今天上午騰訊視訊在微博正式宣告了“吸金新策略”的落實——12月11日晚上八點，《慶餘年》將正式開啟會員點播，會員在付費點播之後，將會可以額外點播六集更新。

在之前，騰訊視訊的類似操作，就在《陳情令》和《從前有座靈劍山》的劇集放送中出現過，比如《陳情令》包括大結局在內的最後六集，騰訊以三十元的價格進行兜售，要麼就需要拉新三人才能解鎖——後者的價值其實還超過三十塊。

而騰訊視訊每個月的正常付費，首次開通不過二十元，續費十五元，開通連續包月更是低至12元，也就是說提前點播六集的費用，就相當於正常續費兩個月的會員費用。

當然，騰訊視訊也是“看劇下菜碟”的，比如《從前有座靈劍山》的大結局提前點播，就只要12元，等於會員連續包月的費用。

而不管是三十塊還是十二塊，以及還未披露但想見應該不至於超過前二者太多的慶餘年，這些提前點播的單價似乎不算昂貴，再加上至少眼下又不是“非點不可”，似乎也沒啥。

但問題在於，騰訊視訊這手操作可太讓人熟悉了...

如果對騰訊遊戲有了解的話，就會明白，騰訊向來喜歡在“增量和多點消費”上做文章。

騰訊遊戲的慣常手法是：先以真免費獲取使用者和口碑（比如各種封測、內測），然後在使用者形成了一定規模後，開始兜售會員或者類似的月度通行證，比如天涯明月刀會員，劍靈會員，再然後開始推出了各類氪金點，以至於騰訊的遊戲發展末期，往往會出現免費玩家不如草的境況——比如一個花費百萬的玩家，可以輕而易舉的秒殺一個免費玩家，以遊戲虛擬之名，實則利用金錢完成了多金者對乏金者精神上的碾壓。

在天涯明月刀之中，對北多金者秒殺的乏金者，就有一個形象的名稱“飲血怪”。

這也是為啥中國式遊戲沒法在全球推廣開來的原因——歐美國家的普羅福斯已經達成了貧富之間“人生平等”這一社會共識。現在歐美左翼大興之下，更開始追求“財富上的平均”，比如法國的鉅富稅，北歐的重稅以及美國現在民主黨民調第一的候選人沃倫的“財產稅”。

騰訊遊戲和騰訊視訊現在是不是看起來很像？

騰訊視訊不是會員也可以看大量內容，但只有開通了會員之後，才能獲得體驗的提升，此後又推出了電影點映卷，又以選秀之名進行銷售——尤其是這類選秀氪金的“銷售打法”，本身就是利用攀比心理，試圖掏空粉絲錢包，幾乎就差明著說以“氪金多者為勝”。

當然以上幾點的始作俑者不是騰訊視訊，也不是獨騰訊一家。

現在又進一步區隔會員，利用同一內容，進行細化營銷——有錢多氪金早享受，看似有理，實則背離了誠信和使用者平等兩大原則。

當然最終解釋權歸屬於騰訊，這也沒啥太大的說法。

那麼問題來了，為啥國外的流媒體巨頭網飛就沒出那麼多么蛾子？雖然網飛也在近年來屢次上漲訂戶月費，但至少沒有將同級使用者分個三六九等——網飛訂戶根據付費不同，分成三個等級，但訂戶除了畫質和同時多屏數量上有不同，但在流媒體的核心內容上是一視同仁的。

不會存在，我錢多就比你多看一天內容的怪事——這個體驗存在差距，會形成社群的隔閡，造成社群的攀比風氣，最終形成社群內部的撕裂。

比如在社交平臺上，一個月費270新臺幣的網飛訂戶，不會對390新臺幣的訂戶所談論的網飛熱點內容一無所知，不由的產生落差感——雖然這位訂戶可能沒看過，但至少他可以馬上去補不是？

當然，網飛和騰訊視訊還是不一樣的——現在騰訊視訊保持著盈利的巨大壓力，而作為國內視訊巨頭祖師爺的網飛卻早就開始盈利了，現在跟臉書、谷歌、蘋果、亞馬遜處於同一級別。

所以為了求存圖大，騰訊視訊在基礎會費因為多頭競爭的關係而無法提高，但為了儘量覆蓋成本，也就不得不仿效遊戲之路，在使用者心理上極盡揣摩之能事了。

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