對於絕大多數80後、90後來說，童年或許都有這樣一個共同回憶：在2002年的電視機上，一身商務休閒裝扮的陳道明，走過外模們的驚豔目光，以一句“簡約而不簡單”映入人心。

你也許很好奇，為什麼在數不清的動畫片、電視劇和節目之外，人們會對一支幾十秒的廣告片印象頗深。彼時，剛剛出演《康熙王朝》的陳道明紅遍大街小巷，幾乎定義了“初代男神”的造型，另一方面，“簡約而不簡單”這句話也體現出深刻的洞察意味：在那個物質生活剛剛起步，且精神生活尚不豐沛的年代，湧現出一批批的商務人群正在登上舞臺，“簡約而不簡單”既能概括他們的衣品與審美，也暗指了新中產階級的誕生與潮流。

中產生活的 “啟蒙時代”

時間首先回到新中產誕生之際。一句“簡約而不簡單”之所以能引發效果“炸裂”的蝴蝶效應，除了它本身的短小精悍、前後勾連、充滿哲思之外，也與21世紀初，那個中國經濟逐漸抬頭，社會氛圍昂揚向上的時代環境息息相關。

從資料上看，儘管2002年中國的GDP總量剛剛衝破10萬億元大關，也只是2019年的10分之一，但經濟增速正保持在7.9%的高位數。在這股迅猛的發展勢頭之下，促生了第一批新中產的出現，他們也同時影響著中國經濟的高速發展，逐漸成為社會的中堅力量。

90年代，顏色各異的領帶成為男士穿搭中的“尖貨”。即便是到了2020年，依然有很多年輕人熱衷於在二手古著市場中“淘寶”，一條復古領帶也許會成為復古穿搭中的點睛之筆。

可以說，新中產與中國經濟的騰飛，有著千絲萬縷的關係。作為“新興群體”，他們在經歷經濟富裕的同時，也遭受著發展的陣痛：那就是在收入邁入小康或富裕的同時，生活方式、審美水平卻落在了後面，因此人們急需學習和重塑中產生活的內容與內涵，學習何為品質生活、學習何為高階審美，從而塑造自己的生活習慣與衣著品味。

這也就不難理解，為何“身著帥氣西裝”的陳道明的出現，可以影響兩代人的童年，為何“簡約而不簡單”和其代表的生活方式，也抓住了當時商務人群的痛點，在我們的中產啟蒙時代，一定程度啟發著人們對品質生活的想象。

精緻的男士西裝，往往會採取手工定製的方式由裁縫親手製作。雖然設計上或許簡約，但是貼合身材的版型和品質極佳的面料，使得定製西裝成為“簡約而不簡單”的代表單品。

可以說，“簡約而不簡單”自出現的那天起，便與商務人群、新中產階級形成緊密的結合，也在某種程度上，成為一類人群的代名詞。它似乎在告訴我們：

什麼是更優雅的生活、更高階的審美和更智慧的處世哲學？這就是。

18年，品質生活的進階之路

然而，“新商務”的定義並非一成不變，它所指代的品質生活也在不斷豐富著內涵。這種進階背後，或許能看到一條貼合兩代人的成長軌跡。

正如二十一世紀初期，與“簡約而不簡單”一同成為時代漩渦的，是一批批80後、90後們。作為前所未有的兩代人，他們對生活的品質與真諦有著獨特的認識，也有深層的判斷與追求。他們更尖銳，更願意向這個世界發問，也更包容，更希望從自身出發，參與到時代劇變的過程中。

敢於向世界發問，是獨屬於80後、90後的生活態度

如果用一個人試著概括他們的共性，韓寒無非是最為合適的那個。這個曾說出“世界就是一堵牆，我就像一隻貓，必須要在這個牆上留下我的抓痕”的人，恰如其分地展示了80後、90後的人生態度，即使當他們逐次接替父輩的位置，以新商務人士的身份登上主流舞臺，依然能看到這股不羈與驕傲。

落在更具體的細節上，如今的新商務人群又有著怎樣的審美與衣品？他們眼中的品質生活又該如何表達？就像文章開頭提到的問題那樣，曾經與新商務人群劃為等號的 “簡約而不簡單”話語，能否繼續定義他們？

答案或許是否定的。18年前，當陳道明以“涵養”與“儒雅”完美詮釋了那個年代中產人群對於成功、對於氣質的理解與拿捏，而今天，韓寒的發問則揭示了新商務人群的某種態度：“涵養”與“儒雅”依然可貴，更可貴的，或許是對未知的世界鋒芒畢露，對龐雜的日常充滿稜角的態度。

如果說上一代時代議題是“我們究竟想向世界學習什麼？”的話，那麼專屬於這一代的靈魂拷問則是：“向上的時代，我們用什麼與世界對話？”

18年的時間，既是一條生活態度的變遷之路，更是一條品質生活的進階之路。何為成功、何為品質、何為智慧，這些問題在前後兩代人心中，各有自己的答案。

利郎之變，生活之變

從一個金句橫跨兩代人的現象不難看出，利郎對那個時代中國商務人士生活狀態與審美趨勢有著敏銳的洞察，也擁有快速響應的實力。

當許多人談到，利郎是對代言人最長情的服裝品牌，利郎對此不置可否。一方面，堅持18年的合作印證了利郎對服裝市場和國人生活的判斷並非隨便之舉，而是深刻，且具有自己謹慎而專注的長遠佈局，另一方面，新商務人群的特點也在18年的時間裡不斷演繹、變化，等他們真正接過父輩的接力棒時，利郎同樣深知，這便是改變到來之時。

陳道明之後，利郎等來了韓寒。自成名起，這位勇於改變，勇於向世界發問的“冒險者”和“斜槓青年”，不斷開拓著世界與規則的邊界。一如每一位新商務人群的特性那樣，他實現了從作家到車手，再從車手到導演的身份轉變，更讓自己的人生充滿跨界感和豐富張力。

透過韓寒的經歷，我們也不難看到新商務人群，希望在世界上留下痕跡，成為焦點的態度。在生活上，他們的渴望與追求可以歸納為7點：文化自信、國際視野、協同合作、注重衣品、不斷學習、有正能量、健康生活——我們或許可以將這種態度命名為“新商務生活觀”。

作為中國頭部的男裝品牌，利郎也敏銳地捕捉到了這樣的變化。在他們眼中，該長情、該堅定時要堅定，而面對時代的鉅變時，更要決絕地跟隨時代，順勢而為。因此，近兩年來，利郎在“簡約而不簡單”的核心主旨基礎上，對品牌理念進行了迭代，將“商務休閒男裝”的自我定位，升級為“新商務男裝”。

為此，利郎也突破傳統的“老幹部風”，納入了更多對於日常生活著裝的多樣性洞察，並且透過諸多舉措進行了頗多嘗試。

其中，利郎曾與中國日報聯名，將報紙封面插畫當中的花型做成印花；還曾與藝術家 NICK 合作，用手繪的設計風格來輝映男孩的童年世界；又或是與國漫《一人之下》、日漫《哆啦A夢》等大 IP 的跨界聯名。這些成果，都是利郎基於對國人的敏銳洞悉，從處世哲學，到生活方式，再到衣品審美，自上而下的、成體系的迭代，這是利郎之變，更是生活之變。

種種跡象都表明，利郎始終在應時代之勢，順中產之變，作出貼合時代潮流的表達。在時機成熟時，利郎也根據時代潮流所向，重新選擇了品牌全新一代代言人——韓寒。以韓寒為標尺，丈量和表達“新商務”的定義與定位。

就像利郎品牌總監王俊宏所說的那樣：“韓寒所涉獵的每個領域都有做出成績，要麼不做，要麼就做到最好。這一點與新商務是極為契合的。”對於本次合作的意義，王俊宏也表示：“我們不能保證官宣合作後立馬就有鋪天蓋地的流量，但是這樣的合作可以發酵很久，因為有內涵、有深度。”

——李誕：書這東西，是不是一輩子都看不完了？

——韓寒：看不完。因為我們知道的太少了。

——李誕：如果哪兒都去不了，還怎麼培養國際視野？

——韓寒：一個人的眼界，倒不是看他能去多遠，而是站在原地也能看得很遠。

……

這樣的速度，恰恰代表了利郎的速度。利郎，作為中國本土男裝品牌的代表，總能迅疾且敏銳的捕捉到中國人生活方式的變化與趨勢，並以更迅疾的速度調整品牌定位，最終以產品為武器，呼應、引領和改變中國商務人士的審美衣品甚至處世哲學。

很少有像利郎這樣的品牌，33年來，只選擇與兩位品牌代言人牽手，也很少有像利郎這樣的品牌，將品牌的精神與代言人的氣質對應得如此嚴絲合縫。這背後的原因其實不難理解，正因思考的通透，才會在行動中清晰。利郎將李誕七問韓寒的影片命名為《我和世界挺搭的》，想必，這句話利郎即是說給新商務人士們聽的，更是說給自己的聽的。