近日，桑坡被媒體曝光大量售假事件，這讓曾經在大眾眼中“默默無聞”的桑坡一下臭名遠揚。

從“中國皮都”變成“UGG第一村”

要說桑坡默默無聞，其實也不是十分正確。

在成為消費者眼中的“UGG第一村”之前，這個位於河南孟州市市郊的十八線中國小鄉村其實在皮革領域已經十分有名氣了，是國內外知名的“中國皮都”。

從改革開放開始，桑坡村的村民就開始將從新疆、內蒙等地購進的生羊皮用傳統方式製作熟羊皮，到上世紀九十年代，桑坡村已經有100多家制作熟羊皮的企業，其中54家擁有自營進出口權，桑坡的熟羊皮依然暢銷全國各地以及海外。

當時，桑坡當地的皮毛生意變成“兩頭在外”的來料加工模式，桑坡從澳大利亞等進口羊皮製成熟皮後再出口至澳大利亞、俄羅斯、美國、歐洲等國家和地區。

在大量出口的同時，桑坡也為國內溫州、成都、廣州、海寧等地皮革服裝行業提供羊剪絨、羊皮等原材料。

在2008年金融危機之後，由於國內外的皮革服裝生意日益冷淡，桑坡的熟皮製作產業也開始走下坡路，這種情形一直維持到2018年。

2018年5月至7月，中央環境保護督察組對河南、河北、內蒙古、廣東等10省開展環保督察“回頭看”及專項督察。

桑坡的皮毛加工產業因為環保督查遭到毀滅性打擊，因為皮毛加工、皮革鞣製過程中會產生大量的廢水，嚴重汙染當地環境。

因此在當年7月到9月，桑坡135家皮毛加工廠被迫關停，剩餘10多家企業也被集中到產業園區，當年桑坡的皮毛加工年產值卻由2017年的25億元下滑到15億元。

被斷了收入的桑坡當地皮革企業開始謀求新的出路，在此時“UGG”雪地靴代購生意走入當地企業的眼中。

在2017年，大量海外代購瞭解到“UGG”品牌的代工廠是從桑坡村起家的隆豐皮草後，紛紛慕名而來，企圖直接從隆豐拿到“UGG”正品。但是隆豐只有“UGG”生產加工權，並沒有銷售權，也不對任何外來的品牌或下游客戶供貨。

大約在2018年前後，桑坡村這個原本以羊皮加工為主的村莊因電商的帶動而聲名鵲起，成為遠近聞名的“雪地靴第一村”。

桑坡村黨支部書記盧風海介紹，在2018年轉型初期桑坡只有10多家實體鞋店做高仿鞋生意，到2018年年達到100多家。

這些早期開店賣雪地靴、皮草等的商戶，基本都賺得盆滿缽滿。

看到他們掙了大錢，當地百姓便蜂擁進入這一行業，於是大批雪地靴作坊出現在村子裡，2019年相關商鋪達到500家左右，到今年已經超過2000個。

售價是正品1/10，造就桑坡的繁榮

1年時間，店鋪數量翻了兩番，這種爆發式增長讓人難以相信。

而之所出現這麼多增長，是因為今年市場需求暴增。

往年，桑坡村的店鋪營業時間段是從9月到1月中旬，其他月份都不做生意，工作時間是從白天到夜晚。

而今年因為疫情，國內的代購沒法去香港、國外，於是桑坡村成為新的代購聖地。

現在每天前來購物、旅遊的人數則達到2萬餘人，這讓桑坡的開業時間不得不從以往的9月到1月中旬轉變全年銷售，每天也營業到半夜。

而由於外來人流的暴漲，讓桑坡村的生意從單一皮毛銷售變成多元化吃住行。

雖然如今當地酒店、民宿數量比往年增加了好幾倍，但還是供不應求，如今300-500一晚的住宿費比市區的價格都高。

暴漲到代購需求，也讓桑坡的產品賣斷了貨。

今年因為疫情，桑坡村的鞋廠開工時間從往年的正月十六會推遲到 4 月，由於怕疫情再次爆發帶來巨大損失，桑坡村的企業都不敢囤貨。

誰知今年湧入的代購比去年多了很多，現貨不夠下當地工廠不得不加班加點趕工，但是由於毛皮產能有限，一天頂多生產幾萬雙，根本滿足不了市場龐大的需求，於是各大店鋪都賣斷貨了。

即使提前向工廠訂貨，也交付了貨款，到11 月上旬也沒貨。

於是有商家在直播中呼籲：“人太多了！你們不要再來了！”

而今年之所以有如此多人去桑坡代購，除了疫情這一誘因外，根本原因還是桑坡的雪地靴等產品便宜。

由於長期給國外雪地靴品牌提供原料以及做代工，當地企業在高仿國外奢飾品牌上有著得天獨厚的優勢。

面對代購、客戶質疑，桑坡商販豪言：“官方用什麼料，我們就用什麼料。我們這邊沒有假UGG，都是真的。”

而與國外品牌相比，代購的桑坡的高仿價格只有國外的三分之一，而桑坡的拿貨價只有國外的1/10。

在 UGG 專櫃，一款鞋子可以賣到 1000 元以上，如果你找代購賣價格在300-400元，在桑坡村100 元左右就能買到看起來一模一樣的，如果工廠直接拿貨，還能便宜二三十元。

正是由於售價比正品便宜的多，越來越多的國內代購蜂擁而至，讓時桑坡的商鋪、電商銷售額不斷攀升。

2018年桑坡全村商鋪有100多家、電商銷售為12億元左右，到今年銷售額要超過20億元，商鋪超過2000家，而且村裡還在擴建商鋪以及皮毛產能以滿足市場需求。

品牌是短板，曝光加速桑坡進化

“雙十一”前夕，廣州市白雲區打假專班就破獲一起“UGG”品牌雪地靴製假售假案件，起獲待出貨的假冒成品480雙、半成品1300餘雙，涉案貨值超50萬元。

今年11月26日，D站創始人溫博特因為犯侵B站著作權罪，被判有期徒刑3年3個月，罰金100萬元，禁止其三年內從事網際網路影片職業。

而現在桑坡產品之所以賣得如此好，還是因為產品貼著UGG 、大鵝、北面、Fendi、GUCCI等國際大牌，因為客戶只認這些國際大牌。

這一行為明顯侵犯 UGG 商標權，是懸在桑坡頭上的達摩克利斯之劍。

而此時媒體曝光桑坡村的製假售假行為，對於桑坡來說既是“危”也是“機”。

“危”的方面不用說，被曝光造假讓桑坡一下臭名遠揚。

而“機”就是被曝光的桑坡知名度飆升，桑坡也可以藉此機會加速自有品牌的培育。

其實，當地政府也意識到這一短板。今年8 月，孟州市政府宣佈成立桑坡 · 記憶特色小鎮專案指揮部，希望把桑坡村打造成特色小鎮。與此同時註冊了“桑坡·記憶”’這一自有品牌，logo是“SS”。

如今桑坡高仿國際大牌被曝光，將迫使是桑坡加速推廣自有品牌，更快地補足短板。

作者 | 金萊