春運早已開始,再過幾天就是農曆新年了,一場人群大遷徙正在進行時,與此同時,圍繞春節的網際網路紅包大戰也已拉開序幕。
支付寶5億、快手10億、騰訊微視10億、抖音20億……在這場引流拉新、塑造品牌的營銷大戰中,各大平臺都先後對紅包金額進行了“升級”。
今年快手在與百度、阿里、位元組跳動等對手的競標大戰中成功突圍,成為央視春晚獨家合作伙伴。
過個春節,有必要這麼拼嗎?
答案:有。
中國14億人口,就麼多人,日常獲取資訊,不是用你的平臺就是用他的,為了讓使用者更多的使用自己的平臺,更長時間的留在自己的平臺上,平臺方也是花了大心思的。
對於使用者而言,這是一場熱鬧的紅包大戰,對於平臺而言,這是一場搶人大戰。
有使用者,才會有流量,有流量才會有價值(你懂得,說俗點就是錢)。
接下來,來看看今年各平臺搶紅包的玩法:
█ 快手
聯手春晚發10億紅包
預熱集卡還能分1億
█ 支付寶
集五福瓜分5億紅包
花唄獎金總額上升至48888元
█ 淘寶
為5萬用戶清空購物車
春節補貼總額高達20億
█ 抖音
集卡、玩遊戲均可瓜分20億紅包
還有萬元錦鯉紅包隨機發放
█ 騰訊微視
降低體驗門檻
10億現金紅包從小年發到元宵
█ 百度
每天有10次機會
搶最高2020元紅
█ 微博
集卡成功100%有獎
最高可得2020元紅包
總的來看:
紅包大戰,每家都有自己的特色,拼不過錢的,拼時長,拼不過時長的拼頻次,拼不過頻次的拼門檻,拼不過門檻的直接送。
平臺如此用心良苦的做著看似賠本的事,無非就是要留住自己平臺上的使用者,甚至還可以再拉點新使用者過來,使用者越多平臺價值才越大。
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