文：KIKI哦咿呀

編：貓 九

技術支援：北京東方黃埔白酒技術研究院

明星代言無疑是產品拓展市場最有效的手段之一，而從以前的張鐵林、陳道明等等的帝王將相，到現在的"各取所需"整個白酒的定位我們都可以從代言人身上挖掘出一二分相似之處，比如說：郎酒簽約孟非，就是看重孟非因為《非誠勿擾》和《新相親大會》兩檔王牌節目而廣為人知，具有"國民月老"清晰辨識度。

郎牌特曲簽約孟非，也是想借這一精準形象，進一步佔領婚宴市場的"甜蜜金礦"。

由此可見白酒選擇代言人，是一種市場營銷方式，對於選擇代言人策略也有著更高的要求：代言人不要做散彈，要做精確制導的導彈，才能更好的抓住市場。

那麼為何老藝術家侯耀華代言白酒的廣告意境播出就被眾多網友說"晚節不保"呢？

侯耀華是相聲大師侯寶林的兒子，有《頑主》、《編輯部的故事》 這樣的代表作深受大家的喜愛。而在後期侯耀華更是在相聲、小品、話劇、主持等方面具有卓越的成就。

還帶頭開展公益，為西部工程捐款、帶領明星們坐公交低碳出行、扶貧助學、為來京學習的貧困青年提供職業素質與藝術課教學。

這種時候，不管是媒體還是他們自己都接受了"老藝術家"這一稱號。但是，當他們沒有保持相應的專業水平和素養，反而憑藉曾經的榮譽消耗福斯的好感度，再自稱"老藝術家"就顯得十分滑稽了。

透露著名相聲演員侯耀華疑似有一個19歲的私生女，名叫張靜。26日晚，侯耀華義女張靜在微博晒出侯耀華寫給自己的一封公開信，侯耀華在公開信中否認張靜是其私生女，稱"在某酒吧遇到你（張靜）媽媽，是不可能的事"，因為自己滴酒不沾。

隨後，本來這只是一則很簡短的宣告，但是卻被網友扒出來，侯老師不喝白酒卻為白酒做了代言，並說"好喝不上頭"，這都"滴酒不沾"了，您是怎麼知道這款白酒不上頭的？這是為了給自己多加一個"收費專案"都開始胡編亂造了？

虛假宣傳不是第一次，侯耀華："不誇張不是廣告？"

中國廣告協會發出的通報，演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫療器械等10個虛假產品廣告。然而侯耀華卻認為"不誇張就不是廣告"，拍廣告的時候運用一些誇張手法，在市面上的確比較常見，但是不是誇張就一定要帶著虛假的成分呢？

其實從侯耀華後期的態度我們不難看出來，這位大師完全沒有覺得自己在不確定代言商品是否符合安全標準的情況下，虛假宣傳是錯誤的行為，當然我們也不知道，接這樣的代言能為大師帶來多少利益，真的像他對外宣傳的，只有一點點主持費用嗎？

近年來，廣告代言人越來越多，但是陷入"代言門"的明星卻屢見不鮮，就連我們熟知的成龍大哥，都被網友"Duang"了起來，作為普通消費者的我們，在目不暇接的各色虛假廣告中，明星固然扮演了不光彩的角色，為了鉅額代言費，借自己的知名度和人氣，提升商品知名度，誘導消費者購買，沒考慮如果產品品質有問題，自己應該負什麼責任。

但是也如文章中說到的，侯耀華說的，這樣的廣告能放任在電視上播出，是不是也應該提醒一下相關監管部門的監管力度呢？