還有不到8天的時間，我們將迎來20年春節，與此同時，一場圍繞著春節、家鄉、親情的網際網路紅包大戰早早就打響。

百度5億、支付寶5億、快手10億、騰訊微視10億、抖音20億……各家在2020年春節營銷的總投入已超過70億元。春節大戰硝煙繼續，但目的各異，有的成了春節保留專案，有的以拉動核心產品日活為任務，且效果已現。在這場引流拉新、塑造品牌的營銷大戰中，各大平臺都先後對紅包金額進行了“升級”。不僅如此，與去年相比，參與瓜分紅包的形式更是花樣百出。作為“玩家”，你想參與哪些專案？

百度：每天有10次機會 搶最高2020元紅包

今年百度“好運中國年”的紅包活動於1月15日正式開啟，紅包總金額預計將超過5億元。

玩法：與去年相比，百度的活動變化不大，依舊是通過“集好運”和“團圓紅包”兩個主題活動瓜分紅包。前者需要使用者集齊10個好運卡參與瓜分2億紅包，後者需使用者與好友組隊，拉人越多紅包越大。

為了增加大紅包概率，今年活動中特別增加了“拼好運贏2020元”環節，使用者每天每次最高可以搶到2020元紅包，每天都有10次機會。

支付寶：聯手快手送6.66噸年貨大禮包

從2015年開始，支付寶率先發起紅包活動，1月13日，支付寶官方微博宣佈，第五年的春節集五福活動正式啟動。

今年獲得福卡的方式，除了AR掃描、螞蟻森林澆水、走步外，還有兩種新的玩法：“全家福”和“福滿全球”。事實上，今年的“全家福”是在去年“花花卡”的基礎上升級的，意思是“財源廣進千家萬戶”。

全家福中獎後，可幫你還18888元花唄。不過，如果你和你的家人成立了“我的家”，獎金數額將增加到48888元，可供全家使用。共有888個。

支付寶還攜手快手，共同推出“尋找中國福娃”活動。從1月12日到1月17日，使用者只需在快手上拍攝視訊，帶上中國福娃的話題，並@支付寶的快手號，就有機會成為“中國福娃”，並在快速平臺上收穫認證商50多個品牌提供的年貨——6.66噸超級年貨的大禮包。

微博：集卡成功100%有獎 最高可得2020元紅包

微博“讓紅包飛”活動已再度上線，集齊6種開運卡便可瓜分1億紅包。

玩法：微博的紅包玩法與支付寶的十分類似。1月9日至24日期間，使用者在微博集齊6種開運卡，即可合成鴻運紅包，瓜分1億紅包。微博表示，集卡成功後100%有獎，最高可以分到2020元。

為了增加活動的可玩性，除了常規卡面之外，微博還專門開發了明星定製卡面，在小年、除夕等特殊節日，微博還會邀請多位人氣明星送卡以提高活動參與度。

總的來看，微博“集卡”活動最中規中矩，難度相對較低，使用者只需簡單操作即可完成任務；而支付寶雖然增加了新玩法，但由於具備較強的使用者基礎，新的參與方式也更易被福斯接受；娛樂性最高的非短視訊平臺莫屬，短視訊行業目前正處於“風口”，趣味性和活動力度自然相對較高。

快手：合作春晚發10億現金紅包

今年，快手獲得了春節聯歡晚會獨家合作伙伴。與中央電視臺的合作以“點贊中國年”為主題。這是第一次採用“視訊+點贊”的形式（以前是圖片和文字形式）。除夕夜，10億將成為歷史上春晚發出的最大現金紅包（百度去年是九億）。

玩法：快手就正式上線春節預熱活動之“集卡分一億”，使用者只要消耗在快手站內獲得的紅心，就能參與抽卡，集齊“繽紛快手，點贊中國”對應字元的8張卡，就能在除夕當天18:00瓜分1億現金和大量快幣。

使用者除集齊卡片之後，可瓜分1億獎金外，只要集齊卡片併合成紅包，就有極大機會被更高額現金紅包“砸中”，最高可拿走2020元大獎。集齊卡片的前666名，每人將額外獲得666元現金獎勵；前66666名，至少可得66元現金紅包。開獎後，所有合成紅包的使用者可參與瓜分1億現金紅包，最高可獲得2020元現金紅包。

抖音：集卡、玩遊戲均可瓜分上億紅包 還有萬元錦鯉紅包隨機發放

今年抖音紅包總額高達20億元。

其次是參與互動小遊戲，使用者可以任意選擇嘗試包括“吉祥話拜年”“舞獅吃綵球”等在內十多款春節主題的互動小遊戲，即可抽取現金紅包。第三種玩法紅包雨最為簡單，使用者在1月17日至25日指定活動時間，進入活動介面就可以參與領取。

此外，使用者在完成集卡或紅包大會等活動之後，即有機會參與抽取數量為10000個的萬元錦鯉紅包。

淘寶：清空5萬購物車，聚划算補貼20億

淘寶也不願意以這種方式被快手超越，作為央視2020年春節聯歡晚會的另一個重要合作伙伴。

1月11日，淘寶網和央視聯合宣佈，淘寶網將成為2020年春節聯歡晚會的獨家電子商務合作伙伴。今年除夕，淘寶網將為5萬消費者清空購物車；聚划算100億元的補貼將為春節聯歡晚會帶來10億元的收入，整個春節聚划算的補貼總額將達到20億元。

騰訊微視：降低體驗門檻 10億現金紅包從小年發到元宵

春節期間，騰訊微視為使用者準備了10億現金紅包，從小年發到元宵。

玩法：共準備了三大類近100種玩法，利用5G技術全方位滿足不同場景下各類使用者的需求。此外，微視還聯合了眾多明星製作了模板，讓使用者只需要上傳一張圖片就可以和明星同框拜年。

最重要的是，通過“一分錢大作戰”“紅包體驗金”“視訊彩蛋紅包”三種玩法，使用者可瓜分總額8億元現金紅包，單個紅包金額最高可達888元。在免費看視訊、發視訊的同時，就可以獲得紅包。

另外，通過集家鄉卡還可瓜分2億元紅包。家鄉卡彙集了中國34個省級行政區的特色符號，包括美食卡、地標卡、風景名勝卡、文化卡、新時代卡五種類別，使用者只需要集齊同一家鄉的五張卡即可合成一套家鄉卡。

隨便開啟一個app，都推出了紅包活動

除了上面提到的這些活動，還有百度：“全家桶”春節撒5億紅包、微博“讓紅包飛，集卡開鴻除夕分1億、京東炸年獸瓜分3億現金紅包，優酷、騰訊理財通新年也都在舉辦集卡活動瓜分上億元紅包等等，隨便開啟一個app，都能發現其推出了春節福利或返禮活動。

春節的紅包大作戰，越來越有意思了。