得到APP品牌Logo,VI升級設計

今年得到APP上線三週年了，這個新版LOGO現在看多了，也就習慣了，想起去年得到剛釋出了全新的品牌形象Logo,VI設計那會兒，微信朋友圈及PC網際網路多是差評一片，我在朋友圈和微信群也親眼見到不少設計同行說設計得醜之類的評價。

貓頭鷹醜，但它確實火了，道理在哪？

舊版 LOGO （上） 新版 LOGO（下）

華板的發聲：

個人第一眼看到這個新的LOGO設計時，我還是覺得挺不錯的，雖然以前的設計也不算差，之所以認可新的設計方案，也是因為相對比較了解出品方華與華的創作思路：超級符號就是超級創意。

我感覺眾網友之所以覺得LOGO設計醜，應該只是單純的放大了LOGO的缺陷，比如上面的3個LOGO圖形，特別放大後的效果（越大越醜），其實新LOGO的實際使用場景是不會放到這大的。

所以，我覺得LOGO設計方案是否適合，一定要放在實際的VI設計應用體驗上去看，接下來當我看到得到APP上2週年的釋出信，以及公眾號頭像的應用時，我覺得就美觀很多了，不信你看：

這樣看整體的VI設計應用，是不是感覺不醜了呢？

別緊盯著大LOGO看就對了！

整個提案完了之後，華與華的團隊要求得到表態。他們CEO是比較直接的。當即表態就是如果你們要用這個Logo，我就不願意來這家公司上班。

華與華的老闆華杉，他們管他叫華板，他說“嚯，這個問題這麼嚴重，每次提議案，客戶都吵架，但沒想到有CEO不愛來上班的”。

華與華的華杉問了CEO一個靈魂拷問。

華杉說，你們得到不是特別自信嗎？

我問你一個問題，換這個Logo能不能把你們公司弄死？

CEO立馬錶示，怎麼可能呢？

華杉說那你就換一個唄。你沒想到有這樣的乙方，建議以後甲方不要請華與華，因為你們吵不過他們。

得到有這麼一個傳統，或者說羅輯思維。這個傳統叫尊重合作夥伴，或者叫尊重專家。

當年有一個非常著名的廣告人創辦了全球級的廣告公司，他當時說了一句話，他講了甲方和乙方的關係，為什麼要尊重乙方，他說你如果自己養了狗，你為什麼還要汪汪叫呢？

這句話給我留下的印象非常深；如果你病了要到醫院去，到底是顯示你自己懂醫，告訴醫生說該怎麼治你。還是你掛了專家號，你好好聽醫生的醫囑就完了。

你選擇專家的責任是你自己的，一旦你選擇了這個專家，不是你和專家之間就變成了風險共擔的命運共同體的關係？

當然，咱也不能說設計一個Logo就是故意為了醜。不是說因為設計的醜要博眼球，讓你一眼看到醜的觸目驚心了被記住。不是這個意思。是我們把美醜這個維度放一邊，我們來看一個Logo設計最核心的應該起到的功能是什麼。其實很簡單，就是刺激。它的那個刺激能夠達到什麼樣的量級，這就是好Logo。

有的人在講不好看，為什麼？因為不簡潔。簡潔、美好、美觀，所有這些東西的目的就是它刺激。當到處都是繁文縟節的Logo的時候，簡潔就是一種刺激。

當所有的公司都把自己Logo設計的極其複雜的時候，蘋果的簡潔就是刺激。所以你不要簡單的看它是簡潔好，還是複雜好，這不重要，重要的是Logo。

Logo是最簡單，我跟使用者一句話沒法說的情況下，只要讓他掃我一眼，他能不能記住。按照刺激反射原理，人對訊號從來都是刺激越大提供的反射越大。這隻貓頭鷹最大的特點是什麼呢？最大的特點是眼睛大。

華與華這家公司的方法當中，實際上核心就是這麼條，我製造任何一個符號，只要它是奔著超級符號去的，它有幾個條件。

第一個條件，字要大。這是華與華當我們公司乙方之前，我們在公司天天扯著嗓子天天跟設計師喊的，字要大。為什麼？傳播的資訊能量特別高。得到現在這個字是這麼大。

第二，圖示要足夠刺激。第三，選擇的媒體要足夠貴。你不要以為點選率、曝光率、使用者到達率，那些東西都不重要，關鍵是你的媒體要選擇夠貴。為什麼大家都在搶機場的廣告牌？因為大家知道它貴。

第三個原因，原來換個Logo能夠帶動一下公司的品牌，現在換了這個Logo之後，只能公司乾的活來帶動這個Logo。

我覺得這句話從某種角度上來說說出了這個事情的真相。我給大家舉個例子你就明白了。英國國旗是米字旗，好看嗎？不好看。但是，無論你是在大洋上看對方的軍艦，還是在廣場上看飄揚的旗幟，米字旗是最扎眼的，它不符合任何審美，就是對稱的米字。

你說它好看嗎？未必。但是，這個米字旗好看不好看，重要嗎？它重要的就是扎眼，在所有的國旗當中，它最容易被一眼識別出來。大家對於這個旗幟的評價是取決於它好看嗎？恐怕不是吧？

如果換了這個Logo，使用者就跑光，本來他就該跑。如果我們做的這個事特別靠譜，我們服務使用者，被使用者接受，這個符號將來就會被接受。審美這個事情，大家別當真。

總之，事情就是這樣，有些東西你不喜歡，但它就這樣創生出來了。200多年前，曹雪芹寫了一個人叫林黛玉，沒有人喜歡她，天天哭，很矯情，那麼一個女子。但她就這樣降生到了世間。她來到這個世界，她活色生香。

有些東西你不借助這個名字，你沒法表達，它會成為我們中的一員。每個人都有缺陷，Logo也不例外。這隻貓頭鷹非常有缺陷。

就這樣，它有缺陷，但是它會隨著品牌生長的努力而永存。就這樣。

品牌形象設計這件事，基本是不能通過民主決定的！！！

如果按民主哪能這麼刺激有效呢？

最後再次引用下羅胖說的一句話：“設計僅追求好看是個很低層面的追求，審美的事情別當真，logo不是為了好看，是為了刺激，刺激帶來反射……”