臨近春節，一年一度的紅包大戰正在拉開大幕。

前有抖音明星直播送紅包、西瓜快手直播答題送紅包；後有微博“讓紅包飛”；再到近日BAT等巨頭入局，支付寶公佈“集五福”玩法，百度打造的“好運中國年”也將在15日再度來襲。春節期間的紅包活動已經成為諸多網際網路企業的運營和創意能力的“年終考核”，各大玩家都希望通過紅包活動，在節前實現引流拉新、塑造品牌的效果。

那麼，誰會在今年紅包大戰中脫穎而出呢？

縱觀各家已公佈的玩法，可以發現各家最核心、最經典的紅包玩法依舊被保留了下來。例如支付寶掃福得福、收集福卡瓜分現金都將悉數再現，而快手和西瓜視訊又將去年風靡一時的“直播答題”重新拉回福斯視野；百度新一年的“好運中國年”活動中，“集好運分2億”和“團員紅包”也都承襲了去年集齊好運卡和組隊分獎金的規則，這些經典玩法已經深入人心，不必擔心新使用者入門會碰壁。

在保留經典的同時，各玩家也在玩法或模式方面進行了創新與升級。比如支付寶集五福活動將去年開啟的“花花卡”升級為“全家福卡”，為一個幸運的使用者還清全家的花唄；而百度的“好運中國年”則為了增加大紅包的概率，並解決了使用者手中“多餘”的運氣卡問題，據悉，使用者可以用4張重複的好運卡作為一組進行投注，最高可贏得2020元獎金，每天可投注10次，給足了使用者“變廢為寶”的機會。

今年春節搶紅包活動的另一大變化就是更有星味兒。抖音利用短視訊和直播功能，帶動明星資源和使用者實現紅包互動；百度更是對組隊玩法進行了升級，今年組隊的物件將不僅限於親朋好友，據透露，百度已經邀請眾多國內外明星名人，包括王晨藝、李晨、許魏洲等流量明星將擔任“隊長”開啟組隊模式，喚起了飯圈人群的參與熱情，將粉絲效應與節日經濟進行了跨界整合。

更值得注意的是，有些企業賦予了搶紅包活動更多的社會價值和深層意義，比如百度就率先將目光瞄準向扶貧助農領域。據悉，百度將在“好運中國年”中推出“助農年貨集”公益扶貧活動，通過百度智慧小程式對直播帶貨功能的承載，助力貧困地區的農產品銷售，將這些實實在在的“年貨”精準匹配到需求市場，讓更多貧困地區農戶的錢包鼓起來，過一個真正幸福的好年。

鼠年的紅包大戰已經打響，到底是BAT統治戰場，還是新玩家打擂成功，選擇權就在我們每一個使用者手中。

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