古越龍山高階中央庫藏酒系列新包裝設計

via：喜鵲包裝設計

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專案：古越龍山高階中央庫藏酒系列

客戶：中國紹興黃酒集團

首席設計師：齊樹偉

字型設計師：倩仔

中國的老酒應該以什麼樣的姿態走上世界舞臺，直到今天，還沒有一個課代表能給出標準答案。

在探索過程中，許多設計師試圖將中國酒冠以外國的酒莊文化，在中國，這瓶酒在貨架上的位置更加尷尬起來，失去了原有中式定位，新老消費者都難以找到需要它的理由。

↑ 新舊包裝對比圖

儘管紹興故事已經被旅遊紀念品寫盡，但一個地域的文化意境、湖光山水卻是取之無窮的。

喜鵲沒有選取任何一個紹興故事，卻在整體氛圍的把控上，使其極具紹興湖光山水之美。

將書法與酒聯絡起來，說近也不近，說遠也不遠。但對紹興黃酒而言，這幾樣的關係，卻是不言而喻。

書法筆觸的快慢環繞節奏，活潑而富有情趣，似蕩槳又似漁歌，書法是圖形又是文字，能精準地表達產品資訊，不必有繁雜元素。

選擇了書法展示紹興的風骨，就意味著每個細節都要有節奏美，傳統書法稍顯年代感，現代字型又會損失書法魅力，為此喜鵲翻遍中國名家書法碑刻，結合江南的柔美氣質，在字型起筆與收筆處整理出富於變化的“牽絲縈帶”細節，經過反覆打磨，最終為古越龍山定製出一套專屬文字圖形。

依傍著鑑湖，紹興黃酒得以延續數千年，鑑湖特別的水質讓這裡的酒味道別致，非其他地域可效仿。幾道金色的線條如萬頃碧波，湖面倒映著金色餘暉，韻味十足，讓人回味無窮。

在包裝的側面融入烏篷元素，彷彿夕陽金箔撒在萬頃碧波上，一舟烏篷小船劃過，書法元素的清揚節奏彷彿有漁人在蕩槳而歌，儘管畫面空無一人卻極富情趣。

古越龍山中央庫藏系列

全新包裝亮相

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