春晚需要BAT，BAT也需要春晚。

文｜王詩琪

編輯｜杜博奇

1月24日大年三十的晚上，聽到春晚主持人開始口播：上快手、領紅包，坐在電視機旁的糖糖趕緊拿出手機，下載了一個快手APP。兩輪紅包互動過後，她搶到了2.45元。

糖糖以前只用抖音，現在，她成了快手的新使用者。

來自快手的資料顯示，除夕當晚，快手春晚直播間累計觀看人數7.8億次，最高同時線上人數2524萬。藉著紅包造勢，快手在蘋果、華為等手機應用商店中的排名迅速上竄到前兩位。

1月25日凌晨，快手宣佈，央視春晚五輪紅包互動，發出10億元現金紅包，累計互動次數639億次，遠超去年百度紅包的208億次。

春節，成了網際網路公司兵家必爭之地。據不完全統計，春節期間，快手、聚划算、支付寶、微視等提供的紅包、補貼超過100億。

其中，春晚憑藉著超高的收視率、覆蓋面，成為超級流量池。甚至有網友笑言，一年一度的春晚，已經變成網際網路公司的“年度拉新大會”。

在快手之後，下一個是誰？

快手被抖音截胡？

快手的春晚互動十分巧妙，一是延續了使用者在直播間互動的優勢，刷禮物、刷祝福語；二十五輪紅包定時發射，在長達4個多小時的晚會裡持續保持熱度；三是鼓勵分享給好友以贏取更多紅包，這是靠社交裂變實現拉新的典型手段。

2019年的春晚收視率為30.07%，官方資料稱，2020鼠年春晚收視率較往年大幅增長。另據不完全統計，截至24日24時，春晚新媒體平臺直播累計到達人次為11.16億，電視端直播為5.89億人。

從目前公佈的資料看，快手撒10億紅包，在數億人面前強力曝光，這一波春節紅包營銷，很值。

不過，快手這邊春風得意，抖音那邊也沒落下風。

受此訊息影響，1月24日，《囧媽》背後出品方歡喜傳媒股價一日飆升43.07%。

抖音也從中獲益不少，“抖音請全國人民免費看囧媽”登上抖音熱點Top6，超過4000萬人在看。而快手春晚直播最高線上人數也只有2500多萬，抖音這一波神操作，在春節檔的流量競賽中扳回一局。

截至2019年6月，快手月活使用者突破4億，日活使用者突破2億。在獲得《囧媽》獨播權前，抖音的最新日活使用者已超過4億。

看來，短視訊雙雄還有得一拼。

1億人蔘加聚划算百億補貼

除了傳統的支付寶集五福活動外，2020年春節，聚划算作為獨家電商合作伙伴，站上了春晚的舞臺。

除夕夜，聚划算帶來了10億補貼，整個春節期間的補貼總額達20億，同時，為5萬名消費者清空了購物車。

記者發現，在春晚聚划算百億補貼頁面，主打iPhone、金條、戴森、SKII、任天堂等高價爆品。此外，聚划算百億補貼還專門開闢抗病毒物資專區，為口罩、護目鏡、消毒液等進行補貼。

24日除夕夜，清空淘寶購物車的活動互動次數超過660億次，超過1億人蔘加了聚划算春晚百億補貼活動。

2019年3月，阿里巴巴重啟聚划算，劍指下沉市場。去年雙12，聚划算百億補貼上線，至2020年1月8日，累計訪問超過1.5億人次，其中成交新客比例佔到九成。

淘寶正投入大量資源扶持聚划算。在春晚之前，聚划算已贊助江蘇衛視、北京衛視的跨年晚會，還是B站2020跨年晚會的獨家冠名商。

春晚，超級流量池

春晚需要BAT，BAT也需要春晚。

自1983年至今，春節晚會已是第37屆，無論節目編排、播放渠道、互動方式，都必須往年輕化的方向走。春晚的贊助商，也從原來的白酒、電器等傳統企業，變成快手、淘寶這樣的網際網路企業。

過去10年，春晚的收視率基本穩定在30%上下。儘管網友們關於春晚褒貶不一，但不可否認的是，4個多小時春晚的收視率、關注度是其他任何一檔節目都無可比擬的，它是一個超級流量池。並且，這個平臺老少皆宜，覆蓋面廣。

2010-2019年春晚收視率（2018年未披露）

今年的除夕夜，微博熱搜榜Top20中基本只有兩類話題，一個是武漢新型冠狀病毒，另一個就是春晚。截至目前，微博上關於春晚有近800億次閱讀、1.6億次討論。

2014年春節至今，騰訊、支付寶、淘寶、百度、快手相繼成為春晚的獨家互動合作伙伴。這個超級流量池成為網際網路公司們在競爭中勝出的的助推器。

比如，微信支付靠著2014-2015年春晚的紅包互動，奠定了自己的市場地位；而支付寶2016年春晚的“集五福”活動則顯著提高了50後-70後用戶以及下沉市場使用者的佔比。

與春晚的合作花費不菲，近年來更是水漲船高。

2015年春節期間，微信送了5億現金紅包，到2020年，快手的紅包門檻就變成了10億元，翻了一倍。而紅包補貼還只是整體投入的一部分。儘管如此，網際網路大廠們仍趨之若鶩。