PART 01 ：備戰11.11電商大促，微信廣告近期進行了多項產品能力升級，涉及產品樣式和投放能力
1、廣告樣式升級
朋友圈卡片廣告首次在外層展示行動按鈕，使用者點選按鈕即可快速直達最終轉化目標（支援所有推廣目標），支援跳轉原生頁/小程式/自定義H5，行動路徑進一步簡化。
以“推廣我的應用”為例，新使用者點選外層的下載按鈕進行確認後即可下載，老使用者點選按鈕進行確認後即可喚起App，行動更明確，App拉新、拉活效率顯著提升。（10月28日開放申請）
朋友圈行動式卡片廣告
視訊更長：目前激勵式視訊、公眾號底部優雅視訊支援最長播放30秒，視訊長度更長，讓廣告主得以傳遞更豐富、更完整的商品資訊。
點選區域更大：公眾號視訊貼片已支援全貼片可點選能力，可點選區域更廣，加倍提升轉化率。
視訊能力升級示意
3）激勵式廣告新增瀏覽場景
小程式（小遊戲）新增激勵式瀏覽廣告，使用者點選廣告進入原生推廣頁，瀏覽頁面15秒後即可獲得獎勵，展示內容更豐富，同時也能有效提升使用者停留時長，從而提升曝光率及轉化率。
電商廣告主可根據推廣目標自行搭建推廣頁，配合商品貨架、長視訊等元件能力，以更豐富的維度展示商品，吸引使用者瀏覽並達成轉化。（預計11月全量上線）
激勵式瀏覽廣告樣式
2、投放能力升級
1）以商品建立廣告，爆款拉新搶量利器
為解決電商廣告主在快速起量和高效轉化方面的難題，MP投放端支援在廣告建立流程中使用“商品廣告”能力，讓廣告主能夠以商品建立廣告。
“商品廣告”在以往的普通廣告基礎上增加商品資訊特性（如商品ID、商品類目等），讓廣告系統根據商品特徵幫廣告主找到更感興趣的人群，提高轉化預估率，從而獲得更高效的轉化。（內測中）
2）智慧出價升級，優化拉新促活效果
對於App拉新廣告主而言，獲得App內願意下單的使用者是一大投放訴求。現在在“推廣我的應用“目標下，新增按照“下單“進行出價。可以以更適合的出價找到能夠實現更深度轉化的新使用者，優化廣告投放效果。
針對App拉活場景，廣告主需要在大促期間對大量老使用者進行召回。現在在“推廣我的應用”目標下，新增按照“關鍵頁面訪問“進行出價。廣告主以更可控的成本將老使用者迴流至App內進行轉化。（內測中）
3）新增“標籤廣場”，多維定向人群更精準
在原有的廣告人群定向能力基礎上，又為廣告主提供了“標籤廣場”能力，“標籤廣場”包括專屬推薦、標籤地圖、熱點人群等三大維度的定向能力：
專屬推薦：來源於“興趣行為”關鍵詞庫，根據廣告主賬戶屬性進行相應推薦標籤地圖：由微信廣告資料產品及運營精選的常用核心人群包熱點人群：近期營銷熱點人群，貼近生活，時效性強3、落地頁能力升級
1）原生推廣頁升級，縮短轉化路徑
原生推廣頁現支援配置懸浮轉化按鈕（支援所有推廣目標）。使用者可以隨時點選懸浮於頁面底部的按鈕，跳轉至目標頁面。例如，配置下載按鈕後，使用者在任何頁面瀏覽時可以隨時點選按鈕下載App，實現“邊看邊轉化”。（內測中）
此外，有開發能力的電商廣告主，還可在原生推廣頁的不同商品按鈕上設定不同的“應用直達”跳轉連結。通過此功能，使用者點選原生頁不同商品按鈕時，可直接跳轉到電商App內對應的商品詳情頁，購買路徑大幅縮短。
原生推廣升級示意
2）落地頁工具升級，優化效率效果
以往，電商廣告主投放朋友圈廣告常規圖文樣式時，只能通過原生推廣頁二跳楓頁落地頁實現商品購買。升級後，廣告主可在楓頁管理後臺（騰訊廣告電商建站工具）將楓頁落地頁一鍵轉化至原生推廣頁版本，並在MP投放端進行投放。
此番升級後，廣告主也可以在MP投放端通過有贊微商城、微盟直客推快速定製小程式落地頁，並進行投放，打通從小程式搭建到廣告投放的無縫連線，打造資料閉環，實現快捷高效的閉環操作。
人群優質年輕，高學歷使用者集中
目前微信讀書註冊使用者數2.1億，日活躍使用者超過500萬，其中19-35歲年輕使用者佔比超過60%，本科及以上學歷使用者佔比高達80%，北上廣深及其他省會城市/直轄市使用者佔比超過80%。
生態聯動，打通App與小程式啟用社交勢能
藉助小程式輕便易操作的特性以及社交裂變能力，品牌可以通過福利吸引和激勵使用者在好友和微信群中轉發分享，充分啟用微信社交勢能，由點輻射到面，實現幾何倍數的社交擴散，為品牌在微信內獲得大量曝光和點選。
玩法多元定製化方案滿足品牌不同訴求
結合品牌不同營銷訴求，微信讀書可以為品牌提供多種定製化的營銷方案。同時，通過打通App內、微信內、新媒體多種推廣資源位，幫助品牌活動“破圈”，全面提升曝光量，有效擴大影響力。
微信讀書不僅為品牌提供了定製化的活動方案，還配置了豐富的推廣資源，包括書城Banner、無限場Banner、小程式Banner，以及App內搖一搖、首屏卡片、通知推送、私信等多種方式，全方位助力活動推廣和品牌充分曝光。
五大欄目定製方案，探索更多營銷可能
結合微信讀書豐富多樣的欄目和內容設定，微信讀書還能夠為品牌提供SENSE、翻一翻、聯名卡等多種定製化方案，滿足不同營銷訴求。