流量造假、刷單普遍……中國電商委主任蘇軍：大量直播網紅將被淘汰

東方網 2020-01-08 13:31:50

東方網記者程琦1月8日報道：買個口紅要看李佳琦直播，買件衣服要看薇婭的直播……近年來網紅直播業態火爆，但是隨之而來的質疑聲卻不斷，流量造假非常嚴重、刷單現象普遍存在，很多網紅機構就是賺快錢等等被世人詬病。對此，中國電商委主任蘇軍表示，隨著使用者新鮮感及好奇的逐漸弱化和消失，一定會有大量直播網紅無法生存，能存活下來並持續發展的一定是有持續造血能力的少數。

近日，由中國服務貿易協會電子商務委員會、中國電子商務產業聯盟主辦的第八屆中國電子商務年會在滬舉行，數十位電子商務領域的大咖總結過去，展位行業發展未來。作為行業的資深專家中國電商委主任蘇軍則透露出了他對行業的洞悉觀察。

“中國移動網際網路月活躍使用者規模2019年9月已達到11.33億，但是，截止到今年9月底，全年只增長了238萬用戶，而在去年該數字為4607萬。”蘇軍認為，這說明2019年中國網際網路人口紅利已經基本走向盡頭。對於電商行業而言，這意味著網際網路人口紅利已經結束，高歌猛進的發展階段徹底過去了，市場競爭必將由增量開始變成存量的直接廝殺。

在蘇軍看來，美國Wework IPO失敗就是一個例子，“Wework的估值從470億美金直降到78億美金，這將是電子商務行業的一個重要拐點，也說明電商燒錢模式正在逐漸開始失效。”對此，蘇軍認為，對於電子商務企業而言，如果創業企業自身沒有造血功能，沒有核心競爭力，沒有起碼的盈利能力，必將被市場無情地淘汰。

此外，針對於當下最為紅火的網紅直播電商，蘇軍也有自己的看法。他說，在電商領域，每次風口來臨，大家都會一擁而上，從千團大戰到O2O狂潮，從共享經濟到社交電商，一次又一次的重複，視訊電商模式也不例外。”

蘇軍認為，隨著使用者新鮮感及好奇的逐漸弱化和消失，未來，一定會有大量直播網紅無法生存，能存活下來並持續發展的一定只有少數。特別是網紅直播業態，流量造假非常嚴重、刷單現象普遍存在，很多網紅機構都是賺快錢的心態。

蘇軍建議，直播電商是電商的新興方式，既然是商業，一定有其基本的商業規則，如若忽略商業本質，無論玩法多麼吸睛都註定走不遠。