曾經火爆的蜜芽App日前官宣將於2022年9月10日停止服務。

垂直電商黃金時代結束

昨日，蜜芽創始人兼CEO劉楠說，市場上很多垂直電商忽然一下倒閉了，外界猶如驚弓之鳥。不是綜合電商打敗垂直電商，是綜合電商擁有算法能力後，可以讓垂直人群在綜合電商上看到垂直內容。

“其實垂直電商的黃金時代在2020年就已結束，蜜芽App已完成了自己的使命。”劉楠說，2012年到2020年是垂直電商的八年黃金期。如果沒有垂直電商，中國電商可能不會發展得這麼繁茂。”

這些年倒下的垂直電商並非只有蜜芽App，還有好樂買、樂淘、樂峰網、易趣網、尚品網等曾經顯赫一時的垂直網站。

尤其是，易趣網是國內最老牌的C2C網站，創始人為中國電商行業骨灰級人物邵亦波，至今已運營23年，當年易趣網的風頭遠遠超過淘寶，但最終被淘寶所打敗。如今，易趣網從昔日的中國電商巨頭走向關停，讓不少人感到唏噓。

實際上，垂直電商走向落寞的背後，除了疫情等原因導致消費者消費能力下降外，還是一批新的模式在崛起。小紅書、抖音直播、快手帶貨等新模式的誕生，讓垂直電商生存的空間越來越狹窄。

在阿里、京東增長都乏力的情況下，垂直電商就不可避免的走向了衰亡。有網友點評說，這都是“時代的眼淚。”

蜜芽也有輝煌歷史

此次停止服務的蜜芽App也有輝煌歷史。

創始人劉楠2002年以陝西省高考文科第三名的成績，考入北京大學新聞學院，後又被保送為北大新聞系碩士研究生，主攻方向為大眾傳播學。

在工作了一段時間後，劉楠當起了全職媽媽，做起淘寶店主，並發現了母嬰市場，把蜜芽寶貝做得有聲有色，甚至有人要收購，這個時候，劉楠遇到了真格基金合夥人徐小平。在聊了3個小時之後，徐小平不僅沒有同意她賣網店，而且還決定投資她，希望她把蜜芽做強做大。

成立以來，獲得蜜芽獲得過不少融資，包括：

2013年，蜜芽獲得真格基金和險峰華興的天使輪投資；2014年3月，蜜芽獲得由紅杉資本領投的2000萬美元融資。

2014年12月，蜜芽完成6000萬美元的C輪融資，由H Capital領投，上輪投資人紅杉資本和真格基金繼續跟投。

2015年9月，蜜芽還宣佈完成1.5億美元D輪融資，由百度領投，紅衫資本、H capital等現有股東及數家美國私募基金跟投。

有媒體統計，蜜芽前後拿過超過20億元的融資。但2015年的融資過後，蜜芽走起了下坡路，在行業逐漸沉寂。

劉楠已成帶貨達人

劉楠曾說，“我20多歲時，特別怕，怕自己得不到，怕自己不成功，怕自己成為不了想成為的人，但你要問我想成為什麼樣的人，我可能都說不出來。”

“當我結了婚生了孩子，我發現年輕的一切焦灼和怕都可以放下，你不用在乎那麼多，你心裡想做的那件事你就今天晚上去做，三年後的你其實取決於今天的你，所以無所畏懼，勇往直前。”

如今的劉楠除了CEO身份外還是抖音等眾多平臺“媽媽”圈中的超級意見領袖（KOL），繼續走在創業道路上，玩起直播，成為帶貨達人。

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