近幾年來，社交圈頻繁上演著各種“X成本突破1:XX倍收益”的裂變營銷神話。從哲學角度來說，社交網路中的人是普遍聯絡和互相影響的，而裂變營銷則是有效提高人與人之間主動聯絡效率的營銷方式之一。

裂變營銷，這種具有拉新、交叉留存使用者，又聚焦產品本身的營銷方式，經拼團、復活類小程式，以及拼多多砍價、瑞幸咖啡老拉新等成功案例的反覆驗證，已逐漸成為破圈APP私域限制、引流公域流量的最佳營銷途徑，但其在遊戲行業還鮮有嘗試。

今年，國民槍戰手遊《穿越火線，槍戰王者》（以下簡稱CF手遊）聯合當紅明星大張偉，發起了一波“大張偉送火麒麟”的裂變營銷活動，該活動不僅免費送火麒麟裝備，邀請好友分享還可以免費抽取純金火麒麟等實物周邊。這次CF手遊“史上最大的福利活動”，不僅是手遊行業首次大規模使用裂變營銷，還與明星IP強勢聯動，讓福利活動順利“出圈”的同時，也吸引了不少明星粉絲和路人主動“入戲”分享，從而玩出了整合營銷的創新思路！

那麼，如何讓裂變營銷產生爆發式分享？藉助明星效應撬動粉絲流量，成為了品牌們挖掘福斯好奇“興奮點” 、吸引流量。這次CF手遊裂變營銷的成功，打破了遊戲推廣的一些傳統思路，通過優質內容H5從遊戲玩家內部進行快速裂變，利用利益點的福利爆破外部分享，同時利用明星效應催化整個裂變營銷的傳播廣度和深度，也最終實現了1+1＞2的傳播效應，大大驗證了大規模裂變營銷對手遊遊戲行業的可實踐性。

在當前國內遊戲行業中，一大批逐漸步入運營成熟期的產品也開始面臨著越來越大的生存壓力。如何化解壓力，如何才能兼顧“拉新”和“迴流”兩大目標，也是需要越來越深入思考的一大難題。裂變營銷有別於追求“大而全”的傳統促銷手段和終端營銷模式，其核心也正在於放棄“大而全”路線，改為在營銷中集中火力尋求“單點突破”，並在成功找到突破口後加以複製裂變，最終達成營銷目的。因此，這一營銷模式也開始越來越多地出現在遊戲業內。

對此，CF手遊給出了自己的答案——裂變營銷也需要創新手段的加持，將裂變營銷和明星營銷進行跨界結合。“圓三億麒麟夢”裂變營銷，突出“火麒麟”這一標誌元素，以極具誘惑力的分享獎勵機制來吸引使用者參與，並從使用者這一終端層面上實現大量複製裂變，繼而獲得指數級的傳播資料增長。同時，結合以大張偉為核心的明星營銷，讓裂變效果得到強化，吸引更多不同圈層使用者的關注。

實際上，“圓三億麒麟夢”裂變營銷作為行業內大規模裂變的首次嘗試，不僅留下了具有價值的行業借鑑意義，更提供了一種新的整合營銷方式：以裂變營銷為基礎，配合明星營銷推高傳播效果，讓裂變營銷迸發出更大的能量。而這種新的營銷CP，也將為遊戲行業的營銷玩法注入新的理解！