今年快手作為繼“BAT”後又一家在春晚獨家紅包互動的大廠，在這次紅包大戰中引起了不小的關注。

根據春晚播報，截至昨晚上 23 點，快手紅包互動累計高達 632 億次，遠超去年的 208 億次。快手創造春晚史上最大的視訊點贊高峰，總點贊量超過 700 億次。

這一切不僅僅得益於春晚的力量，更是得益於快手今年人性化的“撒幣”操作。可以預見的是，快手的 DAU 漲幅以及次日留存也會相當可觀。為什麼我這麼說？

本來我是對今年快手的紅包活動沒有什麼特別的好感，直到我今天發起提現的時候，發現了一行小字“放棄紅包，助力wuhan”。

相信很多小夥伴看到這行字，不管昨晚搶到多少錢，都會選擇一鍵助力wuhan。快手官方還會再捐 10%，這波操作很感人了。

如此一來，快手收穫了大家的好感。

PS：昨晚搶快手紅包的小夥伴們，紅包提現的截止時間是 2020 年 2 月 28 日 21:00，大家不要忘記哦

值得一提的是，這次快手和春晚合作互動紅包，快手的各種運營策略也很巧妙。

在拉新上，快手利用 5 個主題的紅包互動，覆蓋到了所有人群。

昨晚，快手一共發了 5 輪紅包，每一輪都有不同的主題。

這 5 輪的紅包視訊分別是：明星拜年視訊、使用者所在省份家鄉視訊合集、介紹產品用法視訊、情懷視訊、快手使用者錄製的新春祝福視訊，讓不同年齡層、不同階層的使用者都能產生共鳴。

這 5 輪紅包中還有 221 萬個“錦鯉紅包”，金額從 66.6元 到 2020 元不等，大大提升了使用者的參與熱情。

在活躍和留存上，快手用一個小套路讓使用者 get 產品價值。

快手在使用者領取紅包的時候，設定了一個小小的門檻，要求使用者看完 20 秒~40 秒左右的視訊，才可以開啟紅包。

這個小門檻的設定，大大提升了快手的日活。紅包引流，利用簡單的互動玩法（看視訊點贊）讓使用者看最好看、最有共鳴的視訊。在這幾十秒的視訊中，讓使用者 get 到快手的核心價值，為後期的留存也做好了鋪墊。

在自傳播上，快手也玩出了新花樣。

和以往大廠春晚撒幣套路（只要搖手機就有機會搶到紅包）不同的是，快手每一輪發放的紅包，使用者只能領取一個。

這難免會讓使用者覺得領紅包領得不爽。怎麼讓使用者感覺爽呢？快手用了一招，既可以讓使用者領到更多的錢，還可以實現自傳播的目的。

如此一來，快手在不傷害使用者的情況下，如願達到了運營目的。

儘管之前快手的預熱活動被網友瘋狂 diss ，說快手是套路的集大成者，各種“借鑑”其他廠的套路，比如集卡分一億”學了支付寶的集五福，“拆紅包”就是抄襲拼多多的拉人頭模式。

現在看來，快手春晚互動的套路巧妙又得人心。

總的來說，在昨晚的混戰中快手錶現得還算不錯了。