以關照現實為基礎，多面向佈局內容生態，芒果TV的市場搶佔正在加速。

文 | 五月

2020年最後一個季度進度條過半，各平臺的影片排播進入了最後的衝刺，劇集方面，一些高口碑與高熱度的劇集也集中湧現。在豆瓣評分過8的劇集中，抗疫時代報告劇《在一起》打頭陣，漫改作品《棋魂》成為口碑黑馬，年代劇《隱秘而偉大》、生活劇《裝臺》、史詩大劇《大秦賦》等接連登場，這些型別多元的作品為這個年末帶來不少看點。

其中，劇集《隱秘而偉大》《裝臺》在芒果TV接連上新，一個是非典型諜戰劇，一個是陝味十足的生活劇，對比以往青春、甜寵、校園、傳奇等題材為主打劇集的芒果TV來說，此次多題材、多型別劇集的集中上新，從側面映襯出芒果TV新的市場野心。女性向內容標籤明顯的它似乎正在積極擴大突破受眾圈層，以差異化內容完善和升級內容生態，為平臺自身提供新的增長點，也為合作朋友圈提供新契機。

從《裝臺》到《芒果聚體育》

積極拓寬使用者圈層

由芒果影視參與出品的年代劇《隱秘而偉大》，自11月6日開播以來，收視率、播放量一路走高，豆瓣評分8.2，登陸各大平臺熱搜榜多達150餘次，領跑Q4電視劇市場。從骨朵資料的劇集使用者畫像中顯示，該劇男性觀眾佔據52.23%， 男女性觀眾比例幾乎持平，受眾圈層相比以往變得更為豐富。而“接檔”熱播的聚焦市井百態的《裝臺》，這部被稱為“中年人生存指南”的生活劇聚焦起代際溝通、子女問題、一個城市的發展變遷等社會話題，又在不同年齡群體引發熱議。在芒果TV及CCTV-1雙平臺開播後，劇集在酷雲實時直播關注度突破1.5，貓眼電視收視榜單登頂TOP1。豆瓣開分8.4的成績足見《裝臺》的實力，有網友評價，“如此樸實的生活劇倒是一股清流。”從男女觀眾比例到觸及不同年齡圈層，對於芒果TV來說，都市、年代、現實題材等大劇的全面開花，正在釋放出新的市場空間。

劇集、綜藝齊發力，芒果TV的變化其實遠遠不只在近期才顯露痕跡。今年以來，芒果TV就逐步發出拓寬圈層使用者的訊號，而有效聚攏男性受眾，嘗試“他經濟”就是其中一個面向。綜藝方面，戶外生活文化實境秀《周遊記》、音樂真人秀《我們的樂隊》、在垂直領域中注入Z世代精神的《說唱聽我的》等節目，其男性觀眾均佔比較高，其中《周遊記》男性受眾更是高達81.77%。為不同圈層使用者提供豐富選擇，逐步增加多品類內容，芒果TV對於市場空間的拓展，正逐步加速。

內容革新之外，芒果TV還在平臺積極開啟多渠道引流受眾。近日，芒果TV OTT大屏端推出了《芒果聚體育》欄目，這一內容的上新來源於芒果TV與蘇寧體育的牽手合作，包括在芒果TV OTT大屏端引入蘇寧體育頭部IP賽事，例如歐洲足球頂級賽事、國內焦點足球賽事以及格鬥、職業摔角、賽車、電子競技等蘇寧體育獨家核心賽事等。

從“芒果季風”到招商釋出

看芒果TV多面向內容佈局

談及內容開發，芒果超媒黨委副書記、總經理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍曾分享芒果TV在市場上一直堅持的原則，即“不跟隨，堅持原創，打造爆款；不自嗨，堅持創新，開拓新賽道……”內容上要創新佈局、打磨精品，而在播出樣態上，下半年，芒果TV又丟擲新的革新訊號——“芒果季風”，而這就是下一個變革關鍵。“芒果季風”是芒果TV與湖南衛視雙平臺聯動，以短劇篇幅為主，打造國內首個臺網聯動周播劇新樣態。據介紹，“芒果季風”將與張一白、高群書、陸川、葉偉民、曹盾、俞白眉、李駿、劉和平、蘭曉龍、王麗萍、張巍、秦海燕等多位知名導演、編劇合作，不同創作風格的班底陣容匯聚在一起，內容的豐富度可見一二。

近兩年，國內影片平臺紛紛引入劇場模式，為某一型別劇集做集中播映，對比來看，“芒果季風”並不侷限於單一型別劇集的開發，在片單中，就有反盜獵題材劇《狂獵》、“她懸疑”題材《禮物》、關注小人物的黑色幽默《小菜一疊》、都市家庭輕喜劇《她們的鐲子》、超現實家庭懸疑題材的《海葵》等，涵蓋都市、喜劇、懸疑、青春等不同型別。當受眾審美越發提高，如何用高質量內容吸引高知人群的關注？主打高概念和現實主義創作傾向的“芒果季風”，將以不同題材的精品短劇開啟市場。目前，由曹盾、高翔執導，秦昊、尹昉主演的《狂獵》已經殺青，從夏末到深秋，沙漠、戈壁，雪山、草原，劇集拍攝幾乎橫越中國版圖，大劇氣質盡顯，其對於現實題材的深度觸及，可見“芒果季風”的精品質感。

而且，“芒果季風”從反對劇集註水切入，同時也推動湖南廣電媒體融合更加往縱深發展。以湖南廣電的資源調配為依託，這些內容矩陣在雙平臺創作和播出的形式，將面對電視端和新媒體端更廣闊的受眾，也有望將把融媒效應發揮到全新的層次，為行業探索創造新的可能性。其實，不只是“芒果季風”的“破舊立新”，此前芒果TV招商釋出會上釋出的2021劇集和綜藝專案計劃同樣凸顯著芒果TV在內容佈局上的新面貌。

例如雙男主懸疑刑偵題材的《逆光者》、建黨百年獻禮劇《憑欄一片風雲起》、張挺執導的重大歷史題材電視劇《天下長河》、《我才不要和你做朋友呢》衍生劇《我才不要和你做兄弟呢》、逆齡男團勵志真人秀《披荊斬棘的哥哥》、冰雪挑戰綜藝《熱血少年》等，都將以新的視角為不同圈層使用者提供內容選擇。在融合發展的道路上，面對新的市場機遇和新技術、新賽道，從“獨播”到“獨特”再到“獨創”，可以看到，芒果TV在內容上的探索不斷進階。

關照社會話題

芒果TV的溫暖底色和能量潛力

綜N代、新劇、新綜，芒果系內容爆款背後其實是堅持關照社會的初心。“意識形態屬性是主流新媒體的本質屬性。做一個內容必須能解決一個社會問題，或關照一個社會現象，這是芒果做內容的黃金法則。”此前，蔡懷軍曾分享芒果模式的方法論，其中對於內容開發的價值標準，“現實”基因成為重要前提，而這或許就是之所以能成就爆款的關鍵所在。

綜藝方面，芒果系垂直的“她綜藝”常做常新，對於兩性關係和代際溝通，節目透過不同家庭成員視角的轉化，提出一個個具有代表性的現實話題。例如《妻子的浪漫旅行》第四季進一步探討“相互付出”等價值觀；《新生日記》第二季聚焦二胎話題；《奇妙小森林》探討科學育兒方式。到了現象級爆款《乘風破浪的姐姐》，節目率先在30+話題中打破年齡焦慮，敏銳捕捉當下女性的真實情感世界。益智燒腦的強情節節目矩陣則融入更多關於社會現象的反思，例如《明星大偵探》第五季對於社交分享風險、個人資訊保安等問題的關注；《密室大逃脫》第二季對於VR、AR等技術引發的倫理問題等探討。做一個內容，觸及一個現實問題，當綜藝節目在寓教於樂中做出話題引導，其內容本身也更容易走進公共視野，引發觀眾共鳴。

對於平臺來說，這也體現著主流媒體的責任和擔當。劇集方面，芒果TV在青春甜寵之外增加大量現實元素，這也是對青年價值觀和審美的有力迴應。今年以來，芒果TV播出的多部劇集就因“寫實”出了圈，聚焦情感話題的《下一站是幸福》驚喜開年；聚焦代際溝通《我才不要和你做朋友呢》獲得豆瓣8.2評分，位列今年高分網劇；關注原生家庭的《以家人之名》播放量破50億……

貼近生活、做接地氣的表達，帶著對現實題材的挖掘態度，這些劇集在同類型內容中做出新嘗試。從第一季度到第三季度，爆款劇集不僅有效拉動平臺廣告收入和會員增長，其對於社會話題探討的蓄力，也凸顯出平臺對於內容佈局的考量。

新時代有新審美，正能量帶來大流量，在媒體融合的大趨勢下，芒果TV正藉助平臺和資源優勢，拓渠道，做增量，新的增長空間和消費潛力的釋放也更顯平臺的發展潛能。站在市值破千億的變革之年，始終堅持創新的芒果TV，正在以溫度引領青年文化，一手抓社會效益，一手抓經濟效益，其能量效應，也具有無限潛力。