導讀：用“新”思路做“好”公益，將鏡頭對準青年一代的助農真人秀《希望的田野》，讓觀眾看到了綜藝節目具有民生關切的年輕化解構，主流媒體的使命責任與社會價值煥發出全新的可能。

文 | 羊毛

對於國人來說，“電商直播”早已不是個陌生的詞語。然而，在一檔頗具社會影響力的節目裡，“助農直播”變成了一樁落到實處的“大好事”。這檔節目，就是正在芒果TV播出的《希望的田野》。

跳出框架：

“電商直播”發掘助農新可能

正向的社會立意，始終是綜藝節目一直在探尋的創新方向。作為全國首檔電商助農直播真人秀，《希望的田野》希望在不枯燥的氛圍下將能量自然傳遞，將助農題材以現代化的方式呈現到大眾面前。

如何用“有意思”的方式做“有意義”的事？《希望的田野》用充滿網感和年輕態的“電商直播”元素，構建起節目的創新模式，探尋助農新路徑。

在挖掘深刻立意的同時，內容表達也需要引人入勝。在呈現助農這個公益專案時，《希望的田野》跳出既有框架，對真人秀的體驗式內容進行了針對性設計，融入更多趣味化表達。節目中，六位藝人與一位當地素人一起，深入四川、雲南、湖南的鄉村，尋找最具特色的農產品，透過對“爆品直播間”從零開始的運營，發掘和推廣“新農潮”。

從“地標產品”的打造，到為村民開拓致富新路徑的當地青年“助農接班人”的培養，《希望的田野》用多層次架構，實現對節目內外可持續助農生態鏈的構建。富於“新農”意味的破題下，《希望的田野》還納入進了多種節目形式，“實時直播+紀實綜藝”的複合模式，多元表達合力助農。直播過程先透過電商平臺實時輸出，再借由真人秀二次覆盤。

在真人秀部分，《希望的田野》記錄和觀察藝人助農的幕後全過程。選品師、主播、助播、直播導演、質檢員等職業體驗，揭示電商直播帶貨的行業日常，滿足觀眾的好奇心。助農嘉賓的妙語連珠，“脫口秀”般的愉快氛圍下，青春活力在節目中持續輸出。跟隨節目展開的各地鄉村探訪，則一併描繪出祖國的大好河山。助農直播的首站四川黑水縣，就有著豐富的旅遊資源。斑斕的彩林、皚皚的冰山，載歌載舞、熱情淳樸的民風民俗，以及暖胃暖心的美味藏餐，在美食品味與人文體驗中敘寫新農村景象。

青春助力：

年輕力量踐行青年擔當

不同於以往的公益節目，芒果TV用“青春力”對助農專案破題。職業體驗的輕鬆氛圍與直播的緊張節奏穿插交替，節目的基調歡快向上，洋溢著青春色彩。

在主體的選擇上，《希望的田野》強調年輕一代的實踐力量。從藝人嘉賓到素人擔任的“助農直播接班人”，青年群體是其主要構成。他們是年輕圈層的一員，富有網感，瞭解網際網路傳播的基本邏輯和當代年輕人的需求。他們用自己的鮮活創意、充沛體力和無限激情，為助農專案注入時代活力。

在新興的直播帶貨領域，年輕主播是電商帶貨的主力軍。李佳琦發揮職業所長，傳授帶貨技巧；藝人嘉賓觀察和體驗電商直播職業，學以致用地為農產品開啟新銷路。安崎、梁靖康開朗呆萌，池子、李雪琴機智活泛，不同的性格特質傳遞煥發多種快樂能量。或是歌舞加持，或是過人口才，藝人運用自身特長調動氣氛，在觀眾的喜愛與支援下，優質農產品收穫更多關注，高效推廣形成“助農”新風潮。

直播職業體驗新鮮而充實，背後也有著鮮為人知的辛苦付出。嘉賓們在日常相處時嬉笑調侃，準備直播時卻尤為認真。刻苦學習電商帶貨行業的品質把控、直播宣傳話術，釐清直播流程和各個細節。從生疏懵懂到獨當一面，反覆選品斟酌和直播排演下，展現出踏實可靠的實踐能力、不屈不撓的奮鬥精神，更顯青年擔當。

同時，藝人嘉賓發揮自己在年輕群體中的話語影響力，帶領觀眾深入瞭解農村發展現狀，倡導更多年輕人共同參與農村建設。以“文藝潮”帶動“新農潮”，實現文藝領域的正向能量輸出。

助農“加速器”：

落到實處的主流媒體擔當

在《希望的田野》的節目中，助農專案推進過程裡的一波三折顯而易見。六位藝人、農村“接班”素人代表、製作組無論臺前幕後，都在合力推進助農專案的實施。

對於犛牛肉的冷鏈運輸難題、其他農作物的資質材料的不足等問題，黃聖依從感性層面，對村民產品落選於心不忍，希望儘可能多地幫助他們賣出更多的好產品，有她的真摯與執著；張紹剛則站在理性角度，嚴格恪守國家法律法規和商業行為規範，有他的考量與堅持。當情感與規則發生衝突，爭執不下的背後，同是為了改善農民生活、升級農產品售賣模式的助農真心。

面對這樣的“兩難”境地，無論是質檢員李雪琴，還是當地代表土豆花，都有著對硬性的資質標準、真誠的天然產品之間權衡的糾結。感性與理性如何平衡？節目映射出當下農村發展的真實處境，令觀眾倍受觸動。

正如張紹剛所說，“沒有資質就沒辦法實現大規模的流通”，鄉村的致富難題還是無法得到最根本的解決。《希望的田野》發現問題，也切實解決問題，努力尋求節目效應的最大化，結合多方渠道，克服困難為“好產品”找到“好銷路”。

黑水縣政府在節目播出後及時響應，對當地農戶開展電商知識培訓，協助農戶完成相關農產品的資質辦理。助農直播專案加深了農戶對電商銷售渠道、農產品資質規定的瞭解，使電商助農切實落地。速度與力量兼具的推動下，《希望的田野》達成了自己的宗旨——“授人以漁”。節目中“地標產品”“直播帶貨”等具有實驗性的農村致富新模式有所成效，“爆品直播間”的打造持續賦能，觀眾從中獲得農村致富路徑的現代啟發，媒體的號召力也讓更多人願意加入其中。好農產品需要合理運用現代平臺進行自我宣傳，溫暖的助農故事下，節目的社會影響力是層層發散的。

《希望的田野》走熱，是媒體社會引領和公益價值的有力體現。而芒果TV作為年輕化的平臺，將這一極具現實意義的公益性專案，與平臺的“青春”屬性相糅合，對其深度聚焦。

藉助年輕人的力量為社會做實事，實現年輕向上的內容產出。青春洋溢的綜藝表達下，我們看到了以芒果TV為代表的正在崛起的新主流媒體所負有的年輕能量、傳播巧思和社會使命，也是在這樣的力量之下，“助農”真人秀的表達才更有活力，擲地有聲。