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引導:

尤其是賓士,近兩年在國內同比例快速增長,旗下的走量車型賓士C和賓士GLC Coupe在華銷量一直居高不下,就連奧迪A4L和奧迪Q5L只有加大終端優惠力度來維持銷量,可見現在的賓士在國內銷量有多火爆,值得注意的是,賓士旗下的絕大部分車型優惠力度都比競爭對手奧迪/BMW少。

現在的豪華品牌不同往日:

為什麼說現在的豪華品牌不同往日呢?雖然國內汽車市場越來越成熟化,知名度較高的合資品牌,並沒有受到國內汽車“寒冬”的影響,尤其體現在福斯丶豐田丶本田,豪華品牌,賓士丶BMW丶奧迪,雖然豪華品牌競爭沒有非豪華品牌這麼激烈,但豪華品牌為了維持銷量不斷地對旗下的車型加大終端優惠力度,最具有代表性的就奧迪A4L和奧迪Q5L。

這一代奧迪A4L已經到了生命末期,雖然在外觀內飾來看,放在現在並不覺得過時,但與競爭對手BMW3 Series/賓士C Class已經完全沒有優勢了。

雖然全新一代奧迪A4L官圖已經曝光,但與現款相比升級的幅度並大,預計等全新A4L上市後,終端優惠力度依然會很大,反觀我們來看,BMW3 Series和賓士C Class,BMW3 Series在今年進行了換代,給人第一印象就是,BMW3 Series相比老款變得更好看了,內飾更加豪華了,但由於終端優惠力度較低,直到目前在華銷量依然沒有回到正軌。

其次就是賓士C Class,賓士的品牌的影響力和品牌價值,相比競爭對手BMW/奧迪要高,從而旗下的同級別車型相比BMW/奧迪指導價要高,而且終端優惠力度少,但優惠力度再怎麼少,相比前幾年要大。

因此,我們可以得出結論,國內銷量對汽車消費越來越理性,從奧迪全新Q5L和A6L中我們可以發現,上市初期終端優惠力度小,銷量異常的低迷,而且在網上有很多網友吐槽到,全系奧迪Q5L和A6L換代後,不僅升級幅度小,而且在變速箱和四驅系統進行了減配。

但自從加大終端優惠力度後,嘴上說不買,身體很誠實,BMW新3系也是如此,很多國內消費者都等著新3系終端優惠力度加大再進行購買,不過賓士就是一個例外,優惠力度少,而且價格高,銷量並不比競爭對手BMW/奧迪差,這就是品牌價值重要性。

BMW5 Series為何在華越戰越勇:

BMW5 Series為何突然在國內同比例快速增長,其中很大一部分原因是新3系價格太貴,當然了,現在的3系終端優惠力度逐漸加大,但在價格上還是偏高,反而比3系更高一個級別的5系,入門版車型不僅優惠力度大,而且從實際的落地價來看,相比新3系的差距並大。

從而突顯出了BMW5 Series的價效比,這也是為什麼BMW5 Series在華近幾個月的銷量一直處於同比例增長,當然了,這樣的趨勢也持續不了多久,畢竟BMW新3系終端優惠力度會持續加大,至於新3系終端優惠力度會加大到多少,目前並不直到,但有一點是可以肯定的,價格不會跌落到上一代BMW3 Series生命末期,那麼大的優惠力度。

對於BMW新3系是否值得購買,只能說不反對也不推薦,畢竟現在的BMW3 Series終端優惠力度還是比較小,在同價位區間可選擇的車型非常多,當然了,如果對於追求價效比的消費者,完全可以考慮奧迪A4L和奧迪A6L,如果對BMW情有獨鍾的消費者,可以加點錢買BMW5 Series。

至於賓士C Class並不推薦,賓士C Class溢價太高了,雖然內飾的佈局相比競爭對手奧迪A4L和BMW3 Series更加精緻豪華,但實際的駕駛感受,與競爭對手相比,並沒有優勢。

總結:

上述我們詳細分析了現在的豪華品牌為何價Grand SantaFe來越低,同時我們也分析了BMW5 Series為何近幾個月子在華越戰越勇,其實豪華品牌價Grand SantaFe來越地是和BMW5 Series銷量同比例增長有很大關聯,所以說,現在的豪華品牌產品力並不是主要的,主要的價格和品牌知名度。

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