2020 年 1 月 16 日，App Annie 釋出了 2020 年移動市場報告。其中，社交與通訊類 App 在移動網際網路領域的位置日益凸顯，移動使用者一半的時間都在 social，這個過程中也展出社交 App 的發展現狀與發展趨勢。

例如，匿名社交在成熟市場逐漸興起、歐美市場約會交友仍有探索空間、工具 App 社交化逐漸明顯。

我們來看一下，在這樣的趨勢下中國出海產品的成績。

中國出海產品佔據突破榜 App 數量三分之一

2019 年各國 App Store 和 Google Play 綜合下載量同比增長 Top10 | 圖源 App Annie

在全球 12 個市場，社交 App 下載量同比增長 Top 5 榜單中共有 42 款 App。14 款來自中國，佔總上榜 App 數量的三分之一，主做海外市場的有 9 款。

從上榜數量可以看出，大廠在推動下載量增長方面，優勢較為明顯。位元組跳動旗下三款應用 TikTok 、多閃、Helo 上榜，歡聚集團旗下 HAGO、Yome.live 兩款應用上榜。

位元組跳動旗下 TikTok 共上榜 4 次，位列加拿大、印度“突破榜”第一名。歡聚集團旗下 HAGO 的主戰場在印度和巴西，而陌陌旗下探探則強攻了印尼和德國。

海外，主要由中大型廠商最推動，國內倒是有 spot、比心等“小廠”應用成功登榜。

各自為戰 決賽比拼

我們粗略地把幾款社交 App 分為短視訊、遊戲社交、約會交友、社交和直播五個型別，分析一款什麼樣的產品容易成為“香餑餑”。

Michat 作為一款即時通訊社交 App，除具備尋找附近的人、漂流瓶、傳送語音資訊、群聊等基礎功能外，自帶 VPN 功能，切中印尼使用者“翻牆”需求。也因此曾獲單日新增使用者 1182 萬的成績，而且根據 App Annie 的資料顯示，MiChat 長期位於印尼 Google Play 下載榜單 Top 20。

探探兩年全球使用者支出暴增 700 倍？

與以上幾款社交 App 暗含交友屬性不同，探探是中國傳統的匹配交友模式，出海後與一些歐美產品“正面罡”。

自 2018 年 7 月開拔出海以來，一直備受關注，滿載陌陌出海成功的希望。

探探，沒令人失望。

2019 年全球熱門約會交友 App 使用者支出，探探位列全球第 6，超過全球第一大同志交友 App Grindr。兩年使用者支出增長率暴漲 700 倍。探探使用者支出增長率，是行業內都十分看好的美國約會交友 App Hily 的 62 倍。

從 App Annie 釋出的資料來看，這裡面核計的資料是 iOS 和 Google Play 也就是中國 iOS 的使用者支出是被計入的。700 倍，這個資料還是有些神奇的…

無論如何，我們看下探探在過去一年的成績。

探探在 2018 年下半年出海，第一站選擇的是印度，探探 CEO 王宇在一次採訪中表示“在印度，探探使用者每三個月就能增長一倍，長期位於 Google Play 社交暢銷榜單前五”。

雖然，2018 探探的使用者主要來自雙印，但根據 App Annie 資料顯示，探探 2018 年收入 Top 5 市場分別是中國大陸、中國臺灣、美國、馬來西亞、澳洲，並不包含雙印。

2019 年探探收入Top 5 市場，分別是中國大陸、中國臺灣地區、印度、美國、印度尼西亞。印度和印度尼西亞，擠佔了馬來西亞和澳洲的位置。結合使用者支出暴漲的資料，2019 年探探在雙印取得了不錯的收入。

另外，根據 App Annie 資料顯示，探探收入暴漲的兩個月分別是 2018 年 7 月和 2019 年 7 月，2018 年的高峰並不難理解，出海伊始的廣告和宣傳帶來的回報；後者則是因為探探在完成整改後，於 7 月 15 日重新回覆上架。

“狼外婆”遊戲交友 App 全球都愛

HAGO 和比心同屬“披著遊戲外衣”的真社交應用。不同的是 HAGO 本身就是一個遊戲平臺，並且引入了 PK 元素，使用者可以在 HAGO 上通過玩相同的遊戲進行 PK 和聊天。單局遊戲時間比較短，每三分鐘就可以完成一局，較好的利用了使用者的碎片化時間。因此 HAGO 穩居雙印和巴西 Google Play 非遊戲應用暢銷榜單 Top 10，另外在以美國為代表的北美市場以及以阿聯酋為代表的中東市場的 Google Play 非遊戲應用暢銷榜單上也表現不錯。

而比心更多的是給予使用者陪伴，比如 App 自身定位是遊戲陪練平臺，可以無償或有償地尋找自己喜歡的使用者做遊戲陪練。同時比心兼具 K 歌、交友、匹配、電臺、直播、聊天室、電商等多種功能。平臺同時滿足了遊戲菜鳥和遊戲大神的差異需求，大神可以通過在 App 上陪練、代練賺錢，菜鳥可以通過消費提升遊戲技能。另外不同主題的聊天室、電臺也可以增加使用者留存時間。

綜合來看，提供給使用者社交主題和社交話題提示，是一個不錯的方案。猶記 HOLLA 在接通視訊等待過程中的話題提示，也曾受到一波表揚。

短視訊 TikTok 獨佔鰲頭 微鯉切準用戶需求

登榜的 13 款應用中 5 款都屬於短視訊社交應用。

VMate 和 Helo 在主攻的印度市場的近況，藉助一個表格來了解。

僅包含印度 Google Play 資料|資料來源：similar web

而到海外，從使用者行為來看，一些新興市場，如雙印，混合型產品+現金補貼的組合拳，效果也很不錯。而且海外社交產品也有發展多功能模組的趨勢，Bigo live 也在通過產品更新迭代逐漸豐富直播以外的其他社交模組。

綠洲和 Spot 不約而同走了清新簡約風

繼位元組跳動、搜狐等大廠上線社交 App 後，微博也在 9 月份推出了自己的社交 App 綠洲，上線第一天就登頂了中國 App Store 社交榜首，定位是圖片社交應用，所以很多人都說微博這次直接對標了。

圖為綠洲 App 主頁截圖

綠洲的三大板塊是內容、主頁和水滴。主頁類似微信朋友圈、內容類似小紅書、水滴類似螞蟻森林。這樣看，綠洲除了其 slogan 清爽社交，好像沒什麼太多創新。結果到底如何，還是交給時間判斷。

Spot 通俗來說就是具備社交屬性的“美顏相機”。使用者可以用哈哈鏡等濾鏡製作動圖或照片，傳送給好友或基於某些共同屬性的全球線上使用者，加入匹配元素後，就顯得有意思了許多。