「種族歧視」始終是當代社會最難纏、最敏感的問題之一，今年隨著非裔美中國人George Floyd之死和Amy Cooper事件，整個美利堅更是掀起了一場又一場“反種族歧視”的巨浪，“Black Lives Matter”的口號更是響徹全球。

要論最注重“Black Lives Matter”的運動品牌，Nike必須榜上有名。

2018年，Nike在一篇爭議之下，選擇讓NFL黑人運動員Colin Kaepernick出境 30 週年宣傳片，後者曾在唱國歌時不起立致敬，採單膝跪地姿勢，以抗議美國國內的種族歧視和司法不公。

Colin Kaepernick的案例只不過是Nike近年來為黑人群體發聲的一個縮影，今年George Floyd之死，Nike果不其然地又加入到了“反種族歧視”的隊伍之中

今年5月底，Nike釋出了一則名為「Don’t Do It」的段純文字視訊，號召人們“Don't do it”不要這麼做，並呼籲美中國人對種族歧視和社會不平等的現象採取行動。（甚至一度將Slogan換成了“Don't Do It”）。

萬萬沒想到，長期質疑於反對各種形式的偏執，仇恨和不平等，關愛有色人種、社會邊緣群體的Nike，最近卻因為涉嫌“歧視日本”，引來了鋪天蓋地的爭議聲。

起因還要從上個月27號，Nike在日本釋出的一則全新宣傳廣告《The Future Isn’t Waiting》開始說起。

Nike Japan出品廣告片——《The Future Isn’t Waiting》

在這則時長兩分鐘的廣告，故事主要圍繞著三位在日本的女學生（「華裔」、「韓裔」「非裔」）展開，開頭先是講述了她們因為種族差異，在日本所遭遇到的一些不公待遇，之後劇情反轉，三個女孩都通過運動重拾自信，並重新受到了周圍人認可。

從標題「The Future Isn’t Waiting」和結尾處的「You Can’t Stop Sport」的標語中，我們也不難發現，Nike這次之所以選擇日本社會的「少數群體」切入，其實無非就是想傳達出不同膚色、不同種族的人，都應該不畏他們人眼、展現真我的社會正能量。

說到底，Nike依舊套用著屢試不爽的“勵志故事”模板，看似是給日本消費者的“一碗雞湯”，但從眾多日本網友的反應來看，這則廣告卻宛如一劑“興奮劑”，戳中了他們敏感而又脆弱的“痛點”。

原因就在於在這則影片中，Nike使用了大量的橋段，用他們所認為對的方式，赤裸裸地展現了不同族群的人所受到的，來自日本社會四面八方的“惡意”。（包括“校園霸凌”、遭受異樣眼光，社交賬號受到惡意評論和私信等等）

而在諸多日本網民眼中，Nike的廣告中儼然將日本醜化成了「一個充滿歧視的國家」，這一定程度上等同於在「歧視日本」，同時影片中展現有關“校園霸凌”的鏡頭，也被日本網友吐槽為「對日本高中生太過偏見」。

“我不會再買你們的產品了。現在對耐克充滿厭惡。”

“今後的立場也不會改變了嗎？我想扔掉我全部的Nike鞋。”

“我不會再購買耐克的產品，不要將政治帶入體育的世界。”

與此同時，在評論區還出現了「Nike地域黑」、「以後再也不買Nike」，「抵制Nike」等等激烈言辭，甚至還有日本戰狼在推特上發起了動員，表示要讓耐克向全日本消費者謝罪，並且刪掉廣告。

“不要把我們和你們的美國文化混為一談，這樣的地域黑讓人不能忍”

“我非常失望，耐克不能將日本醜化成這樣的國家。“

截至目前，該影片在油管上的觀看人次已經超過了1000萬，斬獲7.8萬點贊量的同時，也有著高達5.8萬“踩一踩”的數量，所以這支廣告中的爭議性，既體現在鋪天蓋地的批評和指責聲中，同樣也活生生地體現在資料層面。

要知道，在這個“牆倒眾人推”的網路環境下，像Nike這樣的大公司在“大是大非”面前，哪怕出現一丁點的閃失，對於業務層面的打擊都不堪設想，尤其是當你在評論區看到“槓精化”氣息日益加重的氛圍之後，真的很難相信Nike依舊沒有選擇明哲保身：他們既沒有迴應來自日本社會的不滿 ，更沒有選擇刪除這則廣告。

作為一個旁觀者，在直呼鋌而走險之餘，也不由得開始思考，Nike的底氣到底源自於哪裡呢？

起碼從很多非日本網友們的評論來看，日本社會歧視外中國人的案例，確實屢見不鮮...也就是說，Nike只是在闡述在日本發生的事實而已，只不過用了一個不那麼委婉的方式。

“哪怕我是半個日本人，但幾乎每次搭地鐵都會遭到歧視。我不反對耐克在影片中大膽談及種族歧視的做法，我覺得這是恰恰能夠驚醒日本人的警鐘，讓他們意識到自己對外中國人的歧視。”

“在日本像這樣的事情確實常有發生，他們在網路上攻擊侮辱別人，進行種族歧視。在日本留學的我親眼目睹著日本不好的一面，所以耐克在廣告中提及種族歧視這個話題，可以說是相當大膽。”

去年，根據由日本民間團體“反種族主義資訊中心”的一份調查顯示，在日外中國人當中（特別是留學生），約50％以上都曾在日本遭受歧視性待遇，比如曾在便利店、飯店打工時受到客人或同事的歧視，或是被當面表示“不喜歡外中國人”等等。

油管頻道Asian Boss曾經也採訪過極為在日生活的外中國人，問他們“在日本歧視外中國人的現象是否存在普遍性”，沒想到有位斐濟老哥對著鏡頭大倒苦水：在日本被種族歧視太正常不過了，日本人甚至沒有意識到這是在種族歧視。

話說回來，無論是油管頻道的採訪結果還是民間調查報告的資料量化，也依舊都不足以讓我們得出像是“日本社會充滿歧視”這樣的結論，沒想到這話竟從日本人自己口中說出來，有那麼一秒，屬實覺得可笑至極。

說了這麼多，對於Nike的這支廣告，你又有什麼看法呢？