加上已有的 Banner 廣告元件、插屏廣告元件、激勵式視訊廣告元件，小程式（含小遊戲）可用廣告元件已有五種，變現能力更具多元化了。這五種廣告特點、形態、位置等均不相同，對開發者而言，選擇更適合的廣告意味著將獲得更高的曝光量，而更高的曝光量意味著更可觀的收入。
那麼，如何才能選擇合適的小程式元件呢？下面將為你做一個小程式 / 小遊戲廣告的系統盤點。如果你是開發者，在閱讀本文後你將明白什麼樣的廣告元件更適合你；如果你是小程式使用者，那麼你將理解開發者們是如何通過廣告來獲得收益的。
接入前須知
1. 誰能接入廣告主？
流量主。
2. 如何開通流量主？
開通流量主的前提是，你的小程式已累計獨立訪問使用者（UV）不低於 1000 且無嚴重違規記錄。
開通後，開發者複製需要的廣告外掛嵌入程式碼即可。值得一提的是，小程式廣告展現場景由開發者自定義，流量主可根據各自小程式的特點，靈活設定展現頁面與位置。
五種廣告元件
1. Banner 廣告
適用範圍：所有小程式。
廣告特點：流量最大化變現的廣告解決方案。接入門檻低，應用場景豐富，資訊流頁面、圖文內容頁、遊戲結算頁、遊戲進行頁等都是不錯的載體。
廣告位置：小程式頁面內，由小程式流量主決定實際播放位置。
產品形態：
分成模式：
普通小程式 / 小遊戲：開發者按單日廣告收入流水的 50% 比例分成，不設上限。
創意小遊戲：單日廣告收入流水 200 萬以內的部分，開發者可獲其中 70%；單日廣告收入流水超過 200 萬的部分，開發者可獲其中 50%，不設上限。（資料來源：2019 年 5 月 31 日《微信廣告助手》）
▲「打磨瓶子」和「車來了精準實時公交」Banner 廣告元件
2. 插屏廣告元件
適用範圍：所有小程式。
廣告特點：適合在流程結束頁、場景切換頁插入。
廣告位置：小程式在特定場景切換時以卡片方式在頁面中間彈出。適用於「切換 tab」「流程結束」或「視訊播放暫停」等有停頓感的場景接入。
廣告形態：當用戶觸發流量主指定場景時，插屏廣告就會自動向使用者展現，同時支援使用者隨時關閉插屏廣告。
分成模式：
普通小程式 / 小遊戲：開發者按單日廣告收入流水的 50% 比例分成，不設上限。
創意小遊戲：單日廣告收入流水 200 萬以內的部分，開發者可獲其中 70%；單日廣告收入流水超過 200 萬的部分，開發者可獲其中 50%，不設上限。（資料來源：2019 年 5 月 31 日《微信廣告助手》
▲「小小簽到」插屏廣告元件
3. 激勵式廣告元件
適用範圍：所有小程式。
廣告特點：使用者體驗最好的廣告變現解決方案。接入門檻較高，應用場景要求與小程式結合，比如與小遊戲中的通關、復活、獲取道具、獲取積分等玩法關聯。
廣告位置：小程式頁面內，由小程式流量主決定實際播放位置。
產品形態：
外層支援 6~30 秒視訊，含 16:9 / 9:16。
視訊預設自動靜音播放，不區分網路條件；視訊播放過程中，使用者可隨時關閉廣告；視訊不支援迴圈播放。
使用者在小遊戲中主動觸發激勵式廣告，並達成獎勵下發標準（完整播放視訊廣告，並手動點選「關閉廣告」按鈕， 將獲得該小遊戲下發的獎勵）。廣告觸發場景與獎勵內容均由流量主自定義。
分成模式：
普通小程式 / 小遊戲：開發者按單日廣告收入流水的 50% 比例分成，不設上限。
創意小遊戲：單日廣告收入流水 200 萬以內的部分，開發者可獲其中 70%；單日廣告收入流水超過 200 萬的部分，開發者可獲其中 50%，不設上限。（資料來源：2019 年 5 月 31 日《微信廣告助手》）
▲「海濱消消樂」激勵式廣告元件
4. 視訊廣告元件
適用範圍：僅限非小遊戲類目的小程式。
廣告特點：與內容類小程式場景契合，在資訊流形式的頁面中使用者接受程度更高。
廣告位置：小程式頁面內，由小程式流量主決定實際播放位置。
產品形態：
支援時長為 6~15 秒比例為 16:9 的視訊素材。
廣告區域露出 50% 後開始播放；在 4g 和 Wi-Fi 下自動靜音播放；使用者可點選按鈕開啟或關閉聲音；廣告播放結束後將自動重播，並不支援暫停播放。
分成模式：按每一千次廣告曝光，平臺收取廣告費用並與流量主分成。開發者按單日廣告收入流水的 50% 比例分成，不設上限。
▲「羊城通」視訊廣告元件
5. 視訊前貼廣告元件
適用範圍：僅限非小遊戲類目的小程式。
廣告特點：與內容類小程式場景契合，在資訊流形式的頁面中使用者接受程度更高。
廣告位置：流量主可以在小程式視訊內容播放前展示小程式視訊前貼廣告，並可自主選擇具體在哪些視訊播放前接入。
產品形態：
支援時長為 6~15 秒的視訊素材或 5 秒純圖片素材。
視訊預設有聲播放。
分成模式：按每一千次廣告曝光，平臺收取廣告費用並與流量主分成。開發者按單日廣告收入流水的 50% 比例分成，不設上限。
▲「糖豆視訊」視訊前貼廣告元件
那麼，哪種廣告元件更賺錢呢？
由於官方沒有給出具體資料，我們只能通過諮詢開發者的收益情況，以及小程式 / 小遊戲相關負責人的演講進行推測。
以 2019 年 8 月 21 日「小遊戲公開課」中公佈的小遊戲內廣告資料為例：
Banner 廣告元件
變現效率：eCPM ≈ 8 元。
小遊戲內元件使用率：80%+。
流量變現效率較低但 UV 利用率高。
激勵視訊廣告
小遊戲內變現效率：eCPM > 50 元。
小遊戲內元件使用率：90%+。
流量變現效率高但 UV 利用率相對較低。
* eCPM 為每一千次展示可以獲得的廣告收入
一般來說，Banner 廣告元件的變現效果不如視訊類廣告元件，小遊戲內的激勵視訊廣告是目前我們收集到的資訊中表現最好的。
如果你想了解更多例項，不妨參考下面這些開發者的分享 。需要說明的是，他們只是願意分享資料的個例，並不能代表其他小程式。
「WOS 核心期刊」小程式 Banner 廣告元件案例分享
小遊戲激勵廣告元件案例分析
「節假日放假安排」小程式 Banner 廣告元件案例分享
「小小簽到」多種小程式廣告元件案例分享
最後，當你選擇了合適的廣告元件後，該如何獲得更多收益呢？答案很簡單：
提高小程式的品質；
增加活躍使用者數；