在我看來，張小龍的演講視訊的資訊量很大。其中最重要的有幾條資訊，一是微信將會對微信好友的數量限制做出調整；二是微信將會發力短內容，第三則是微信紅包會將在春節期間有新動作。而我這篇文章的重點是想深入討論下，微信為何要發力短內容，以及微信會以一種什麼樣的形式來發力短內容？還有微信發力短內容，對於其他內容平臺會造成什麼樣的影響和衝擊？

微信為何要發力短內容？

首先我們先來明確一下何為短內容？在我看來，所謂的短內容包括文字簡練的圖文內容以及短視訊內容。實際上，微信朋友圈上的內容基本上都是短內容。但是，對於微信來說，這可能並不夠。因為微信朋友圈是一個封閉的空間，只針對個人好友開放，並不能在全網內搜尋到。

在我看來，微信發力短內容很可能是從微信公眾號下手。正如張小龍在視訊演講當中提到，公眾平臺的原始想法是取代簡訊成為一種基於連線品牌和訂戶的群發工具，群發的內容應該是各種各樣的形式的內容，如文字，圖片，視訊等。但是，一個“小失誤”導致現在的微信公眾平臺成為了以釋出長文章內容為主要載體的內容平臺。

實際上，微信公眾號平臺的”失誤“主要在於一刀切的限制了微信公眾號推送內容的次數。特別是對於微信公眾號運營者來說，微信公眾號每天只有一次寶貴的推送機會，推送碎片化的短內容顯然是一種浪費。所以正是這個推送次數的限制，阻礙了微信內容向多樣性和豐富性的方向發展。

事實上，張小龍在公開課上說的已經非常明白：“表達是每個人天然的需求，但不能要求每個人都能天天寫文章。微信的短內容一直是我們要發力的方向，順利的話可能近期也會和大家見面。”

更重要的是，微信推送限制的放開已經迫在眉睫。因為，微信迫切需要提升當前微信公眾號平臺的活躍度。根據微信官方此前透露的資訊，微信公眾號數量已經突破2000萬。另據QuestMobile資料顯示，雖然80%微信使用者使用了公眾號，但是2019年2月，73%的使用者關注的公眾號數量低於20個，其中，24%的使用者低於10個，近50%只有10-20個。這意味著，眾多的公眾號處於一個無人問津和無人關注的狀態。

更糟糕的是，微信公眾號數量很可能早已停止增長。微信在2017年公佈了其微信公眾號數量突破了2000萬，而截至目前官方的宣傳口徑還是停留在2000萬。而就我個人作為內容創作者的感受來看，2018年以來，停更的公眾號不再少數，特別是一些沒有原創能力的微信公眾號基本上退出了市場，還有一些公眾號創作者由於無法形成商業化也停止了更新維護。

顯然，張小龍也看到了這一點，所以在演講當中特別提到：“雖然頭部大號會有最大的瀏覽量，但是在一個人人皆可創作的年代，我們希望長尾的小號都有自己的生存空間。這也是之前公眾號一個忽略了的部分。”

此外，百度、微博，以及知乎等平臺都在全力爭奪創作者，百度目前也在力推短內容“動態”，讓優質的創作者的短內容出現在百度的資訊流當中，知乎、虎嗅等垂直平臺同樣開通了短內容功能。

短內容為何變得如此重要？

正如前面所言，內容平臺從未像現在這樣重視短內容。那麼，短內容突然成為“香餑餑”的真正原因是什麼？我認為有三點：

第一，短內容爆發是移動網際網路時代資訊大爆發的必然，在時間稀缺的今天，人們需要更加快速的獲取資訊，而短內容無論從創作速度還是傳播速度都更加快捷，也更符合時代的需要。

第二是隨著人們智慧裝置的不斷升級以及國民素質的普遍提高，短內容的創作品質也在不斷的提高，特別是短視訊內容，比長文章內容更具吸引力，更能承載豐富的內容，也更能夠留住使用者。

第三，短內容不僅喜聞樂見，而且低門檻的創作要求，還會吸引更多的人蔘與到內容創作當中，這將極大的激發平臺的創作活力，不僅使得平臺上的內容更趨豐富，更有利於平臺不斷擴大自身的使用者規模。

微信發力短內容，誰最緊張？

微信發力短內容，首先對於微信公眾號平臺的創作者應該算是一個好訊息，如果增加對文字、圖片和視訊等短內容的推送次數之後，可以與訂戶進行更多的互動，這有利於訂戶的積累和活躍。但是，對於現有的內容平臺來說，可能並不是好訊息。

微博在短內容方面有優勢，眾所周知是有歷史原因的，在此之前，新浪微博打敗了騰訊微博，搜狐微博等眾多競爭者成為微博形態唯一倖存者，並直接將名稱改名為微博，獨佔了這一短內容市場。

作為以短內容為主的平臺，微博早期只允許釋出不超過140個字的短內容，後來伴隨著內容產業的爆發，特別是微信公眾號對於長文章內容的推動，微博逐步放開了文字的限制。換言之，短內容本就是微博的強項。

微信發力短內容的優勢在於，微信公眾號本就有2000萬的運營者，此前的推送限制壓抑了使用者短內容創作的需求，一旦放開很可能吸引眾多創作者重新將運營精力投放在微信公眾號上。

我們知道，過去人們獲取資訊都是主動的，所以有刷微博，刷朋友圈這樣的行為。不過，如果真如張小龍所言，微信公眾號能夠滿足更多使用者對豐富的個性化內容需求，“刷微博”這個名詞很可能成為過去式。

但是，無論如何，幾個結論依然可以得出：

第一，基於短內容的重要性，張小龍說發力短內容絕不是說說而已，一定是有大動作，很可能是放開短內容推送限制。