有一句流行語叫做：“這個世界的未來，永遠屬於年輕人！”大到國家，小到行業，莫不是如此。對影院行業而言，未來何去何從，也將取決於年輕人一代經營者、管理者的看法、理念和實踐。
也許正是處於這個目的，美國電影院業主的聯合體、全球最有影響力的影院業主組織——美國影院業主協會（the National Association of Theatre Owners簡稱NATO）對年輕一代的影院工作者進行了一次調查。
這群年輕的影院工作者有一個組織——NATO青年會員委員會（簡稱YMC），NATO在今年對其青年會員進行了調查，以便更好地了解下一代放映行業專業人士對該行業的看法。據悉，這項由調查問卷由39個問題組成，這些問題都集中在與放映相關的主題上：從機遇、風險、某些細分影院的可行性再到如何吸引年輕觀眾……
此次調查，NATO收到了來自YMC各個地區成員的45份回覆。一些受訪者在放映行業僅工作了一年，而另一些受訪者則工作了16年。受訪者所在的影院規模分佈得相當平均：其中14位來自用於500塊銀幕以上的公司；19位來自擁有75-499塊銀幕的公司；另外12位來自12-74塊銀幕的小公司。
近日，NATO向其會員公佈了這份調查報告。以下是調查結果的一些要點：
1. 贏得12歲以下觀眾的最佳方式
在“你認為影院贏得12歲以下觀眾熱愛的最佳方式是什麼？”的問題中，“體驗”是被提及最多的一詞。在這一開放性的問題中，雖然每個答案都略有不同，但大多數答案都描述了在這樣一個事實：內容是關鍵，但影院所能提供的體驗也至關重要。
許多受訪者都提倡為年輕觀眾創造新穎有趣體驗，比如舉辦令人興奮和引人入勝的活動，包括贈品、特許優惠、與電影相關的拍照機會（這也是前文中為什麼“前後攝像頭的多功能化”會成為重要機遇的原因）、工藝品和街機遊戲（街機是一種放在公共娛樂場所的經營性的專用遊戲機）。受訪者認為，提供成人和兒童可以共同享受的內容也非常重要，因為買電影票和參與各項活動的錢最終來自父母或監護人。正如一位受訪者所說，“我們必須提供一些手持裝置無法實現的東西，讓孩子們每天都與之互動。”
2.短視訊內容對影院行業影響幾何？
近幾年，短視訊內容越發受到觀眾的喜愛。短視訊是否會對觀影產生影響？NATO顯然也關注到了這一問題。在“您認為短視訊內容的快速增長是否會對12歲以下電影觀眾消費長篇電影的意願產生負面影響？”這一問題中，只有5位回答者給出了肯定答覆。其他39位受訪者的答案均平均分佈在“不會”、“可能”、“過早論斷”之中。
在中國，顯然短視訊的比任何一個國家都更為“火爆”。
從調查結果上來看，顯然大部分影院人士認為，目前談短視訊的“威脅性”還為時過早。但在未來的幾年中，這個話題對於影院行業來講會變得越來越重要，因為許多社會評論家都在發出警告：觀眾關注的範圍不斷縮小，將對我們的文化將產生影響。
3. 電子競技、VR和AR落選“重要機遇榜單”
在一項給行業中存在的一些機遇進行重要程度評分（用1-5分進行評級，1分不重要，5分非常重要）的專案中，“酒精服務”是被公認為最重要的“機遇”，平均得分為4.44分。此外，前後攝像頭的多功能化、自動化和人工智慧、躺椅、預定座位也得到較高的分數。緊隨其後的是“各大主要製片廠”，因為它們致力於打造全球上映率較高的電影；接著是“在影院中更多地使用新技術和可持續發展的理念”。令人驚訝的是，在這項調查中，得分排名最後的是電子競技、VR和AR。
這結果是否與你想象中的有出入？在很多時候，我們都聽到“電子競技、VR和AR是影院可以重點發展的體驗內容”這一論調。事實上，外界人士一直對VR、AR進影院非常看好，但影院人士包括美國影院界一直沒有很高的積極性。事實上，VR、AR在影院卻遲遲發展不起來，是有原因的。具體看“這兩個問題不解決，VR電影在影院將遙遙無期”一文。
其次，在酒吧服務這一項，中美兩國確實存在很大的差異。在美國，酒精飲料是國外影院的另一大收入來源。以AMC為例，一個夏天就可以售出11萬瓶“捉鬼敢死隊”的主題雞尾酒，增加了數億美元的收入。酒精飲料是影院賣品裡增長最快的一項飲品。如果影院引入酒吧，那麼在保證酒精飲料銷售的同時，搭配一些餐飲套餐，可以大大提升賣品收入。有資料顯示，有酒吧的影院人均到店消費可平均提升30美分。
但這種現象在國內基本不可能實現，因為國人的飲酒文化與國外有很大的差別，並且考慮到安全隱患，要在國內影院實現酒精替代飲料，是基本不太可能的。
4.視窗期和流媒體是最具威脅的問題
在涉及到“風險”問題時，絕大部分人認為“視窗期的縮短”是最具威脅性的問題，緊隨其後的是“導演和演員正在為流媒體服務建立內容”。
隨著流媒體平臺的做大，其影響力不斷擴大，美國市場上已經出現好幾家流媒體混戰的局面，其中不乏巨頭公司和電影公司。也因此，不少影業公司已經把一些本來安排在影院上映的影片轉而選擇流媒體平臺放映。雖然目前這種做法還屬個別嘗試，但無疑這是一種訊號，表明流媒體平臺已是影片變現的又一渠道，而且是愈來愈重要的渠道。
同樣，國內流媒體平臺近幾年高歌猛進，雖然現階段片方主要還是選擇將影片在商業影院放映，院線影院更具有主動性，他們可以規定視窗期甚至對某些高格式電影或是大熱影片進行溢價。但是，不可否認，隨著國內流媒體平臺的做大，不排除片方將一些影片選擇在視訊平臺播放，同樣可以收費而且更具靈活性和優勢。這對院線和影院來說無疑是一種壓力。
5. 動作片和動畫最具生命力
而在“哪種型別的電影是最具生命力”這一問題中，動作片和動畫的得分最高，而低成本的獨立電影和紀錄片得分最低。此外，有12名受訪者認為，主要製片廠過度依賴“特許電影”將不利於行業的健康發展。當談到推動年輕觀眾看電影的因素時，受訪者認為社交媒體的影響力最大，電影獎項/提名/電影節的影響力最低。爛番茄等評分網站排在中間位置。考慮到奧斯卡頒獎典禮近年來一直難以留住觀眾，人們對電影獎缺乏興趣也就不足為奇了。
誠然，中美兩國在影院經營上有著不同的“國情”。但美國影院行業集幾十年運營經驗，加之成功有效的機制體制，造就了一個個院線和影院的成功實踐案例。在經營探索上，美國確實領先我們很多年。他們很多方面的探索，值得我們借鑑。