子包裝，取而代之的是更加環保的透明容器。從週一開始，這種檸檬味汽水也將獲得更新的標誌和包裝設計，但其熟悉的綠寶石色調仍將在標籤上使用。對於雪碧把綠瓶換成透明瓶一事，很多網友表示，為了環保，支持這個決定。但也有網友驚呼，自己的青春沒了。

也有一些網友表示，換了瓶子之後感覺都不清涼了。

更多網友表示，為了環保可以接受，減少塑料浪費能讓我們的生活環境更清涼（格局一下子就打開了！）。

還有網友說，現在壓力一下子到了七喜這邊，不知道百事有沒有換瓶子的計劃。

二、由綠色到白色雪碧的變與不變

雪碧將把標誌性綠瓶變全透明，這樣充滿反差性的字眼，讓人聽起來雪碧的包裝確實要“大換臉”。但是，如果對比新舊包裝，不難發現，雪碧並沒有放棄綠色。

只不過，雪碧將原來的綠、白、黃三種顏色的主次進行了調整。綠色退居到了次要位置，但依然是雪碧視覺色的一部分。而原來不顯眼的白色，則成為主色。放棄58年來打造的雪碧綠，顯然對雪碧來說非常不易。

三、雪碧更換包裝的兩點好處

1、有利於品牌的多元化發展。

其實，此前雪碧推出的一款網紅新品雪碧纖維＋，就採用了白色瓶的包裝。這款主打零糖、零卡、富含膳食纖維的健康飲品，如果仍採用綠色包裝，顯然與產品定位有所出入。

所以，採用白色包裝，其實也為雪碧今後產品線的延展和推廣，打好了基礎。

2、另一方面，更靈活玩轉瓶身營銷。

而從雪碧顏值爆表的噴霧包裝可以看出，白色，這一包含光譜中所有顏色光的顏色，更有利於雪碧在瓶身營銷中玩轉創意，更靈活地與年輕人玩到一起。

綜上：

新產品大部分情況下都會伴隨著新營銷，除了線上廣告，雪碧大概率會做線下的一些物料POSM物料鋪設。所以在未來一段時間，我們可能會在超市、便利店或小賣部看到“白瓶”雪碧的堆頭、促銷活動、宣傳海報，這些都不足為奇。