一年一度的春節的春節已經成為了網際網路企業、社交媒體爭奪流量的視窗，擴大品牌知名度的的的前沿陣地，各種活動、各種紅包大戰讓人眼花繚亂，目不暇接。

中國人真幸福，春節來臨，就是發福利的時刻；

雙11是老百姓瘋狂剁手，春節聯歡晚上則是網際網路企業、自媒體集體剁手；

百度5億、淘寶5億、快手10億、抖音20億，支付寶為5萬人清空購物車.......；

這是中國老百姓最快樂的時刻

雖然紅包大戰眼花繚亂，最吸引人，老百姓參與最多的還是延續了5年的支付寶紅包大戰。

今年，淘寶有幸第二次成為春晚的獨家電商合作伙伴，也是做足了功課。11日，淘寶宣佈除夕之夜，將清空5萬個淘寶使用者購物車，2020年春節期間將對消費者補貼20億，淘寶聚划算也將拿出10億用於春晚補貼。不得不說，這是淘寶曆史上在春晚最大的補貼，也是對所有淘寶消費者的感恩和回饋。

13日，支付寶則與淘寶展開聯動，支付寶正式開啟了延續了5年的集五福之旅。往年淘寶都是留了一個心眼，總要留一個最難集齊的敬業福，讓大家滿世界去淘換這個敬業福。而今年支付寶卻一改往年做法，出乎意料的大幅降低了敬業福獲取的難度，五福上線首日，就有12萬多人集齊了五福，一天竟然有500多萬人集齊了五福紅包，這讓網友大呼過癮。另外，除了五福之外，支付寶還發明了另外的玩法，那就是全家福。全家福實際上是花花卡的升級版，蘊含著中國福傳萬家的美好寓意。全家福中獎後，可以幫助歸還18888元花唄欠款，如果組建我的家獲獎後，該獎品即可暴漲至48888元，獎品共有888份，全家都可使用。

支付寶雖早有預料，但是也還是始料不及的是，微信新規成了集五福活動最大的障礙。微信遮蔽了朋友圈集五福活動的所有內容，集五福活動和集五福活動圖片、甚至是截圖，致使朋友圈裡的人都無法看到，只有自己可以看到。往年春節，集五福都是春節最火爆的活動之一，微信裡的集五福活動更是火爆的不要不要的。但是今年微信裡卻沒有了以往的熱鬧景象，顯然支付寶集五福活動失去了微信主戰場。

實際上，微信此舉並非針對支付寶。10月份，微信就釋出了關於微信外鏈釋出的新規，比如集贊、集福等都在禁止之列，所以支付寶的集五福活動不能出現在微信裡也屬正常。實際上微信遮蔽集五福活動確實對支付寶的宣傳攻勢有一定的影響，但是似乎支付寶早已做了準備，這從第一天就有500多萬人集齊了五福就能看出來，支付寶已經知道微信不能集福了，所以今年直接改變了打法。畢竟微信是全國最大的社交媒體，沒有了微信使用者的推廣和炒作，支付寶的集五福活動效果肯定大大減弱，同時也杜絕了支付寶通過微信獲取流量的渠道。

不過，我認為，即使微信此舉就是針對支付寶，也無可非議，畢竟支付寶和微信是最大的競爭對手，而且支付寶在國內的市場佔有率遠遠超過了微信。據悉，支付寶的活動內容之一就是，一個支付寶加9個使用者即可參與全家福集福活動，這本身就是在爭奪移動支付使用者，同時也凸顯了阿里巴巴在社交領域的弱勢。

淘寶、支付寶支付寶之所以花費20多億投入春晚，並非針對微信使用者，而是充分利用春晚的流量，保持和鞏固自己的地位才是真正的目的。而馬化騰的微信卻不這麼想，春節就要到了，微信自家的紅包是否也會被遮蔽呢？我們拭目以待。